14MAY18_XXXXL56ENDIAN营销骨干辞职、股价再创新14MAY18_XXXXL56ENDIAN低，自救无果的酒鬼酒继续俯冲

营销骨干辞职、股价再创新14MAY18_XXXXL56ENDIAN低，自救无果的酒鬼酒继续俯冲

　　西飞官微“智慧西飞”消息，12月11日，中航西安飞机工业集团股份有限公司（中航西飞）召开第八届董事会第三十八次会议，决定聘任韩小军同志为中航西飞总经理，任期自董事会审议批准之日起至本届董事会换届之日。

　　处在水深火热中14MAY18_XXXXL56ENDIAN的　　公开资料显示，王哲出生于1977年9月，大专学历。2011年7月加入酒鬼酒公司，历任酒鬼酒供销有限公司冀北大区经理、冀南大区经理、北方营销中心副总经理、河北省区经理、京津冀大区销售总监，2018年12月至2020年4月，任湖南内参酒销售有限责任公司总经理，2020年4月任酒鬼酒销售管理中心总经理，后任酒鬼酒副总经理兼销售管理中心总经理。　　在主理内参酒期间，王哲将内参做成酒鬼酒业绩的主要增长点。2020年开始，王哲全面负责酒鬼、内参、湘泉三大品牌的营销工作。3年间，酒鬼酒的营收从18.3亿元增长到40.5亿元。在2023年底举行的酒鬼酒馥郁大会上，王哲还以“赢战”为主题作了营销策略分享。　　13年营销骨干为何突然主动请辞，这引发市场普遍关注。酒鬼酒对此并未正面回应，只称王哲是个人原因向公司递交了辞职函，其工作由酒鬼酒总经理郑轶暂代，公司会按照既定战略推进销售工作。　　据了解，这是近一年来酒鬼酒的第7次人事变动。今年2月酒鬼酒刚刚经历了一次换帅，现任中粮酒业投资有限公司董事长、党委书记高峰接替执掌公司帅印长达6年之久的王浩成为新任董事长。　　值得一提的是，2015年以来，酒鬼酒已换三帅，总经理也更迭3任。时间线再拉长一些来看，酒鬼酒自1997年上市至今已换10任董事长，人均任职时间不足3年。　　这两次人事变动之间是否有关联尚未可知，但外界普遍认为，酒鬼酒近期频繁的人事变动和近两年业绩急速下滑有关。　　其实作为行业黑马的酒鬼酒有过高速增长高光时刻。2015年中粮入主酒鬼酒，后者随即迎来高速发展新阶段。酒鬼酒的营收从6亿元一路上涨至2022年的40.5亿元，公司的归母净利润也从0.89亿元亿元狂飙至10.49亿元。　　食品产业分析师朱丹蓬在接受《中国企业家》采访时曾指出，“压货，其实是酒鬼酒业绩狂飙的诀窍”。　　2020年至2022年，酒鬼酒成品酒库存量从2993吨攀增到7375吨，2年时间翻了一倍多。同期，酒鬼酒的产能扩产计划仍在推进。2023年上半年末，酒鬼酒成品酒库存为5708吨，较上年同期的4612吨增长1096吨，增幅约24%。　　而这也为酒鬼酒狂飙之后的失速埋下了隐患。　　2022年第四季度起，酒鬼酒的业绩便开始出现下滑，单季度营业收入同比减少27.1%，归母净利润同比减少55.7%。　　2023年酒鬼酒营收和净利润均出现大幅度下滑，营业收入28.3亿元，同比下降30.14%；归属上市公司股东净利润仅为5.48亿元，同比下滑47.77%。在A股20家白酒上市公司中，酒鬼酒的营收增速排名倒数第一，净利润增速倒数第二。　　有酒业分析人士表示，酒鬼酒的业绩变化，与过去几年其品牌价值增长无法支撑企业过快地增长和全国化战略的推进有关，加上近两年国内白酒市场竞争的加剧，导致酒鬼酒业绩承压。　　去年12月9日，在酒鬼酒馥郁香大会上，总经理郑轶说：“我们的管理团队，过去一年来每天都在面对社会、网络对酒鬼酒的批评，指责甚至是谩骂”。　　“酒鬼酒失速”、“业绩拉胯”、“压货炒作”、“库存高企”、“管理层在干什么”，他将这些词汇毫不避讳地打在了身后的演讲大屏上，被戏称为自黑式演讲。　　两个月后酒鬼酒便完成换帅，高峰在这个时候上任，无疑就是要扮演救火队长的角色。他也迅速调整战略，将重心转向湖南省内市场。在2023年的年报中，酒鬼酒不再提及“全国化”，而是转变为“湖南省内大本营精耕细作建粮仓、省外样板市树信心”的策略。　　高峰赴湖南湘西市场走访调研时也表示，湘西市场对酒鬼酒发展至关重要，要加强与经销商的合作。　　今年的业绩说明会上，酒鬼酒管理层也表示，酒鬼酒在稳定市场、促进动销方面已经采取了一系列措施，包括放缓全国化布局，稳价、费用改革、深耕湖南大本营市场等。　　改革自救的勇气可嘉，但省内的日子就真的好过吗？　　据统计，湖南酒类市场规模大约280亿，三分之二的市场份额被全国化酒企占据着，其中茅台与其他酱酒企业的市场规模共80亿元，约占28%；　　事实上，作为本地酒企，酒鬼酒在湖南的市占率仅在7%左右，与其他区域性酒企相比差距明显。例如，　　或许正是这一差距，让酒鬼酒看到了在本地市场的巨大发展空间，但想从茅台、五粮液等头部酒企手里抢占份额无异于虎口夺食。　　这从酒鬼酒今年一季度的业绩表现便可见一斑。一季度，酒鬼酒营收和净利润不仅没有止住下滑的趋势，下滑幅度还进一步扩大，单季收入4.9亿元，同比下降48.8%，归母净利润7338万元，同比减少75.6%，，仅为去年同期的四分之一，跌幅远高于同行业水平，成为A股上市白酒企业中唯一一家营收和净利润双双下滑的酒企。　　改革未见成效，高峰无疑陷入了骑虎难下、进退两难的窘境。　　和业绩表现一样，酒鬼酒的股价也坐了一轮过山车。　　从2014年开始，酒鬼酒的股价止跌企稳，随后4年缓慢回升，2019年之后开始迎来爆发期，短短三年时间酒鬼酒的股价从13元/股一路攀升到了最高的275.59元/股，涨幅高达21倍，强势的股价表现甚至一度超过了五粮液、　　三线酒企却有着一线股价，这在当时也引起了资本市场的质疑。白酒行业营销专家蔡学飞就曾指出，酒鬼酒股价不断推高，与其作为区域名酒，未来发展得到市场认可等综合因素有关，但股价如此之高，存在一定资本投机性质。　　不过随着业绩跳水，酒鬼酒的股价泡沫也被刺破。　　近两年，酒鬼酒股价跌跌不休。7月1日，受王哲离职消息影响，酒鬼酒股价下探至年内新低，最低至42.64元，报收43.38元，年内跌幅高达40.70%。而与2021年9月27日的最高点275.59元/股相比，酒鬼酒的股价已跌去84%，市值蒸发超700亿。　　此外，酒鬼酒今年一季度的经营性现金流净额为-2.65亿元，对比之下，2022年末和2023年末分别为4.01亿元和0.51亿元。酒鬼酒的钱包更瘪了，这无疑会进一步加剧市场对公司未来表现的担忧，影响投资者信心。　　王哲的离职对每况愈下的酒鬼酒无疑是雪上加霜，后续影响仍待观察，新的接替者也是一大看点。但无论如何，酒鬼酒的俯冲还在继续，届时新帅和新的销售负责人需要拿出更多的对策才能有望扭转颓势。　　责任编辑：王翔

