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　　　从年初的停工停产，到如今的申请破产预重整，高合汽车困境不禁让人唏嘘。

　　　高举高打，却引火烧身高合汽车自成立之初，就选择了“高举高打”的策略。它的市场定位一开始就很独特，将自己定位为“中国最豪华纯电汽车”，把目标客户锁定在富裕阶层，车型售价远超绝大多数自主新能源汽车品牌。然而，这种“人狠话不多”的打法，却并未带来预期的效果，反而引火烧身。高合汽车的高端定位，虽然在理论上为其赢得了一定的市场关注，但现实情况是，大多数消费者对这种高不可攀的形象，并不买账。一方面，高合汽车高昂的售价，使得普通消费者望而却步，另一方面，即使在高收入群体中，也有很多人对高合汽车的豪华定位，持怀疑态度。高合汽车将目标客户锁定在富裕阶层，却忽略了这一群体的实际需求。它似乎忘记了，对于这一群体来说，豪华车不仅仅是一个昂贵的标签。他们更看重的是品牌的历史沉淀、驾驶的极致体验以及无微不至的售后服务。而高合汽车，尽管在价格上与BBA等传统豪华品牌看齐，但在品牌价值和产品力上，却难以与之匹敌。这种定位，在市场上形成了一种尴尬的悖论。对于普通人来说，高合的价格是一道难以逾越的门槛；而对于有钱人，高合的豪华感又似乎不够分量。这样的悖论，直接导致了高合汽车销量的低迷，因为它无意中将所有潜在的买家都拒之门外。由于市场定位偏差和缺乏爆款车型，目标客户群体太窄，高合汽车的销量一直处于低迷状态。2023年全年销量仅4829辆，远低于预期，甚至连新势力前十都排不上。特别是在新能源汽车市场加速洗牌的背景下，高合汽车难以生存。高合汽车，本来想靠高端路线在市场上赢一把，结果定位太高，销量上不去，反而让自己陷入了财务危机。

　　　预重整，是华人运通避免破产清算的最后机会。

　　　一

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【编辑:马宏宇】