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　　　名人、明星代言是葡萄酒普及化和品牌化时代到来的信号吗？他们的代言真的能推动进口葡萄酒企业和产品在中国市场的发展吗？针对这些问题，记者对此现象进行了一番调查。

　　　代言热背后冷思考

　　　邀请国内名人、明星代言进口葡萄酒品牌是近一年来新兴的一种营销推广模式。尽管名人、明星代言在众多行业中早已见怪不怪，但对于进口葡萄酒行业来说，一方面因行业尚处于发展初期，市场杂乱、品牌繁多，消费者对进口葡萄酒的认知参差不齐，名人明星代言的效果或不显著；另一方面，如今国内的进口葡萄酒企业虽多，但许多中小型企业的市场运作并非以品牌推广为导向，销售渠道和方式也各不相同，加之名人、明星代言对企业综合实力的要求，也限制了该模式的发展。这种利用名人、明星代言达到营销目的的模式，就连传统的几个国产葡萄酒巨头都罕有运用，可见让名人、明星效应对于葡萄酒品牌而言并非易事。

　　　另一种是需要较高信任度的行业。如食品、药品行业，需要名人的社会地位为品牌和产品背书，或者二者兼而有之。葡萄酒不是一种简单的酒精饮料，它还包含有时尚、优雅等调性在里面。“天鹅庄请凤凰卫视主持人许戈辉代言，许戈辉不是大红大紫的演艺明星，更多的是一种知性与优雅，与天鹅庄葡萄酒的调性非常匹配。中国进口葡萄酒市场良莠不齐，杂牌多，名人、明星代言能从一堆产品中将很多杂牌区隔出来。”卢小龙表示。

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【编辑:于学忠】