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中国国际公共关系协会负责人日前透露，“双汇瘦肉精万人道歉”大会是公关公司湿漫画手笔。3月31日，双汇集团在漯河召开万人职工大会，双汇董事长、71岁的万隆鞠躬道歉，有经销商最后高喊“双汇万岁，万隆万岁”。(4月10日《新京报》)

　　　公关策划本来是一种正当行业,但由于近年来某些公关策划由明转暗，从善意转恶意，让公关策划变了味道。比如，利用网络水军抹黑的蒙牛公关事件，就让“公关策划”变成了“暗算”的代名词。现实中，有的公关策划是“暗算”竞争对手，有的是“暗算”消费者。

　　　就“双汇道歉”这一公关策划案例来说，存在多处败笔：其一，道歉诚意与民意期待有很大距离。从表面上看，这次策划迎合了民意———民意希望看到双汇道歉。然而，从万人道歉大会的表现来看，诚意明显不够。民意希望双汇反思深刻、道歉真诚、整改到位，而双汇呢，道歉的诚意明显不够———相关批评文章很多，这里不再赘述。

　　　其三，道歉的对象理应是广大消费者，但此次道歉大会云集了职工和经销商，更像是向职工和经销商道歉。而且，双汇万人道歉大会也像是一次热热闹闹的“家族聚会”，淡化了道歉。看上去让上万人参加道歉大会，一是想把人数多作为亮点；二是想让这些人扮演“人证”的角色。但我以为，这个道歉大会似乎与消费者关系不大。

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【编辑:李开富】