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　　　代言是对企业品牌运作能力的考验

　　　当然，明星代言品牌对企业有着相当高的要求。首先在资金实力上，高额的名人、明星代言费，以及后续大量的媒体推广宣传费用，都不是一般的中小规模企业能够支付的，这就在源头上限制了该模式的大面积推广；其次，品牌本身要求是有一定知名度的品牌，至少不能是找不到任何出处的OEM品牌，否则会在品牌成熟之后在诚信等方面潜藏危机；第三，企业自身能力的提升，职能的细化、市场的推进、团队的配合，方方面面都对企业有着更高层次的要求。同时，名人、明星代言也是企业实力的体现。除了不菲的代言费，还有广告片广告平面的设计制作费，及比代言费高若干倍的广告投播费。对于实力不够的企业来说，这些费用都是难以承受的。对于这笔投入，不应该以一个财年的产出额来计算，不应该看成一种支出费用，而应该看成一种长期投资，回报期应该是3-5年。小企业看重短期回报，不适合采用这种代言营销模式，而做品牌的企业可以考虑采用模式。

　　　因此，正如一位行业观察者分析的那样，明星代言并不代表成功，反之，这只是一个开始。

　　　邀请国内名人、明星代言进口葡萄酒品牌是近一年来新兴的一种营销推广模式。尽管名人、明星代言在众多行业中早已见怪不怪，但对于进口葡萄酒行业来说，一方面因行业尚处于发展初期，市场杂乱、品牌繁多，消费者对进口葡萄酒的认知参差不齐，名人明星代言的效果或不显著；另一方面，如今国内的进口葡萄酒企业虽多，但许多中小型企业的市场运作并非以品牌推广为导向，销售渠道和方式也各不相同，加之名人、明星代言对企业综合实力的要求，也限制了该模式的发展。这种利用名人、明星代言达到营销目的的模式，就连传统的几个国产葡萄酒巨头都罕有运用，可见让名人、明星效应对于葡萄酒品牌而言并非易事。

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【编辑:王子久】