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　　　博物馆发展的“冷热不均”现象受到了有关方面的高度关注。2021年中央九部门发布了《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，提出“实施中小博物馆提升计划，加强机制创新，有效盘活基层博物馆资源”。2023年国家文物局先后启动中小博物馆数字助力“繁星计划”、中小博物馆提升试点工作，召开了全国中小博物馆提升工作座谈会。不少地区出台了有关指导中小博物馆发展的政策文件，例如《北京市“十四五”时期文物博物馆事业发展规划》中提出实施“中小博物馆品牌提升工程”，浙江省也在2024年5月公布了第一批84家乡村博物馆名单。

　　　一是中小博物馆品牌认知度有待提高。在问卷调查中，六成以上的被访者认为博物馆品牌知名度会影响他们对博物馆满意度的评判，与此同时，中小博物馆的品牌认知度并不乐观，不少受访者对我们所列举的代表性中小博物馆并不了解或没有听说过，同时三分之一的被访者认为“介绍中小博物馆的媒体信息较少”，近一半的观众认为“宣传不够吸引人”。在调研中也了解到，中小博物馆品牌意识不够强，品牌宣传工作仍停留在初级阶段，许多中小博物馆甚至没有自己的官方网站与新媒体账号，观众接触和了解渠道有限。

　　　虽然中小博物馆品牌认知度普遍偏低，但是在参观过中小博物馆的被访观众中，90%以上都对中小博物馆馆藏价值给予肯定，认为“获得了新的知识体验，展陈内容值得观看”。这凸显了中小博物馆在提升品牌影响力和市场竞争力方面具有的潜力。让更多观众了解中小博物馆，甚至产生参观兴趣，可以在这些方面努力：引入、培养具有数字运维能力的博物馆专业人才，找准数字时代的博物馆品牌定位与差异化策略；利用数字化手段增强展览与项目的吸引力和互动性，加强博物馆品牌传播和营销；建立品牌定位和差异化发展的持续跟踪机制，根据市场反馈和观众需求，不断优化和调整品牌策略，提高品牌运营和市场推广能力；打造中小博物馆品牌建设的示范项目，通过交流和学习推广成功经验和做法，带动更多博物馆提升品牌意识和差异化发展能力等。

　　　习近平总书记强调，“博物馆是保护和传承人类文明的重要殿堂，是连接过去、现在、未来的桥梁，在促进世界文明交流互鉴方面具有特殊作用”。在这一宏大的文化版图中，中小博物馆起着不可或缺的作用，其发展质量直接影响着博物馆行业整体建设的深度与广度。推动中小博物馆的高质量发展，不仅可以优化博物馆行业内部的均衡性，更可以凭借其强劲的创新活力，为博物馆事业整体攀登新高峰注入强大动能。

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【编辑:马建国】