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　　　加上大众审美和文化需求有了较大改变，文创不能仅是传统文化元素的简单复制或者拼接，更得注重表达方式的创新。我们不难发现，以往的书签、冰箱贴、明信片等文创“三巨头”已逐渐淡出“顶流圈”，反而是出新搞怪的文创频繁出现在生活和社交平台上。这边有精神状态领先的“马踏飞燕”，那边就冒出了吴王夫差胖宝剑和能当笔架的迷你兵马俑，甚至还有古今生活交融的创意盲盒摆件。这些文创摆脱了“纪念品味重”的特点，不再作为“旅游”“打卡”的附属品，而在更多元的应用场景中具象化了传统文化的创新表达，也成为年轻一代的社交媒介。

　　　除了充当传统文化的推介官，博物馆文创也成为了文旅经济新增长点。社交平台上，经常有游客为了买到某件文创专门打卡博物馆，他们或单枪匹马或组团进货，抢到心仪文创后还不忘和互联网家人分享秘诀。这样一看，拥有一款或多款热销文创，至少能带动博物馆及其周边区域的客流量，增加博物馆收入，拉动周边餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，从而形成文旅消费的良性循环。

　　　“一串香菇、一串蟹棒、年糕、丸子、西蓝花，盖上锅盖……”最近，社交平台突然流行去甘肃省博物馆买“麻辣烫”。在这里，各种食材被做成了毛绒玩具，统一放进加大号的毛绒砂锅，顾客还可以根据口味展开“私人订制”，最后得到一把全食材版的玩具花束。不少网友看过视频后，留言“过家家式的互动，对小学生来说有些幼稚，但对年轻人却刚刚好”，又戏称“中国人有自己的jellycat（知名玩具品牌）”。

　　　打卡、分享、传播、爆火，一套流程下来，甘肃麻辣烫的风这回不光吹在餐馆里，更吹到了博物馆。实际上，这已经不是甘肃省博物馆的首个爆款文创了，丑萌版“马踏飞燕”玩偶至今还是博物馆文创领域的翘楚。近些年来，文旅产业势头强劲，博物馆文创得到了前所未有的关注。只是，我们发现，同一片市场水池中有些文创叫好又卖座，有的则默默无闻。究竟什么样的博物馆文创能得到消费者和市场的青睐？

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【编辑:胡宝善】