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封面独宠新闻记者张越熙蔡世奇易弋力

　　　近日，共享充电宝行业领跑者怪兽充电与人气治愈系卡通IP——《胖滚家族》开展联名合作，推出了两款可爱、治愈感十足的IP定制宝产品，为用户带来萌趣充电体验的同时，携手IP渗透年轻受众圈层。为了满足粉丝的个性化的需求，怪兽充电官方还开通了网上店铺。用户可以在小红书APP怪兽充电官方号主页，寻找到自己感兴趣的IP联名产品，购买全新未使用的定制充电宝。与此同时，结合自身独创的“全城寻宝”式互动营销模式，怪兽充电为更多诸如《胖滚家族》这类创作型新生IP提供了“更易被看到、被体验”的推广渠道。

　　　点评：从名创优品开售loopy到瑞幸咖啡上线线条小狗杯套，近一年来，各类IP衍生品推动的消费热潮在市场中一浪接一浪。IP破圈的逻辑在于受众能在IP身上观照到自身，《胖滚家族》IP所彰显的积极乐观、热爱生活的态度，可以将温馨、治愈的情绪潜移默化地传递给用户，可以说做到了引发共鸣这点。借此联名，线上用户被引导至线下参与，充分调动用户的参与感，为出圈打下基础，也给联名活动提供了新思路，更能进一步加深怪兽充电与年轻消费者之间的情感链接，可以说是一次比较成功的联名样板。

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【编辑:李大江】