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　　　一是中小博物馆品牌认知度有待提高。在问卷调查中，六成以上的被访者认为博物馆品牌知名度会影响他们对博物馆满意度的评判，与此同时，中小博物馆的品牌认知度并不乐观，不少受访者对我们所列举的代表性中小博物馆并不了解或没有听说过，同时三分之一的被访者认为“介绍中小博物馆的媒体信息较少”，近一半的观众认为“宣传不够吸引人”。在调研中也了解到，中小博物馆品牌意识不够强，品牌宣传工作仍停留在初级阶段，许多中小博物馆甚至没有自己的官方网站与新媒体账号，观众接触和了解渠道有限。

　　　二是中小博物馆品牌特色展项较少，品牌体验较弱。中小博物馆相较于大型博物馆，在品牌展项和品牌体验方面通常较弱，迫切需要深度整合挖掘，结合特色内容策划品牌展项，让博物馆真正“热起来”。我们在实地调研中发现，不少中小博物馆未能充分对接公众日新月异的参观需求，既有的常设展览过于传统，展陈体验性尚不能满足数字时代观众的期待。这很大程度上是因为中小博物馆往往面临资源和专业人才不足等问题。根据多份中国博物馆发展报告的数据，中小博物馆的年度经费普遍较低，这导致它们在展项策划和技术创新上的投入受限，难以形成具有广泛影响力的品牌展览或项目，也影响了展项品质和体验。比如在访谈中陕西某博物馆管理者谈道：“我们做过一些结合数字技术的展览，观众体验到文物活化的成果，反响很不错。但当前博物馆数字化体验质量严重受制于硬件条件和网络环境。我们博物馆体量小，在这方面加大投入是有困难的，也需要更好的网络建设。”

　　　目前，我国博物馆业内对中小博物馆的概念界定尚未统一，本文中的“中小博物馆”综合考虑“基层博物馆”和建筑面积≤10000平方米的两个筛选标准。查询全国博物馆年度报告信息系统最新数据，显示2022年我国中小博物馆共有4680家，占当年全国博物馆数量约七成。这充分印证了中小博物馆在全国博物馆行业整体格局中的重要地位，是博物馆行业发展的坚实基础。然而，受制于多种现实因素，众多中小博物馆的参观人数并不高，成为“被遗忘的大多数”。数据显示，2022年在全国年接待观众不足1万人次博物馆当中，81.9%为中小博物馆，馆均接待观众量仅5万人次，远低于全国平均水平。这些数据清晰地显示了中小博物馆发展不均衡不充分的行业现象，其文化传承、文化教育效能未得到充分挖掘与展现。

　　　三是中小博物馆品牌定位有待明确，品牌差异性不显著。调查中发现，很多中小博物馆馆藏都具有特色，但是因为多方面原因没能找到自己独特的品牌定位。部分中小博物馆没有真正理解潜在观众的需求和偏好，也未能深入分析自身优势和业务延展可能性，品牌定位意识比较薄弱，博物馆的展览、教育和文创缺乏特色，无法有效吸引特定群体注意力。即便不少中小博物馆展览数量有所增加，但展览未能清晰地呈现其馆藏独特的文化价值和教育理念，未能找到与自身博物馆特色紧密结合的差异性所在。“作为博物馆爱好者，每到一个新的城市，我都会找当地博物馆参观。我发现很多城市的博物馆近年来基本都设置类似的‘网红元素’打卡点，文创产品都是雷同的冰箱贴、印章等。我觉得其实有不少博物馆的馆藏是很有趣的，但还没充分挖掘自身优势和特点，期待每个城市的博物馆都能更好地呈现这个城市独特的发展脉络与精神内核。”一位观众在受访时表示。可见，正是因为中小博物馆品牌定位不够清晰，容易给人同质化印象，难以引起观众到中小博物馆参观的兴趣。

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【编辑:林君】