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　　　会议充分肯定了茅台市场工作取得的发展成绩，对长年艰苦奋战在销售一线的市场人员表达了诚挚的谢意。会议认为，成绩来源于应对市场变化的综合之策，销售公司积极下沉市场调研，了解市场实际情况，多措并举提振信心、稳定市场。成绩得益于市场工作的有序推进之法，半年来，市场各项工作有序推进，并通过产品、渠道、品牌、服务等“四端”齐抓共建，练好练强了基本功。成绩凝聚着市场队伍的团结奋进之志，销售公司成立20多年来，锤炼形成了“敢闯敢干、敢为人先、不怕困难、不惧挑战”的优秀品质，全体人员和经销商、渠道商团结一致、共克时艰，坚持目标导向，深耕市场建设，展现了非凡的战斗能力，为行业树立了典型，当好了排头兵。

　　　茅台集团、茅台酒股份公司有关职能部门负责人，销售公司各省区、自营公司、部门负责人等参加会议。

　　　会议强调，“术”的层面，要围绕“四个聚焦”打。产品要聚焦“单品”打，持续提升大单品的产品张力，强化“橄榄型”结构品系序列，优化大单品“金字塔”产品矩阵，集聚形成更强产品合力。渠道要聚焦“协同”打，准确分析各渠道客群特点，平衡好线上与线下、公域与私域之间的关系，通过投放协同、资源协同、政策协同，构建线上为线下赋能、线下为线上服务、渠道优势互补的生态系统，触达更广泛的C端，在进一步增强市场韧性的同时，共同获得更大的效益，为国家、社会创造更大的价值。品牌要聚焦“价值”打，围绕品牌内核、品牌形象和品牌维护，进一步深化茅台酒核心产区稀缺性、传统工法独特性、基酒多样性、产品风格典型性的科学表达体系，从物质层面不断强化品质价值，高标准开展文化活动，推广文化内涵，从精神层面不断强化情绪价值，以情绪价值直击消费者心智，引发消费者共鸣，不断讲好茅台品牌内核故事；充分践行ESG理念提升品牌形象，彰显茅台的品牌力量与担当；坚持抓好市场维权工作，以物理、化学、生物等先进技术的集成应用，提升防伪水平，促进品牌维护。终端要聚焦“服务”打，坚持以消费者为中心，完善终端服务设施，提升终端服务体验，做好新兴行业潜在客户群体服务，全面提升终端服务能力和水平。

　　　会议强调，要充分相信茅台的产品质量、品牌底蕴、竞争优势，相信销售团队及背后拼搏奋斗的茅台员工的强大支撑，进一步坚定信心、同心协力，攻坚克难、团结奋进，努力做追求“真善美”的企业，持续提升茅台品牌形象和美誉度，为穿越本轮调整周期，推动茅台基业长青、行稳致远作出新的更大贡献。

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【编辑:于学忠】