日产精品卡一卡二卡三的概述_科技视野_净利润暴跌8成日产精品卡一卡二卡三的概述！良品铺子打价格战也不行了？

净利润暴跌8成日产精品卡一卡二卡三的概述！良品铺子打价格战也不行了？

（作者为江西省中国特色社会主义理论体系研究中心南昌大学分中心特约研究员）

　　炒股日产精品卡一卡二卡三的概述就看　　来源|深蓝财经　　作者|吴瑞馨　　一年走过一半，许多上市公司也相继披露了上半年的业绩。　　7月10日晚，“高端零食第一股”　　净利润大跌了8成！而扣除非经常性损益后的净利润，更是同比减少了87.07%~94.34%！　　值得注意的是，在业绩预告发布的前一天，良品铺子还被湖北省通信管理局通报，其APP涉嫌违规收集个人信息。　　良品铺子，究竟是怎么了？　　1　　从良品铺子的业绩预告披露，此次净利润的大跌，主要是公司降价策略影响了毛利。　　事实上，良品铺子这次的净利润下滑，在外界的意料之中。　　去年年底，良品铺子新任当家人杨银芬甫一上任，就提出了一系列的改革，其中最主要的措施，就是宣布将实施17年来最大规模降价：300款产品平均降价22%，最高降幅45%，让良品铺子回归邻家形象。　　这波“史上最强降价”引起外界哗然。要知道，其2021年、2022年的销售毛利率也只有27.57%和26.77%，也就是说，　　毛利率下降，势必会影响良品铺子的盈利能力，导致净利润的大幅下滑。结果也不出所料。　　2023年，良品铺子营收80.46亿元，同比下滑14.76%，归母净利润1.8亿元，同比大幅下滑46.26%。2024年一季度，良品铺子总营收为24.5亿元，同比略有提升，可见降价策略确实止住了营收下滑的趋势。但其净利润却同比下滑57.98%至6248万元，跌幅还在持续扩大。　　良品铺子盈利能力也在持续恶化。2024年第一季度，良品铺子的毛利率为26.43%，较2015年大幅下滑6.3%，创下有财务披露数据以来新低。2023年的销售净利率更是跌到了2.23%，同比下滑了37.05%；2024年第一季度的净利率为2.54%，同比下滑了59.27%。　　而另一边，其销售费用却并没有随着降价而减少。2024年第一季度财报显示，良品铺子的营业成本相比去年同期还在上升。其中，销售费用为4.27亿，相较上一年同期的4.05亿，增加了5.4%。而研发费用却只有495万，同比下滑了61%。　　值得注意的是，良品铺子在业绩预告中还提到，　　到了2024年，政府补贴还在进一步下滑。今年第一季度，良品铺子的政府补助为949万。而上一年同期这一数据还高达5303万，缩水了82%。　　这对如今本就因降价毛利大跌的良品铺子来说，无异于雪上加霜。　　2　　面对净利润的持续大跌，良品铺子却依旧信心十足。面对外界质疑降价策略不灵，7月11日，良品铺子公关部负责人表示：虽然降价一定程度上影响了利润，但对于产品的销售还是有明显的带动作用，公司还将进一步推进供应链降本策略，让更多产品价格更亲民。　　但摆在面前的严峻形势是：　　随着近年来量贩零食业态的兴起，中国休闲零食行业市场格局被重塑。良品铺子、　　尤其是零食很忙和赵一鸣两大量贩零食新贵的战略合并，更是有望成为量贩零食赛道的“第一股”。　　值得一提的是，此前良品铺子还曾是赵一鸣零食的股东。2023年4月，良品铺子通过全资子公司“广源聚亿”出资4500万元成为赵一鸣公司股东。但不到半年，良品铺子就将股权全部卖出。22天后，赵一鸣零食就宣布与零食很忙战略合并。去年12月6日，良品铺子以赵一鸣零食隐瞒公司重大事项，损害小股东知情权为由，向法院提起诉讼。该案件目前已被法院受理。　　案件结果尚未可知，但量贩零食对良品铺子们的冲击还在继续。前不久，合并后的赵一鸣与零食很忙已正式更名为鸣鸣很忙。截至今年6月12日，鸣鸣很忙旗下两大品牌门店总数正式突破1万家，　　另一边，友商也开始通过合作，切入量贩零食赛道。今年1月，三只松鼠宣布与零食很忙、赵一鸣零食达成新的合作。据三只松鼠方面透露，本次合作始于1月中旬，覆盖全国所有门店，合计七八千家，后期将逐步扩大品类和扩大范围至其他零食量贩店，甚至也可能会渠道专供。　　如今，面对以赵一鸣为首的量贩零食的冲击，良品铺子只能继续依靠“降价策略”来抵抗。据财联社报道，良品铺子表示，未来还将进一步扩大产品降价范围，于今年7月开启超级会员月活动，增加至500多款会员价产品让利消费者，根据规划，最终目标是让80%的产品价格变得更亲民。　　这也意味着，　　然而，良品铺子却表示，随着公司对供应链及各项业务的精益管理、降本增效措施的稳步推进，预计调整效果将逐步释放。　　良品铺子依然自信，但资本已经对良品铺子失去了信心。截止7月12日，良品铺子股价已经跌到11.34元/股，总市值仅剩下45.47亿。距离今年年初，股价已下跌了44%，　　股价持续下泄，股东也纷纷减持离场。据　　就目前而言，摆在良品铺子面前，依旧还是杨银芬那句：“活不活得下去的问题”。　　责任编辑：凌辰