国精产品一区一区三区无糖茶饮赛道国精产品一区一区三区持续内卷 企业打响价格战

无糖茶饮赛道国精产品一区一区三区持续内卷 企业打响价格战

“作为家长，我希望能通过研学游这个‘行走的课堂’，让孩子开阔眼界、增长见识。”曲阜夫子学校的学生家长苏士千表示。

　　转自：中国经营国精产品一区一区三区报　　本报记者阎娜党鹏成都报道　　近日，以汽水起家的大窑宣布入局无糖茶赛道，推出3款乌龙系列新品。《中国经营报》记者注意到，自步入盛夏以来，为获取更多市场份额，东方树叶、三得利等多个品牌开启促销模式，部分产品售价已由原先的5—6元降至3元价格带，拉开了水饮旺季争夺战的序幕。　　目前，无糖茶已成为诸多品牌竞相追逐的品类，包括统一、康师傅、娃哈哈等企业纷纷入局。对于当前的无糖茶市场，中国食品行业分析师朱丹蓬向记者表示：“通过不断的创新升级以及迭代，茶饮料已达到了一个新的发展周期。企业要想在这一迅速发展的市场中获得竞争优势，就必须在品牌影响力、销售渠道、产品竞争力和市场推广等方面下足功夫。”　　价格战升温　　不仅如此，线上渠道的价格比拼也同样激烈。　　记者近日走访成都多家商超便利店发现，在商超便利店的冷柜中，无糖茶饮产品、口味繁多，几乎占据了冷柜的半壁江山，此外，各品牌的无糖茶饮之间的价格战正在升温，原先零售价在5—7元的产品现在降至3元左右。　　在　　不仅如此，线上渠道的价格比拼也同样激烈。记者在多家电商平台及外卖平台检索发现，统一无糖茉莉绿茶、果子熟了金桂乌龙无糖茶、大窑查元香系列新品都不同程度地参与了促销战，折扣后单瓶售价均在3元左右。　　对此，九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为：“应对新品牌的猛烈攻势，老品牌会降价促销以维护市场地位，而对于新品牌来说，短时间内集中加入，想要快速占领市场，价格战、促销战也成为其营销快捷有效的手段。此外，当前消费者对于饮料、零食等消费更加理性，企业降价行为无可厚非。”　　品牌营销专家路胜贞则表示：“无糖茶饮经过多年发展，凭借概念支撑的价格优势已经逐步消退，在缺少明显竞争区隔壁垒的背景下，各品牌之间的竞争从行业红利的争夺转变为以渠道、以价格为标志的存量市场争夺。”　　对于无糖茶价格战是否常态化以及未来市场策略等问题，记者采访多家企业均不愿给予置评。　　不过从公开消息来看，无糖茶依然是多家企业未来布局的重点。在此前的经销商大会上，元气森林联合创始人、品牌负责人Uki曾公布了公司未来的产品规划，其中无糖茶要逐步形成燃茶、金桂普洱、茉莉花茶、麦茶、栀子白茶等矩阵，同时推出大规格包装。　　康师傅也曾在财报中指出：“将不断推出并培养新品，抓住健康化趋势，结合居家、旅游、外出聚餐等场景，持续优化渠道的产品组合，强化社交电商等年轻化营销方式等。”　　对于无糖茶市场价格战未来是否会持续，路胜贞认为：“无糖茶饮价格战的兴起，是在瓶装水和整个饮料市场价格下行的大趋势下诱发的，它会产生链式传导，在整个饮料行业产生共振，无论是无糖气泡水还是其他饮料都可能会被这波价格浪潮裹挟，并且价格战或会成为今年甚至明年的一种常态。”　　无糖茶品类迎来爆发　　从布局无糖茶的头部企业业绩可见，无糖茶收益十分可观。　　无糖茶市场高速增长已成为不争事实。根据欧睿数据，2017—2021年，无糖茶饮市场规模的年复合增速高达28.6%。预计2025年无糖茶饮市场规模将达到102.1亿元。　　据不完全统计，去年以来，包括康师傅、统一、东鹏特饮、娃哈哈等诸多食品饮料企业以及奈雪的茶、喜茶等新茶饮企业纷纷布局无糖茶赛道。同时，各企业产品推新速度较快。据马上赢数据，今年以来，已有10个企业上新34个无糖茶新品，无糖茶赛道日渐拥挤。　　