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　　　业内人士分析认为，蓝月亮疯狂砸钱搞营销，销售规模是做大了，但忽视了净利润。比如618大促中蓝月亮的销售火爆，大都是靠“花钱买流量”支撑起来的。说穿了是“赔钱赚吆喝”。

　　　扬子晚报/紫牛新闻记者梳理同花顺iFinD资讯发现，自上市以来，蓝月亮集团的业绩一直不尽如人意：营收增长放缓，净利润连年下滑。2020年至2023年，其营收分别为64.23亿元、69.73亿元、72.91亿元、67.18亿元，同期实现归母净利润分别为12.01亿元、9.31亿元、5.61亿元、2.98亿元。可见，蓝月亮集团的增收不增利窘境已持续多年。通过梳理其财报数据，不难发现，销售费用一直都是透支利润的主要原因之一。

　　　近日，在港股上市的蓝月亮集团（06993.HK）突然发出盈利预警，2024年上半年销售额增长不少于38%，预计亏损6.65亿港元。对比去年同期，亏损同比扩大295.8%。截至8月8日收盘，蓝月亮集团股价报1.86港元，再度逼近上市以来的最低点，相较于上市初期（2021年1月）的最高点累计跌幅超90%，总市值累计蒸发超1000亿港元。

　　　其实，蓝月亮的第一款产品是强力型油污克星，后来才陆续上线洗手液、洁厕液。2009年初，蓝月亮宣布进军洗衣液市场，并斥资2亿元签约奥运冠军郭晶晶代言，蹭上其热度，一举成为洗衣液市场头部品牌。蓝月亮也因此被消费者称为“中国版的宝洁”。2020年年底，蓝月亮集团成功登陆港股，上市之初，其股票受到市场资金追捧，股价一度涨至19.16港元，对应的最高总市值一度超1123亿港元。受股价飙涨的推动，创始人罗秋平、潘东夫妇的身价亦大幅飙涨，2021年，罗氏夫妇首次登上《胡润全球富豪榜》，财富达到650亿元，排在第240位。

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【编辑:赵德茂】