沈阳45岁老阿姨喷了几次尿素胖东来要卖矿泉水,而农夫山泉正用7毛低价搅动沈阳45岁老阿姨喷了几次尿素市场
胖东来要卖矿泉水,而农夫山泉正用7毛低价搅动沈阳45岁老阿姨喷了几次尿素市场
数百年前,徐霞客走遍大半个中国,成为世界上对地质地貌进行科学考察的先驱。如今,我国科考工作者继续前行,“达人所之未达,探人所之未知”。此次新疆之行,我们感佩于那些扎根边疆数十年的“老科考”,更欣喜于见到科考队伍中众多青春的面庞。聊天时,这些90后、00后说起的不是苦和累,而是“感兴趣”“有意思”“研究空间大”“以后还想做”。
炒股沈阳45岁老阿姨喷了几次尿素就看 “为水而来……期待” 胖东来董事长于东来近日在社交平台披露,胖东来或将推出自有品牌矿泉水。这款名为“饮用天然矿泉水”的产品为 目前这款产品还未上市,在胖东来线下门店也未见售卖。 事实上,胖东来早在2019年便和广西巴马铂泉天然矿泉水有限公司,合作推出了一系列饮用天然泉水,共有350ml、500ml和5L三种规格,在胖东来超市和烟酒店中销售。到2023年,胖东来还在发文为这款矿泉水进行宣传,但根据社交平台上当地消费者披露的信息,也是在这一年胖东来开始清仓促销DL八马矿泉水,350毫升售价1元。 但这一产品始终没有像胖东来其他自有品牌产品一样受到广泛关注,甚至引发抢购热潮。 胖东来在2023年通过贴牌代工出了一款啤酒后,在其品牌影响力的影响下,迎来了爆炸式的采购狂潮,几度卖到脱销,不得不限量发售。除产品品质受到认可外,胖东来的低价也是重要原因,大部分品牌的啤酒通常单价在6元起,而胖东来只卖4元以内。此外,胖东来啤酒的销售渠道以自己超市为主,因而引发许多消费者去胖东来超市进货。 然而现在胖东来的新品矿泉水要想复制啤酒的热度并不容易,饮用水是一个竞争极度白热化的品类,而且彼此之间的价格差异并不会太大。 超商渠道卖自有品牌矿泉水这件事已经有不少入局者,比如山姆自有品牌矿泉水规格300毫升24瓶售价22.8元,约合每瓶0.95元;盒马自有品牌矿泉水350ml24瓶售价24.9元,约合每瓶1.04元。如果根据这些品牌的定价判断,胖东来极有可能保持1元左右的单价。 而且这个夏季饮用水市场的价格混战格外激烈。 4月,农夫山泉重启纯净水产品,推出有别于红瓶天然饮用水的绿瓶产品。绿瓶水上市之初,售价与红瓶水一样,基本都是2块钱。但到6月饮用水的消费旺季,农夫山泉开始全面降价,拉开今夏瓶装水价格战的序幕。 618期间,农夫山泉官方旗舰店将绿瓶纯净水12瓶装500ml的售价,降到了9.9元,平均一瓶0.825元,远低于零售价同处于2元价格带的怡宝、娃哈哈等瓶装水。 据农夫山泉公布的数据,5月31日—6月3日,新品纯净水累计销售突破100万件。618当天,纯净水产品冲上了京东水饮新品排行榜第一。低价促销的效果如此显著,也令农夫山泉进一步开卷。到眼下,甚至有农夫山泉的授权渠道或超商开始售卖8.8元每件的农夫山泉绿瓶水,一瓶只需7毛4。 它无疑是饮用水市场的一枚炸弹。 以小象超市渠道为例,目前大部分品牌的饮用水产品都在打折促销,但它们的定价在每瓶1元左右。同样是550ml左右规格,康师傅凉白开、娃哈哈折后售价一瓶约1.075元,怡宝一瓶约0.99元,景田一瓶约0.91元。而农夫山泉绿瓶水在该渠道保持了与官方旗舰店一致的定价,一瓶约合0.825元。 农夫山泉如今的经营压力不小。 随着“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等农夫山泉经典广告深入人心,以及多年对便利店、超市、小卖部无孔不入的铺货,农夫山泉在2012年登顶成为市占率第一的包装饮用水品牌。并且至今仍保持着绝对领先的地位。 英敏特的数据显示,2022年,国瓶装水市场按销售额估算的市场份额前三名分别是农夫山泉(25.7%)、华润(旗下品牌怡宝,17%)和景田(旗下品牌百岁山,9.7%)。 虽然农夫山泉占据上风,但在最近三年里,农夫山泉包装饮用水收入增速出现放缓。 2021-2023年,农夫山泉包装饮用水营收分别为170.58亿元、182.63亿元、202.62亿元,增速分别为22.1%、7.1%、10.9%。在其茶饮料业务强势崛起的同时,包装饮用水业务板块的营收占比也在不断下降,报告期内分别为57.4%、54.9%、47.5%——2023年,作为农夫山泉基本盘的包装饮用水,营收占比首次小于非包装饮用水业务。 这或许是农夫山泉选择重启绿瓶纯净水产品,用低价掀翻市场的重要原因,毕竟过去在饮用天然水赛道,农夫山泉可能已经尝试过几乎所有细分可能,比如福建武夷山出产的泡茶水、来自长白山的长白雪,亦或是4.5L、6L等大包装水产品。 只是从这一业务板块的增速放缓来看,单纯在饮用天然水上做文章已经不足以带动新增长了。 但这场由农夫山泉发起的价格战如果持续,不仅会挤压从娃哈哈、怡宝到胖东来这样的新老竞争对手生存空间,更有可能波及自家核心产品红瓶天然水的销售。就目前而言,这个夏季的饮用水混战或许才刚刚开始。 责任编辑:杨红卜koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘乃超
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科学的道路或许会如同沙漠里遍地的沙丘,起起伏伏,科考的经历和印迹却不会如大漠飞沙,风过无痕。在荒漠、河畔、田间,透过这些不同年纪的面孔,我们望得到代代接续、孜孜以求,盼得到行得更远、探得更深。
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制图:张丹峰
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不断向前的科考脚步,也足以照见我国科技水平的长足进步。构建空天地一体化综合监测体系和大数据平台助力新疆科考;使用无人机、3D激光扫描设备对珠峰冰冻圈进行全面“体检”;自主建造极地科考破冰船,让“移动实验室”驶入更广阔的海域;利用机器学习、物联网云平台分析研究……越来越多的高新设备和技术手段活跃于科学考察之中,并且持续更新迭代,提供强劲的科技原动力。
“和”是中华文明的核心价值观之一,从一定意义上可以说,中华文明是一种“和”的文明。中华文明的精神理想平和而坚毅,胸襟宽广而开阔,有着深切关注人类命运的天下情怀。中华文明的和平性具有丰富而深刻的内涵。
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