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　　　通过专家访谈、实地调研和问卷调查，我们发现中小博物馆存在品牌认知度不高、品牌展项体验不足和品牌定位不清晰等问题，这些问题在一定程度上制约了中小博物馆的高质量发展。

　　　虽然中小博物馆品牌认知度普遍偏低，但是在参观过中小博物馆的被访观众中，90%以上都对中小博物馆馆藏价值给予肯定，认为“获得了新的知识体验，展陈内容值得观看”。这凸显了中小博物馆在提升品牌影响力和市场竞争力方面具有的潜力。让更多观众了解中小博物馆，甚至产生参观兴趣，可以在这些方面努力：引入、培养具有数字运维能力的博物馆专业人才，找准数字时代的博物馆品牌定位与差异化策略；利用数字化手段增强展览与项目的吸引力和互动性，加强博物馆品牌传播和营销；建立品牌定位和差异化发展的持续跟踪机制，根据市场反馈和观众需求，不断优化和调整品牌策略，提高品牌运营和市场推广能力；打造中小博物馆品牌建设的示范项目，通过交流和学习推广成功经验和做法，带动更多博物馆提升品牌意识和差异化发展能力等。

　　　一是中小博物馆品牌认知度有待提高。在问卷调查中，六成以上的被访者认为博物馆品牌知名度会影响他们对博物馆满意度的评判，与此同时，中小博物馆的品牌认知度并不乐观，不少受访者对我们所列举的代表性中小博物馆并不了解或没有听说过，同时三分之一的被访者认为“介绍中小博物馆的媒体信息较少”，近一半的观众认为“宣传不够吸引人”。在调研中也了解到，中小博物馆品牌意识不够强，品牌宣传工作仍停留在初级阶段，许多中小博物馆甚至没有自己的官方网站与新媒体账号，观众接触和了解渠道有限。

　　　三是中小博物馆品牌定位有待明确，品牌差异性不显著。调查中发现，很多中小博物馆馆藏都具有特色，但是因为多方面原因没能找到自己独特的品牌定位。部分中小博物馆没有真正理解潜在观众的需求和偏好，也未能深入分析自身优势和业务延展可能性，品牌定位意识比较薄弱，博物馆的展览、教育和文创缺乏特色，无法有效吸引特定群体注意力。即便不少中小博物馆展览数量有所增加，但展览未能清晰地呈现其馆藏独特的文化价值和教育理念，未能找到与自身博物馆特色紧密结合的差异性所在。“作为博物馆爱好者，每到一个新的城市，我都会找当地博物馆参观。我发现很多城市的博物馆近年来基本都设置类似的‘网红元素’打卡点，文创产品都是雷同的冰箱贴、印章等。我觉得其实有不少博物馆的馆藏是很有趣的，但还没充分挖掘自身优势和特点，期待每个城市的博物馆都能更好地呈现这个城市独特的发展脉络与精神内核。”一位观众在受访时表示。可见，正是因为中小博物馆品牌定位不够清晰，容易给人同质化印象，难以引起观众到中小博物馆参观的兴趣。

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【编辑:刘宝瑞】