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　　　重营销、轻研发的背景下，燕窝行业产品同质化严重，多数产品创新力度不够。目前燕窝市场上的产品，无非就是干盏燕窝、即食燕窝和鲜炖燕窝，产品同质化严重，这也使得燕窝行业中高溢价品牌燕窝常年陷入价格战之中，直播间、官方旗舰店等线上渠道大促不断，这也变相降低了企业的盈利能力，形成恶性循环。

　　　2020-2023年，燕之屋的销售毛利率分别为42.7%、48.2%、50.8%及50.7%，销售净利率分别为9.5%、11.4%、11.9%及10.8%。2024年上半年的毛利率、净利率状况尚未披露，但是从公司披露的盈利预警来看，公司销售净利率甚至会下一个较大的台阶。

　　　7月16日，燕之屋发布了一份盈利警告公告。根据公告，燕之屋在截至2024年6月30日的六个月内，收入预期将达到10.45亿元至10.9亿元，较2023年同期增长约10%至15%。然而，净利润却预计下降40%至50%，仅5000万元至6000万元。

　　　可以说，纵使成立20余年的燕之屋，也是在小心翼翼地维护其行业地位，这就体现出即食燕窝行业内企业有多么难构筑护城河。缺乏护城河，更多是靠各种营销手段获取的短期利益又能否走得长远，仍有待进一步观察。

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【编辑:汤绍箕】