对此，路胜贞认为，无糖茶饮的蓬勃发展，一方面是在健康焦虑和身材焦虑背景下的一种消费者趋式化选择；另一方面是茶饮企业有意识地通过消费审美景观化、标板化塑造，将无糖茶饮与膳食趋势和“瘦娇美”的社会文化范式进行叠加推动，激发出无糖茶丰腴的市场土壤。此外，茶饮独特的历史文化显著区别于咖啡、维生素、能量类饮料的产品特性，吸引到了属于自身产品的消费圈层，使得无糖茶饮在特定的市场背景下得以快速发展。　　从布局无糖茶的头部企业业绩可见，无糖茶收益十分可观：例如，农夫山泉2023年业绩数据显示，属茶饮料（东方树叶、茶石）板块，营收达到126.6亿元，同比增长83%。　　值得注意的是，市场竞夺之下，无糖茶赛道的格局也在悄然转变，东方树叶和三得利积累下的先发优势与市场份额正在受到后来者的冲击。马上赢基于线下零售监测网络中的相关数据显示，2023年5月，东方树叶和三得利二者的市场份额合计近85%。　　路胜贞指出，农夫山泉和三得利在茶饮品种、无糖概念和口味上占据先发优势，但是从消费者角度讲，茶饮不具备天然的消费忠诚度，在品牌实力相当，渠道相当，价格相当，概念相当的时候，消费者对无糖茶饮的购买行为会集中在包装规格、产品外观和购买便利性上。越来越多的头部企业进入无糖茶饮市场，可能会打乱农夫山泉和三得利的市场节奏。　　“近年来，整个饮料行业增长速度平稳，但与快速增长时期相比已有所放缓，饮料企业都在积极寻找增长赛道。行业黑马的出现，无疑会吸引更多品牌掘金。”徐雄俊表示。　　同质化问题待解　　产品创新之外，茶饮料的消费场景、消费人群也在发生变化。　　“瓶装无糖茶的毛利高、消费场景和覆盖面广、周转率快，导致众多饮料品牌竞相进入，”路胜贞表示，“但随之而来的是产品种类繁复，品牌扎堆，供应过剩，加上无糖茶饮市场准入门槛低，出现同质化高的现象。”　　徐雄俊也持有类似看法，他认为，当前无糖茶饮面临同质化问题。品牌要在激烈竞争中生存、取胜，一方面要真正做好产品，满足消费者对天然、健康、控糖的需求，在产品原料、口味、包装层面竞争；另一方面要找准定位，目前无糖茶领域头部品牌占据市场仍比较稳固，中小品牌或其他老品牌开辟新赛道，还需在消费者心智层面找准差异化定位。比如根据人群、产品原料、消费群体性别、口味上形成差异化，并将这些差异体现在品牌名、广告语、符号上。　　为了在无糖茶市场脱颖而出，已有不少品牌在茶种类、口味等方面做出创新，从“网红”鸭屎香、大红袍，到正山小种、水仙茶等小众茶品种都被用作茶底，此外，部分品牌通过“花+茶”的形式丰富产品口感，如让茶推出高山花茶系列，以乌龙茶为底，分别搭配茉莉和竹、旭日森林推出玫瑰乌龙茶等。　　产品创新之外，茶饮料的消费场景、消费人群也在发生变化。农夫山泉、三得利、元气森林等多个品牌瞄准居家生活、家庭聚饮等消费场景，推出大瓶装产品。　　元气森林相关负责人表示，在无糖茶品类，越来越多的消费者把无糖茶“替水喝”，日常饮用量大幅提升，所以大包装更适用。当下，人们社交、欢聚的需求增多，而大瓶饮料的特点也契合了这些场景的分享需求。“无糖茶长期看会呈现两种趋势：一是清爽水替，二是功能性更健康。基于两种长期趋势，元气森林将从消费者需求出发推出产品。”农夫山泉方面认为，相对含糖茶，无糖茶饮市场仍是一个蓝海，且有从一、二线城市逐渐下沉到三、四线的趋势，无糖茶未来仍会为饮料市场带来全新的增长空间。　　在朱丹蓬看来，当前无糖茶品类正热，面对大企业的多重优势，中小企业要谨慎跟进。他以无糖气泡水为例：“饮料作为最典型的快消品之一，整个市场竞争的关键就是品牌效应和规模效应，上一轮无糖气泡水赛道转热之后，传统大品牌迅速强势跟进，面对大品牌在价格、营销上的大手笔投入，中小型的无糖气泡水的品牌很快陷入困境。”　　责任编辑：韦子蓉

