人与畜禽CORPORATI2人与畜禽CORPORATI024上半年投放游戏数创三年新低，小游戏参投量直逼APP游戏
2人与畜禽CORPORATI024上半年投放游戏数创三年新低，小游戏参投量直逼APP游戏
王庆峰南方日报评论员
21世纪经济报道记者蔡姝越上海人与畜禽CORPORATI报道 回顾2024年上半年的游戏买量市场，有一个特别的现象是，虽然版号稳定发放、新品大量释出，但厂商对于买量这件事，都变得更为谨慎和克制了。 上半年，国内市场在投手游APP的数量出现了一定下滑。7月8日，数据研究机构DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示， 在另一侧，虽然小游戏投放数仍然呈增长趋势，但增速相较2022年和2023年有所放缓。2024上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，同比增长42%。2022年和2023年同期，分别同比增长95%、73%。 投放，向来是游戏公司中预算上限较高的部门，其中，“效果广告投放”即为业内通称的游戏买量，更是一个花钱如流水的成本模块。 但越是花钱的部门，就越会制定严格的考核指标，点击率（CTR）、投资回报率（ROI）、用户留存/转化等等，都会直接影响公司后续的投放策略。 如6月 《白皮书》显示， 如近期确认大范围裁员的 尽管在投游戏数出现了一定下滑，但更少的游戏却在上半年投出了更多的素材。这也意味着， 《白皮书》数据显示，2024上半年手游APP投放的新素材量（视频+图片，去重）约2070万条。对比去年同期增长约为51%，但增幅相较于2023年的104%有所回落。 此外，也有许多在去年大力投放的产品，在今年抑制了投放的力度。 如 对于冰川网络而言，《超能世界》无疑是公司游戏业务的营收支柱。公司2023年财报显示，上半年《超能世界》录得营收6.74亿元，单款游戏占游戏业务总收入比重高达48.37%。但其2024年一季报显示，由于《超能世界》等产品的生命周期延长以及买量成本高企，给公司在报告期内带来了约4.4亿元的净亏损。 在以上背景下，降低对产品的投放力度以控制销售成本，成为了厂商缩小亏损面的选择。 而在投放游戏的品类分布方面，策略类游戏（SLG）存量产品网易《率土之滨》、灵犀互娱《三国志·战略版》、 上半年，比APP游戏更依赖点击考核的小游戏占据了买量的半壁江山。 《白皮书》数据显示，报告期内，1.39万款小游戏参投，这一数据已与APP游戏的1.46万参投量颇为趋近。这也意味着，越来越多游戏厂商开始瞄准小游戏这块蛋糕。 一名熟悉游戏投放业务的行业人士此前曾向21世纪经济报道记者透露，小游戏赛道之所以被众多游戏厂商视为热土， “一个行业内心照不宣的规则是，在iOS端，微信还没有解决和苹果的小游戏分成归属问题，因此在iOS端小游戏内产生的消费，厂商其实不用承担任何分成费用。这也是许多小游戏CP瞄准iOS小游戏赛道的核心因素。另一个潜规则是，作为补偿，小游戏需要在安卓渠道加大投放力度，来做高另一应用系统下的小游戏流水。”该名人士指出。 不过，尽管小游戏是诸多厂商心目中为数不多还称得上红海的赛道，但来分蛋糕的人多了，能不能轻易赚到钱，就需要打上一个问号。 一个明显的现象是，上半年小游戏素材投放量增长变得更为乏力了。《白皮书》数据显示， 由于小游戏研发周期短，研发难度相较于APP游戏也更低，这也意味着产品的可复制性更高，差异化更低，面临的竞争也会更加激烈。 以2023年投放量一骑绝尘的《咸鱼之王》为例，由于上半年该游戏消耗下滑，让整个角色卡牌小游戏赛道的消耗占比出现了下降趋势。 另一投放重地，即SLG小游戏，上半年投放素材量则维持着较为稳定的量级，其间4月为投放峰值，素材数约17万。尽管投放量不高，但这一赛道上半年跑出了《无尽冬日》《巨兽战场》等畅销新游。 责任编辑：何松琳koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刘宝瑞
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这片屋盖面积达2万平方米，相当于48个标准篮球场，重达3500吨，是2000辆越野车的总和。“你可能不信，我们将这个庞然大物一次性提升，只用了6个小时。”栾蔚颇为骄傲。
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中华民族在农耕时代就创造了举世公认的灿烂文化和辉煌成就，成为世界四大文明中唯一没有中断的文明，展示了中华文明深厚底蕴、坚韧品格与历久弥新的生命活力。这一活力源于中华文明具有突出的连续性和创新性。纵观源远流长、生生不息的中华文明发展史，我们深深感受到历尽沧桑而绵延不断的中华文明所具有的历史韧性与砥砺之力；披览灿若星汉、哲思深邃的中华古代典籍，我们深深感受到丰富浩瀚而又精深微妙的先哲遗存所具有的思想厚度与思致之美；品赏匠心独运、精美绝伦的中华传统工艺，我们深深感受到素朴稚拙而又精巧雅致的器物营造所具有的设计巧思与创新匠意；寻味情感浓郁、生趣盎然的中华儿女日常习俗与生活美学，我们深深感受到人伦深厚而又礼序井然的传统社会所具有的生活智慧与沛然生机。拥有如此深厚博大的优秀文化传统与古代文明，新时代的文化建设就有了坚实的基础依托，中华民族现代文明就有了深厚的底蕴支撑。
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