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编辑:高尚德

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　　作业打卡也是。如果小孩在家里真的愿意写课外辅导作业，不用打卡，他每天也会写，而现在，他们是为了完成打卡才去写课外习题的。打卡对孩子的成绩好像也没有帮助。。

　　我也挺害怕面对老师的，老师带给我的压力会大于打卡本身。有时候忙忘了或者回家晚没有检查作业，作业错的多，老师就会找我。虽然老师的语气很客气，但我还是感觉自己做错了事情，很卑微。前一段时间我和老公去国外旅行，隔三岔五就被老师找，我不在家，没有人辅导孩子学习，外公外婆也管不住，他们已经放飞自我了。作业不订正，还经常不交，老师找我说，“你家小孩怎么回事？最近态度这么差”，我很无奈，真的，每天我都打视频回去教育他们，但是没有用，在电话里教育，小孩是不会怕的。

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　　安全教育，我认为家长都会教育孩子，或者在学校老师也会教育，没必要特意打卡。因为大环境在这里，最主要的还是文化课成绩，做这些反而是加重了家长的负担。

　　这一年里，我每个月的工资加上五险一金有五千多，算上年终奖和福利，一年有七万到八万。但这份工作和我促进孩子健康全面发展的理想不一样，也没有获得感，平时工作也没有休息的时间。

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　　欧方罔顾事实，发表声明指责中方正当合法海上维权执法行动，为菲方非法挑衅行为站台背书，中方对此坚决反对。我们敦促欧方切实尊重中方在南海的领土主权和海洋权益，尊重地区国家为维护南海和平稳定所作努力。

　　去年夏天文明城市检查期间，我要配合社区巡查，到草坪里捡垃圾。家长骑电动车接送孩子，如果没有戴头盔，也需要我去提醒。这些活动都要拍照打卡发到群里，但我也不知道领导后来把它们打包发到了哪里。

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