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　　　奥运虽然已有百年历史，但真正开始赚到钱还是始于40年前的1984年洛杉矶奥运会。之前的历届奥运会不仅未能给主办国带来巨额财富，还时常让举办城市欠下巨额债务，副作用延续多年。在1984年洛杉矶奥运会上，美国人彼得·尤伯罗斯开创性把奥运会当作一个产品来营销，进行了商业化运作。洛杉矶奥运会采取竞拍模式，针对每一个行业（包括转播权），一项一项地卖，让奥运会变成一个商业的大Party，第一次将奥运经济“转亏为盈”。

　　　金钱永不眠，金钱也会遵循守恒定律。有众多商家肯为奥运会花大钱，巴黎就有赚钱的开源基础，再加上节流双管齐下，本届奥运会“钱途”更显光明。要知道，巴黎奥运会是一届非常“节俭”的奥运会，2017年巴黎申奥时报出的预算只有66亿欧元，之后几经调整，预算方案最高也就增加到88亿欧元。虽然由于不可控性，举办奥运会的最终实际支出超出预算是常态，但本届巴黎奥运会的财务压力却不大。赞助费用、电视转播费用，再加上各种IP的联名的费用、知识产权，还包括有全世界1500万人拥入了法国，预计带动法国第三季度的GDP增长0.3%。何况，巴黎为举办本届奥运会，将降本增效的手段发挥到了极致。巴黎根本没有大兴土木，用的都是修修补补方案，仅有5%的比赛场馆为新建，其余均为现有或临时场馆，充分体现了节俭办奥运的精神。

　　　成为奥运赞助商只是品牌营销万里长征的第一步，要想火出圈还有很长的路要走。这不仅要靠运气，还要靠精心策划，讲好品牌故事，尤其是企业的品牌形象与体育比赛要有强关联性，把赞助品牌和运动员、代言人的体育精神连接起来。例如，蒙牛全面发力体育营销之后，历经2018年、2022年世界杯，直至今年的奥运会，一直将“天生要强”作为赛事营销的传播口号，很好地表达了自身品牌精神和赞助对象的一致性，契合“更快、更高、更强——更团结”的奥林匹克精神。

　　　由此可见，奥运营销是一个持续、系统、整体的营销过程。每个企业都有自身的优势与劣势，如何在奥运商业竞争中成为焦点，需要各个企业结合自身的资源条件、市场现状、营销目标等各种因素，进行全方位的利弊权衡，选择适合自己的奥运营销方式。

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【编辑:王德茂】