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:程孝先

TOP1热点：【世界说】信用卡违约激增、物价高企依旧……美国数百万家庭陷入循环怪圈 金融人士：美联储降通胀措施“带来的风险远超效果”

近年来，我国着力发展普惠型养老服务，完善社区居家养老服务网络。2020年至2022年上半年，各地建设改造社区养老、助餐等服务设施约3.6万个，受到老年人普遍欢迎。。

“收到习近平主席的复信，我们深感荣幸和振奋。”“美中青少年学生交流协会”会长庄汉杰在接受本报记者采访时表示。今年6月，习近平主席在北京会见美国比尔及梅琳达·盖茨基金会联席主席比尔·盖茨时指出，中美关系的基础在民间，我们始终寄希望于美国人民，希望两国人民友好下去。“看到这条新闻后，我马上与华盛顿州多位友好人士分享了习近平主席的观点，他们都深表赞同。”庄汉杰说，“我们当时就萌生了给习近平主席写信，表达推动两国青年、地方和人文交流的想法。”

TOP2热点：转入“新赛道” 变出“新活法”

“中方愿同南非加强治国理政经验交流，支持南非探索符合本国国情的现代化道路，加强‘一带一路’倡议同‘南非经济重建和复苏计划’对接，深化贸易、投资、能源等领域合作，推进中非合作论坛成果在南非落地见效，支持中国企业赴南非投资兴业，扩大进口南非优质产品。”2022年11月，在印度尼西亚巴厘岛二十国集团领导人第十七次峰会期间，习近平主席会见南非总统拉马福萨，强调愿同南非巩固政治互信，推动中南全面战略伙伴关系取得更大发展。

去年1月，习近平主席分别复信美国华盛顿州塔科马市市长伍达德斯、斯特拉孔市市长穆里，向两市全体市民致以节日的问候。两位市长也参与了这次向习近平主席致信。

TOP3热点：当地持续加大野生动植物保护力度 天山马鹿在山林中结群觅食中国XXXXXL 17

算力赋能，融合应用加速涌现。数字政府、工业互联网、自动驾驶、智慧医疗……随着算力加速向政务、工业、交通、医疗等各行业、各领域延伸拓展，物联网、大数据、人工智能等与实体经济进一步融合发展，不断催生新技术、新模式、新业态，助力各行各业加快数字化、智能化转型。

第一批国家公园建设取得明显成效

TOP4热点：【世界说】美最新报告：2022年美国大多数主要城市仇恨犯罪飙升 非裔仍为头号受攻击目标movavi

近年来，国务院国资委积极推进“一条龙”应用示范工作。2022年，由央企牵头8个项目，汇聚101家参研单位，确立140个攻关目标，投入资金20亿元，推动优质基础产品、基础工艺的应用、迭代升级。

入夏，大兴安岭草丰林密，枝繁叶茂。我挎着土篮子，跟在包括邻家大姐在内的七八个女人身后进了山。沿着山道向坡上走没几步，就是密不透风的老林子。这老林子可比我老家的小树林大多了。放眼望去，葱葱郁郁，幽深无际。我满眼新奇，脚下却走得磕磕绊绊，新买的鞋子不知啥时候灌进了水。我暗自叫苦，可苦了没几分钟，我就感到了一种快乐。濡湿的林间，碧草茵茵，鲜花绽放。花草丛中，大大小小不同色泽的蘑菇一簇簇、一排排向我行注目礼，好像在说：“欢迎你来采山。”我欣喜地刚想喊，邻家大姐们已蹲下身子采起蘑菇来。见我还傻站着，她们喊道：“傻小子，杵在那儿干啥？赶紧采蘑菇啊。”林间一片笑声，那些黄蘑、榛蘑似乎也跟着笑。我嘟囔着“小姑娘才采蘑菇呢”，身子却已蹲了下来，跟着她们采起了蘑菇。哎呀，这林子里的蘑菇真可爱！金黄的、浅黄的、褐色的，采到手里，一种特有的芳香就蔓延到了身上。蘑菇采得可真过瘾，不一会儿，篮子里就装满了。

