刚开始是拒绝的后来太舒服了游戏厂商为何集体叫板刚开始是拒绝的后来太舒服了“安卓税”？50%高抽成是导火索
游戏厂商为何集体叫板刚开始是拒绝的后来太舒服了“安卓税”？50%高抽成是导火索
与外企高管“访华潮”同样火热的，还有中国首次举办的“投资中国年”招商引资系列活动。有外媒形象比喻，“中国正铺开红地毯吸引外国高管”。
游戏厂商为何集体叫板“安卓税”？50%刚开始是拒绝的后来太舒服了高抽成是导火索 【CNMO科技】在移动互联网时代，游戏产业作为数字经济的重要组成部分，其发展态势一直备受关注。然而，随着游戏市场的日益成熟，游戏公司与应用商店之间的分成矛盾也逐渐凸显。特别是“安卓税”问题，成为了众多游戏厂商心中的一块巨石。 而腾讯作为中国游戏产业的巨头，近期在《地下城与勇士：起源》的运营上，对“安卓税”说出了响亮的“NO”。 不久前，腾讯旗下热门游戏《地下城与勇士：起源》手游的运营团队对外宣布了一项重大决策，由于与合作渠道的合约即将到期，自2024年6月20日起，该游戏将不再在包含OPPO、vivo等国内知名手机厂商在内的部分安卓应用商店上架。这一变动意味着，上述渠道的用户将无法便捷地通过官方应用商店下载或更新该游戏。 腾讯方面已正式通知了OPPO、vivo等“硬核联盟”的成员，指出DNF手游在这些平台的应用商店内的游戏包体将停止更新。公开资料显示，硬核联盟成立于2014年，汇聚了OPPO、vivo等国内手机制造业的巨头，它们通过制定统一的游戏分成政策（普遍为50%），在游戏分发领域占据了举足轻重的地位，这一分成费用也被业内戏称为“安卓税”。 事实上，近年来，随着游戏行业格局的变化，一些中小型游戏公司已经开始尝试绕开“硬核联盟”，通过自有渠道或其他新兴平台发布产品。然而，像腾讯、网易这样的行业巨头，由于游戏数量众多或单款游戏营收巨大，其选择更加独立的游戏分发策略，无疑会对传统渠道造成显著冲击。 “安卓税”之所以引发广泛争议，不仅因为其比例远高于苹果，更在于其长期以来的稳定与难以撼动。 要知道，“苹果税”的30%抽成虽也引发了不少争议，但相较于国内安卓渠道，尤其是“硬核联盟”成员所普遍执行的50%分成比例，显得较为温和。这一高额抽成模式意味着，游戏公司需将一半以上的收入作为渠道费用，实际到手收益在扣除通道费、税费后更为有限。 此外，苹果已在欧盟压力下对费率进行了调整，将原本的30%（标准企业）和15%（小型开发者）两档费率分别下调为17%和10%。而国内安卓渠道却鲜有跟进，多数仍坚守50%的分成比例。这加剧了游戏开发商的盈利压力，尤其是在“硬核联盟”的强势影响下，安卓游戏渠道的统一生态更加巩固，使得游戏公司难以逃脱这一高额抽成的“势力范围”。 在此背景下，心动网络创始人黄一孟于2016年推出了TapTap平台，该平台以不向游戏开发者收取分成费用的创新模式，试图打破行业惯例。然而，这一举动却触动了“硬核联盟”的利益，导致TapTap在安卓应用商店中遭受排挤，无法上架，且用户通过该平台下载游戏时还常遭遇风险提示。 不过，这并未能锁住游戏厂商抗拒“安卓税”的强大动力。《原神》等二次元游戏的崛起，也给予了厂商更多与安卓渠道“脱钩”的动力和信心。 安卓渠道高达50%的分成比例长久以来一直是游戏厂商心中的痛楚，这一议题并不新鲜，而近期的“掀桌”事件更像是这一矛盾的又一次集中爆发。早在2021年初，网易CEO丁磊便在年报电话会议中直指要害，批评中国安卓渠道的高分成现象，直言其不仅超过苹果约20%，更堪称全球之最，且这种模式极不健康。 回望历史，游戏渠道分成的比例曾一度高达70%乃至80%，后经多方努力，并参考国际惯例（如海外普遍的30%分成），才逐步调整至当前的50%水平。在那个时代，游戏厂商几乎别无选择，高度依赖渠道来推动流量，否则游戏便可能无人问津。 值得一提的是，近年来，以《原神》为先锋的一批游戏，开始勇于挑战这一现状。《原神》在上线初期便拒绝全面拥抱安卓渠道，仅选择与少数几家达成更为有利的分成协议，如与小米达成的3:7比例。这股“掀桌”风潮中，二次元题材游戏尤为活跃，如《明日方舟》《万国觉醒》《崩坏：星穹铁道》及《鸣潮》等，均选择绕过传统安卓渠道，直接面向玩家。 令人瞩目的是，这些游戏即便未借助安卓渠道的力量，也依然取得了骄人的市场表现，如《鸣潮》在遭遇初期挑战后，仍能实现流水亮眼，多国登顶。 此外，心动网络创始人黄一孟也公开表达了对渠道分成的质疑，他以自家游戏《出发吧麦芬》及DNF手游的成功为例，强调优质内容无需过度依赖渠道，同样能在iOS等平台上大放异彩。 尽管“硬核联盟”在面对调整“安卓税”的呼声时显得态度微妙且保持沉默，但游戏厂商们的行动犹如一股清新的春风，强烈地传达出一个信号：降低“安卓税”已是迫在眉睫，不容忽视的议题。 版权所有，未经许可不得转载 （本文来自于手机中国）koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:谢大海
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马尔斯在报告发布后对记者说，由于“中国对南海的主权主张威胁到印太地区基于规则的全球秩序，并对澳大利亚的国家利益产生不利影响”，澳大利亚需要在国防上投入更多资金，制造弹药并发展打击远程目标的能力。
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