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　　　其二，道歉大会似乎变成了娱乐大会。大家知道，万人道歉大会最滑稽的一幕是经销商高喊“双汇万岁，万隆万岁”。一个企业刚刚有些名气有些实力就出现了问题产品，何谈“万岁”？毫无疑问，道歉本来是非常严肃的一种行为，但因为高喊“万岁”，让人反而乐了起来，产生了戏剧效果。这显然与道歉的主题格格不入。

　　　事实上，双汇道歉根本就不需要特别去策划包装，只要真心实意面对消费者质疑即可；即使想要特别策划，首先要搞清楚消费者需要什么，按民意期待策划，而不是以高喊“万岁”的方式戏弄民意。如果再联系到道歉大会前后“瘦肉精的源头在上游养猪户” 、“双汇是代人受过”、 “双汇给消费者带来的是困扰而不是伤害”等声音，不得不说，双汇道歉的败笔真不少。

　　　大概我不说，大家也知道“双汇瘦肉精万人道歉”是一次非常失败的公关策划。甚至于让“策划”这个中性词变成了贬义词，给人留下不好的印象。

　　　就“双汇道歉”这一公关策划案例来说，存在多处败笔：其一，道歉诚意与民意期待有很大距离。从表面上看，这次策划迎合了民意———民意希望看到双汇道歉。然而，从万人道歉大会的表现来看，诚意明显不够。民意希望双汇反思深刻、道歉真诚、整改到位，而双汇呢，道歉的诚意明显不够———相关批评文章很多，这里不再赘述。

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