实时访谈-"神里凌华腿法"-2024上半神里凌华腿法年投放游戏数创三年新低，小游戏参投量直逼APP游戏

2024上半神里凌华腿法年投放游戏数创三年新低，小游戏参投量直逼APP游戏

　　据悉，从4月23日开始，该访华团将在5天内访问香港、深圳、天津和北京。访华团第一站是香港，双方将就香港在粤港澳大湾区中扮演的角色等问题进行交流，访华团还将参观香港科技园；在深圳，访华团将和广东省政府交流；在天津，该团将访问天津经济技术开发区，探讨澳大利亚在中国“3060目标”（中国提出，力争于2030年前实现二氧化碳排放达到峰值、2060年前实现碳中和——编者注）方面的合作机会；在北京，访华团将与专家就创新创业和合作机会进行对话。

　　21世纪经济报道记者蔡姝越上海神里凌华腿法报道　　回顾2024年上半年的游戏买量市场，有一个特别的现象是，虽然版号稳定发放、新品大量释出，但厂商对于买量这件事，都变得更为谨慎和克制了。　　上半年，国内市场在投手游APP的数量出现了一定下滑。7月8日，数据研究机构DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示，　　在另一侧，虽然小游戏投放数仍然呈增长趋势，但增速相较2022年和2023年有所放缓。2024上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，同比增长42%。2022年和2023年同期，分别同比增长95%、73%。　　投放，向来是游戏公司中预算上限较高的部门，其中，“效果广告投放”即为业内通称的游戏买量，更是一个花钱如流水的成本模块。　　但越是花钱的部门，就越会制定严格的考核指标，点击率（CTR）、投资回报率（ROI）、用户留存/转化等等，都会直接影响公司后续的投放策略。　　如6月　　《白皮书》显示，　　如近期确认大范围裁员的　　尽管在投游戏数出现了一定下滑，但更少的游戏却在上半年投出了更多的素材。这也意味着，　　《白皮书》数据显示，2024上半年手游APP投放的新素材量（视频+图片，去重）约2070万条。对比去年同期增长约为51%，但增幅相较于2023年的104%有所回落。　　此外，也有许多在去年大力投放的产品，在今年抑制了投放的力度。　　如　　对于冰川网络而言，《超能世界》无疑是公司游戏业务的营收支柱。公司2023年财报显示，上半年《超能世界》录得营收6.74亿元，单款游戏占游戏业务总收入比重高达48.37%。但其2024年一季报显示，由于《超能世界》等产品的生命周期延长以及买量成本高企，给公司在报告期内带来了约4.4亿元的净亏损。　　在以上背景下，降低对产品的投放力度以控制销售成本，成为了厂商缩小亏损面的选择。　　而在投放游戏的品类分布方面，策略类游戏（SLG）存量产品网易《率土之滨》、灵犀互娱《三国志·战略版》、　　上半年，比APP游戏更依赖点击考核的小游戏占据了买量的半壁江山。　　《白皮书》数据显示，报告期内，1.39万款小游戏参投，这一数据已与APP游戏的1.46万参投量颇为趋近。这也意味着，越来越多游戏厂商开始瞄准小游戏这块蛋糕。　　一名熟悉游戏投放业务的行业人士此前曾向21世纪经济报道记者透露，小游戏赛道之所以被众多游戏厂商视为热土，　　“一个行业内心照不宣的规则是，在iOS端，微信还没有解决和苹果的小游戏分成归属问题，因此在iOS端小游戏内产生的消费，厂商其实不用承担任何分成费用。这也是许多小游戏CP瞄准iOS小游戏赛道的核心因素。另一个潜规则是，作为补偿，小游戏需要在安卓渠道加大投放力度，来做高另一应用系统下的小游戏流水。”该名人士指出。　　不过，尽管小游戏是诸多厂商心目中为数不多还称得上红海的赛道，但来分蛋糕的人多了，能不能轻易赚到钱，就需要打上一个问号。　　一个明显的现象是，上半年小游戏素材投放量增长变得更为乏力了。《白皮书》数据显示，　　由于小游戏研发周期短，研发难度相较于APP游戏也更低，这也意味着产品的可复制性更高，差异化更低，面临的竞争也会更加激烈。　　以2023年投放量一骑绝尘的《咸鱼之王》为例，由于上半年该游戏消耗下滑，让整个角色卡牌小游戏赛道的消耗占比出现了下降趋势。　　另一投放重地，即SLG小游戏，上半年投放素材量则维持着较为稳定的量级，其间4月为投放峰值，素材数约17万。尽管投放量不高，但这一赛道上半年跑出了《无尽冬日》《巨兽战场》等畅销新游。　　责任编辑：何松琳

