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　　　厦门丰德酒业牵手中国著名歌手刘媛媛，正式签约为其旗下智利品牌柯诺苏(Cono Sur)全线产品代言，可谓是行业中的一个新亮点。厦门丰德酒业总经理武永磊就表示，企业伴随中国进口葡萄酒行业的发展已有多年，见证了行业的变迁和市场的日新月异，而这个过程中，在他经验积累之上对未来趋势的感知和判断，都逐渐向“品牌”二字靠拢。也就是说，在进口葡萄酒行业逐步成熟之后，品牌化一定是未来市场的主导。

　　　澳大利亚天鹅酿酒公司中国公司在国内是最早“吃螃蟹”的进口葡萄酒运营商，中国区总裁卢小龙认为，名人、明星代言向来是打造品牌的一个常用手段。他分析，有两种行业适合名人、明星代言。一种是体验式和文化附加值高的行业需要。比如奢侈品行业，如LV就聘请过大导演科波拉、著名政治人物戈尔巴乔夫等名人代言。明星本身的文化气质与品牌叠加在一起，可以增强传播效果和品牌美誉度。文化厚重、难以言传的产品可以通过名人、明星的代言生动地体现出来。

　　　说到名人代言对于招商工作的作用，卢小龙表示，有一定作用，但不能狭隘地看，代言不是品牌运作的一切，只是企业品牌战略的一环。“现在的客户很理性，代言只是一个亮点，他是否与你合作，更看重企业的系统性。”卢小龙补充道。签约、对外宣称代言只是意味着品牌运作达到了一个新的高度，而其后的种种则是对企业的一场试炼，如果在这些方面难以达到相应的步调，到头来只会功亏一篑。

　　　而厦门丰德在始建之初就将产品品牌定位为企业主要发展方向，淡化商号品牌，突出品牌文化、战略，坚持到今天的力邀明星代言其实也在情理之中。武永磊认为，在进口葡萄酒起步阶段，不少企业高举品牌旗号，但做到后面都成了简单的“卖货”，只是卖的对象、渠道不同。并且没有清晰的品牌运作思路、有效的市场推广投入、完整的职能团队等相配合，最多就是将产品做成了小范围内的知名产品，谈不上品牌。在他看来，让明星代言是将品牌运作上升到一个新的高度，是向市场高调宣布品牌化的集中，以及广泛的、有针对性的让对品牌有需求的消费群体认识到品牌、了解到产品，这顺应了市场的发展，企业的发展。

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【编辑:年广嗣】