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　　　然而，短剧行业的充值并不等同于实际收入，高额的充值背后，往往伴随着巨额的投流成本。以《八零后妈》为例，按照行业普遍1：1.2的投资回报比率（ROI）计算，充值过亿的神话背后，其投流成本往往在6000—8000万元之间，实际利润在扣除成本后可能仅有几百万元。

　　　在激烈的市场竞争中，为了争夺有限的流量资源，出品公司不得不不断加大投放力度，陷入无休止金钱与流量的赛马。

　　　中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，国内短视频用户规模约为10.26亿人，占网民整体的95.2%。据第十一届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》，2023年微短剧用户黏性快速增长，40%用户频繁观看，30%用户更是慷慨解囊，为心仪作品买单。

　　　管中窥豹，短剧行业的生态随着多种新势力的入局，变得颇为复杂。骑士短剧的创始人符栋栋解释说，整个行业大部分还是处于亏损状态，运营团队的人力成本高昂，制作成本不断攀升，一部短剧从剧本创作开始，到筹备开拍，再到后期剪辑，直至上线都需要反复打磨。如果上线后表现不佳，“人力成本、制作成本、投流费用都会亏进去，如果投流ROI差，会越亏越多”。故此，投流在很大程度上决定短剧的成败。

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【编辑:范长江】