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　　　博物馆发展的“冷热不均”现象受到了有关方面的高度关注。2021年中央九部门发布了《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，提出“实施中小博物馆提升计划，加强机制创新，有效盘活基层博物馆资源”。2023年国家文物局先后启动中小博物馆数字助力“繁星计划”、中小博物馆提升试点工作，召开了全国中小博物馆提升工作座谈会。不少地区出台了有关指导中小博物馆发展的政策文件，例如《北京市“十四五”时期文物博物馆事业发展规划》中提出实施“中小博物馆品牌提升工程”，浙江省也在2024年5月公布了第一批84家乡村博物馆名单。

　　　如何应对制约中小博物馆发展的现实挑战，充分发挥中小博物馆在构建多样文化生态、提升所在地文化底蕴中的应有作用，已成为我国博物馆事业发展中亟待解决的重要课题。在发展中，如何面对馆藏资源、人才队伍和资金保障等方面的挑战，破解乏人问津的尴尬处境？《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“实施文化品牌战略”，在文化产业数字化大发展背景下，结合数字技术推进品牌建设成为一条有效路径。这里的品牌不仅仅指一个标志或名称，而是一个立体多维的概念，是与产品、服务或组织相关的所有想法、印象、情感、经验和行动。中小博物馆可以通过全方位品牌建设，与博物馆各类利益相关者开展有价值的合作，统筹各项工作形成合力，打造“一馆一策”发展局面。

　　　中小博物馆的数字化品牌展项策划不能照搬大型博物馆的模式，而应挖掘自身独有的、小而美的情感价值，花小钱办大事，打造别具特色的体验路径。比如吴文化博物馆的策展团队聚焦历史上吴县范围内的古村、古镇和古民居，以本乡本土素材为基础，对区域内4个中国历史文化名镇、17座中国历史文化名村和几百处各级文保单位进行三维数据采集，以数字化模型为特色推出“吴县文物数字展”，重新架构展览情感叙事，为观众传递吴县历史文化风貌。在今年的世界博物馆日，吴文化博物馆又颇具创意地推出全国首个以古树名木为主角的展览“树碑立传——吴中古树名木的故事特展”。在两年的筹备期中，博物馆策展团队以数字化手段完成10000公里田野调查记录，挖掘出区域周边百余棵古树背后的故事。他们邀请艺术家以古树形象创作当代艺术作品，策划近20场主题教育活动提供多维观展体验，以推文和Vlog等形式开展的数字推广达到了39万次的总浏览量。吴文化博物馆的创新思路不仅实现了中小型博物馆以小投入实现大影响的办馆目标，更提供了如何与当地居民建立独特情感纽带的创新路径。

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【编辑:李大江】