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　　　而厦门丰德在始建之初就将产品品牌定位为企业主要发展方向，淡化商号品牌，突出品牌文化、战略，坚持到今天的力邀明星代言其实也在情理之中。武永磊认为，在进口葡萄酒起步阶段，不少企业高举品牌旗号，但做到后面都成了简单的“卖货”，只是卖的对象、渠道不同。并且没有清晰的品牌运作思路、有效的市场推广投入、完整的职能团队等相配合，最多就是将产品做成了小范围内的知名产品，谈不上品牌。在他看来，让明星代言是将品牌运作上升到一个新的高度，是向市场高调宣布品牌化的集中，以及广泛的、有针对性的让对品牌有需求的消费群体认识到品牌、了解到产品，这顺应了市场的发展，企业的发展。

　　　卢小龙强调：名人、明星代言不是营销的灵丹妙药，在其他行业，请代言人代言产品失败的案例也很多。进口葡萄酒商不能像福建晋江的运动品牌那样，一窝蜂去找名人、明星代言，应该考量自身的品牌创造能力，市场运作能力。只靠名人、明星代言，不聘请专业的广告策划公司参与品牌的打造，通过广告轰炸就把品牌做起来，在现阶段几乎不可能。那种找个明星，吸引眼球，圈圈钱的行为，只会给行业留下败笔，带来伤害，不值得提倡。

　　　澳大利亚天鹅酿酒公司中国公司在国内是最早“吃螃蟹”的进口葡萄酒运营商，中国区总裁卢小龙认为，名人、明星代言向来是打造品牌的一个常用手段。他分析，有两种行业适合名人、明星代言。一种是体验式和文化附加值高的行业需要。比如奢侈品行业，如LV就聘请过大导演科波拉、著名政治人物戈尔巴乔夫等名人代言。明星本身的文化气质与品牌叠加在一起，可以增强传播效果和品牌美誉度。文化厚重、难以言传的产品可以通过名人、明星的代言生动地体现出来。

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【编辑:钱汉祥】