TOP5热点：服贸会的吸引力在哪里？有哪些新变化？movavi video converter mac

进一步加强气象预警与灾害预报的联动。中国气象局8月18日召开党组会，提出做好点对点精准预报和滚动更新，强化预警提示性、指向性，争取更多预警提前量。

原创、当代、青春、真诚，是这些作品共同的特质。戏剧与实景结合、戏剧与影像结合、戏剧与音乐结合，带来新的视角、新的火花，拉近观众与中华优秀传统文化的距离，唤起观众与剧中人的共情。“戏剧可以成为我们了解传统文化的方式，这些故事离我的生活并不远，这些人物离我也很近，戏散了，我依然恋恋不舍。”一名观众说。

TOP6热点：新华时评｜抢、打、黑——美国霸权“虔诚”的三件套MACBOOKPRO免费网站

沈滨义是浙江省义乌县（今义乌市）人，1964年入伍，1966年加入中国共产党。革命生涯中，他历任学员、电航兵、艇长、副中队长、中队长、副大队长、支队参谋长、副支队长、支队长，海军福建基地参谋长、东海舰队副参谋长、上海基地司令员，总后勤部部长助理、副部长等职，为部队革命化、现代化、正规化建设作出了贡献。

新华社北京6月25日电中国共产党的亲密朋友，第六届全国政协委员，第七届、八届全国政协常委，中国人民大学荣誉一级教授邬沧萍同志，因病于2023年6月13日在北京逝世，享年101岁。

TOP7热点：高质量发展“县”在进行时｜县域发展如何贯彻新发展理念？热热色

魏礼江同志逝世后，中央有关领导同志以不同方式表示哀悼并向其亲属表示慰问。

取得如此高质量的观影效果，离不开讲述人在幕后的辛劳付出。“撰写一部两个小时电影的解说稿，需要花近三十倍的时间和精力去准备，”已经从事无障碍观影公益事业13年的雷鸣认为，声音是视障人士认识世界的窗户，他要做的就是通过这扇窗让他们看到五彩斑斓的电影世界。

TOP8热点：北京Running With Kids少年跑团收到国际奥委会主席巴赫回信国精产品一区一区三区

实现多措并举培养专业人才，加强养老服务人才保障。

当前，我国仍处于主汛期，全国多地暴雨、洪涝、台风等灾害仍然高发，一些流域仍存在洪涝灾害风险。会议强调，各有关地区、部门和单位要始终绷紧防汛救灾这根弦，始终把人民生命财产安全放在第一位，以“时时放心不下”的责任感，慎终如始做好防汛抗洪救灾各项工作。

TOP9热点：红河学院与云南省建水县签订协议推进建水紫陶产业发展1819岁MACBOOK日本

习近平总书记强调，要关心留守儿童，“让他们都能感受到社会主义大家庭的温暖”。关爱留守儿童，是要付出百倍耐心和努力的事情。只有更准确了解留守儿童的需求，并以更加高效、专业的方式，将各方面的爱心有效整合，才能让祖国的每一个花朵都在社会的温暖中尽情绽放。

推动团结协作，擦亮金砖底色。金砖五国为了构筑伙伴关系、实现共同发展的宏伟目标走到了一起，为了推动国际关系民主化、推进人类和平与发展的崇高事业走到了一起。中国一直是金砖团结协作的坚定维护者。自2013年以来，习近平主席连续10年主持或出席金砖国家领导人会晤，为深化金砖战略伙伴关系、加强金砖团结合作指引方向，引领金砖国家绘就共同发展的同心圆。

TOP10热点：新华全媒+|质感与美学：亚运盛会“绍兴制造”大放异彩铜铜铜铜铜铜铜铜好大好深色

本报广州8月20日电（记者贺林平）“没想到纠纷这么快就解决了，我们还能继续合作！”不久前，一宗涉外涉港的商事案件，在特邀香港调解员协助下，通过广州法院诉前联调机制迅速达成和解并调解结案。广州法院多元解纷中心自今年2月启动以来，不断整合人民调解、行业调解等多元力量，进一步推动矛盾纠纷“一站式”源头化解，半年来已调解纠纷超10万件。

南博会上，充满异域风情的各国展品备受青睐，而中国好物也收获无数点赞。