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徐呼和

　　北京8月21日电一项名为“冰桶挑战”的公益活动近日在美国发起并旋即“走红”，并流传至包括英国、德国魔兽1—6在线观看免费、中国在内的多个国家。文娱明星、政商精英、体育大腕等各界人士等纷纷参与，这一迅速风靡的“全球现象”引发热议。　　“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”，ALS即肌萎缩侧索硬化症，又称“渐冻症”。挑战旨在让人们了解并体会“渐冻人”的感受，同时为其募款治病。它的规则是，挑战者需将一桶盛有冰块的冷水从头顶浇下，上传视频后再提名三人接力，如果被点名的人没有完成这一任务，则要向ALS协会捐款100美元。　　连日来，从科技界的比尔·盖茨、马克·扎克伯格、蒂姆·库克，到体育界的勒布朗·詹姆斯、科比·布莱恩特，再到演艺圈的贾斯汀·比伯、布兰妮·简·斯皮尔斯，政界的前美国总统乔治·沃克·布什，纷纷体会到被冰水浇透的感觉。同时，这一现象也引来各方褒贬不一的评价：这一活动确为渐冻症患者募集到数额可观的捐款，但活动的形式也受到部分社会学家的诟病。　　有评论称，“冰桶挑战”是“开放、平等、协作、分享”的互联网精神在慈善领域的创新应用。活动通过规则设计，把原本呆板的慈善活动变成一场传播健康知识的游戏。从结果看，被点名参与的名人多乐在其中，大多既完成了挑战又掏了腰包。　　《圣路易斯邮报》在“冰桶挑战成为炽热的募捐活动”一文中指出，这项以关注一项疾病命名的活动突然出现，并迅速传播扩散，同时获评“最好”和“最蠢”的事情。　　文章称，近年来可以看到各种形式的慈善活动，但这种方式还是第一次出现。一些人认为用冰水可以从某种程度上模拟神经细胞死亡的冲击，但大多数人承认这只是为了有趣。　　该报道援引美国ALS协会圣路易斯分会负责人的话称，尽管“很冷，也有些尴尬”，但这能给患者带来治愈希望。该负责人还表示，自己已准备好第二次参加挑战，相较募集到捐款，ALS通过这次活动获得的关注度更有意义，是无价的。　　该文评论称，借助“连锁信”般的点名形式，使本次活动在各个社交圈迅速传播。但也有一些被点名者并不想亲自尝试冰水浇头的滋味，他们认为捐赠更重要。　　在各界名人参与后，活动所募集的善款数额也在迅速攀升。有数据显示，截至20日，美国ALS协会总会及38个分会已收到逾3150万美元捐款，而去年同期只募集到约190万美元。　　哥伦比亚广播公司报道称，越来越多的名人参与到“冰桶挑战”中来，这一“狂热的在线运动”也已席卷好莱坞。该文称，尽管存在一些关于这项慈善活动有效性的争论，但剧增的参与者和募捐金额足以证明这一活动的影响力。　　法新社消息称，自今年6月以来，世界各地有数以万计的人记录下自己“冰桶挑战”的画面，并分享到互联网上。这一始于美国的活动在英国、澳大利亚、新西兰、加拿大、德国、中国等地迅速蔓延，已成为一种“全球现象”。　　来自社交网络“脸谱网”(facebook)的统计数据称，自6月1日至8月17日，有超过2800万用户在该社交网络上提及这一活动，并有约240万个“冰桶挑战”视频发布。　　面对与日俱增的影响力和不断攀升的捐款数额，美国ALS协会主席芭芭拉·纽豪斯表示，关于捐款的用途该协会将从战略层面作出决策，以铭记“冰桶挑战”带来的巨大变化。　　法新社评论称，互联网为这一活动提供了支撑，使这种鲜为人知的病能够获得急需的捐款。但也有一些专家认为这种风潮式的运动带有“自恋倾向”，并且影响了电子活动的名声。　　美国加利福尼亚大学社会学家JenSchradie就认为，“冰桶挑战”迅速流传缘于它是“名人效应、易操作性、趣味性”等因素的有效组合。JenSchradie说：“我怀疑有些参与者甚至不知道ALS是何物，这就是‘鼠标点击主义’行为的问题所在，它不能促使人们对某件事物进行深入了解或者长期关注。”(完)

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编辑:赵进喜

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