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　　　名人、明星代言是葡萄酒普及化和品牌化时代到来的信号吗？他们的代言真的能推动进口葡萄酒企业和产品在中国市场的发展吗？针对这些问题，记者对此现象进行了一番调查。

　　　品牌化是市场的主导

　　　说到名人代言对于招商工作的作用，卢小龙表示，有一定作用，但不能狭隘地看，代言不是品牌运作的一切，只是企业品牌战略的一环。“现在的客户很理性，代言只是一个亮点，他是否与你合作，更看重企业的系统性。”卢小龙补充道。签约、对外宣称代言只是意味着品牌运作达到了一个新的高度，而其后的种种则是对企业的一场试炼，如果在这些方面难以达到相应的步调，到头来只会功亏一篑。

　　　另一种是需要较高信任度的行业。如食品、药品行业，需要名人的社会地位为品牌和产品背书，或者二者兼而有之。葡萄酒不是一种简单的酒精饮料，它还包含有时尚、优雅等调性在里面。“天鹅庄请凤凰卫视主持人许戈辉代言，许戈辉不是大红大紫的演艺明星，更多的是一种知性与优雅，与天鹅庄葡萄酒的调性非常匹配。中国进口葡萄酒市场良莠不齐，杂牌多，名人、明星代言能从一堆产品中将很多杂牌区隔出来。”卢小龙表示。

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【编辑:马连良】