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:郑义

TOP1热点：壮大技能人才队伍畅通职业成长通道

　　陈树隆长期在安徽省工作，曾任安徽省委常委，常务副省长，2016年11月被查，2019年4月被判无期徒刑，并处没收个人全部财产。。

　　2001年，65岁的黄令仪已经进入退休生活，但她的志向还没有实现。此时，中科院胡伟武教授等人向全国发出了打造中国芯的集结令。他们亲自找到黄令仪，邀请她一起搞芯片。

TOP2热点：自然资源部：实景三维中国建设正加快推进

　　据江苏省纪委监委官方公号“清廉江苏”4月21日消息，宿迁市卫健委原主任、党委书记、市二级巡视员刘仰刚涉嫌严重违纪违法、目前正在接受宿迁市纪委监委纪律审查和监察调查。

TOP3热点：习近平：不让任何一个国家在世界现代化进程中掉队美女黄网站

　　此处，重温一下印度外长苏杰生的表态。虽然他多次在国际公开场合表达过对中印边境争端的强硬态度，但他也表示过，印度完全有能力管理与中国的关系。

　　对于尹锡悦及韩方的说法，外交部发言人汪文斌在20日的例行记者会上表示，世界上只有一个中国，台湾是中国领土不可分割的一部分。台湾问题纯属中国内政，是中国核心利益中的核心，解决台湾问题是中国人自己的事，不容他人置喙。朝鲜半岛问题与台湾问题根本不具可比性。朝鲜和韩国都是已加入联合国的主权国家，朝鲜半岛问题与台湾问题的性质和经纬完全不同，根本不具可比性，这是众所周知的事实。

TOP4热点：实干笃行·大省勇担当丨大湖南，“霸得蛮”！为爱Gao激情

　　“我建议根据不同学科的特点区别对待，对一些比较前沿、需要从更长远去布局的学科，比如高能物理，稳定支持的比例可以高一点，而对一些非常成熟且有强应用前景的学科，以竞争性为主的经费模式更佳。”李亮说。

　　除此之外，信息消费联盟理事长项立此前对《环球时报》记者表示，美光在中国销售的产品可能存在安全问题，比如被操纵、数据泄露，以及其他法律法规禁止的行为。中国政府完全有权力进行监管、审查，确认这些产品是否合乎中国的安全要求。项立刚认为，以前，中国市场对美光的依赖性较高，很多芯片由美光供应。但是近年来，由于美国对中国高科技企业实施制裁，美光等制造商对中国的供应出现问题；同时，长江存储等中国企业也成长起来，中国对美光的依赖程度大大降低，许多器件基本可以实现自给自足。

TOP5热点：海报｜习近平主席指引金砖合作发展方向tobu美国

　　另一个最核心问题，就是钱从哪儿来？关于提高稳定经费比例的建议，身为全国人大代表的王贻芳已经在两会上呼吁了多年，但收效甚微。他分析，改革障碍可能与中国多头的科研管理体制有关。现有体制以项目为核心，各类不同的竞争性项目分别出自科技部、基金委、发改委等多部门，它们只会盯紧自己手里的项目经费，既没有动力，也缺乏能力去全局推动。也因此，近年来只有零星的碎片式改革，比如中科院内部在数学与系统科学研究院试点稳定经费支持等。