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作者：齐悦（中国一本加勒比HEZYO无码人妻人民大学艺术学院副院长、中国人民大学首都发展与战略研究院研究员）

　　　中小博物馆的数字化品牌展项策划不能照搬大型博物馆的模式，而应挖掘自身独有的、小而美的情感价值，花小钱办大事，打造别具特色的体验路径。比如吴文化博物馆的策展团队聚焦历史上吴县范围内的古村、古镇和古民居，以本乡本土素材为基础，对区域内4个中国历史文化名镇、17座中国历史文化名村和几百处各级文保单位进行三维数据采集，以数字化模型为特色推出“吴县文物数字展”，重新架构展览情感叙事，为观众传递吴县历史文化风貌。在今年的世界博物馆日，吴文化博物馆又颇具创意地推出全国首个以古树名木为主角的展览“树碑立传——吴中古树名木的故事特展”。在两年的筹备期中，博物馆策展团队以数字化手段完成10000公里田野调查记录，挖掘出区域周边百余棵古树背后的故事。他们邀请艺术家以古树形象创作当代艺术作品，策划近20场主题教育活动提供多维观展体验，以推文和Vlog等形式开展的数字推广达到了39万次的总浏览量。吴文化博物馆的创新思路不仅实现了中小型博物馆以小投入实现大影响的办馆目标，更提供了如何与当地居民建立独特情感纽带的创新路径。

　　　目前，我国博物馆业内对中小博物馆的概念界定尚未统一，本文中的“中小博物馆”综合考虑“基层博物馆”和建筑面积≤10000平方米的两个筛选标准。查询全国博物馆年度报告信息系统最新数据，显示2022年我国中小博物馆共有4680家，占当年全国博物馆数量约七成。这充分印证了中小博物馆在全国博物馆行业整体格局中的重要地位，是博物馆行业发展的坚实基础。然而，受制于多种现实因素，众多中小博物馆的参观人数并不高，成为“被遗忘的大多数”。数据显示，2022年在全国年接待观众不足1万人次博物馆当中，81.9%为中小博物馆，馆均接待观众量仅5万人次，远低于全国平均水平。这些数据清晰地显示了中小博物馆发展不均衡不充分的行业现象，其文化传承、文化教育效能未得到充分挖掘与展现。

　　　虽然中小博物馆品牌认知度普遍偏低，但是在参观过中小博物馆的被访观众中，90%以上都对中小博物馆馆藏价值给予肯定，认为“获得了新的知识体验，展陈内容值得观看”。这凸显了中小博物馆在提升品牌影响力和市场竞争力方面具有的潜力。让更多观众了解中小博物馆，甚至产生参观兴趣，可以在这些方面努力：引入、培养具有数字运维能力的博物馆专业人才，找准数字时代的博物馆品牌定位与差异化策略；利用数字化手段增强展览与项目的吸引力和互动性，加强博物馆品牌传播和营销；建立品牌定位和差异化发展的持续跟踪机制，根据市场反馈和观众需求，不断优化和调整品牌策略，提高品牌运营和市场推广能力；打造中小博物馆品牌建设的示范项目，通过交流和学习推广成功经验和做法，带动更多博物馆提升品牌意识和差异化发展能力等。

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【编辑:高尚德】