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　　　博物馆发展的“冷热不均”现象受到了有关方面的高度关注。2021年中央九部门发布了《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，提出“实施中小博物馆提升计划，加强机制创新，有效盘活基层博物馆资源”。2023年国家文物局先后启动中小博物馆数字助力“繁星计划”、中小博物馆提升试点工作，召开了全国中小博物馆提升工作座谈会。不少地区出台了有关指导中小博物馆发展的政策文件，例如《北京市“十四五”时期文物博物馆事业发展规划》中提出实施“中小博物馆品牌提升工程”，浙江省也在2024年5月公布了第一批84家乡村博物馆名单。

　　　如何应对制约中小博物馆发展的现实挑战，充分发挥中小博物馆在构建多样文化生态、提升所在地文化底蕴中的应有作用，已成为我国博物馆事业发展中亟待解决的重要课题。在发展中，如何面对馆藏资源、人才队伍和资金保障等方面的挑战，破解乏人问津的尴尬处境？《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“实施文化品牌战略”，在文化产业数字化大发展背景下，结合数字技术推进品牌建设成为一条有效路径。这里的品牌不仅仅指一个标志或名称，而是一个立体多维的概念，是与产品、服务或组织相关的所有想法、印象、情感、经验和行动。中小博物馆可以通过全方位品牌建设，与博物馆各类利益相关者开展有价值的合作，统筹各项工作形成合力，打造“一馆一策”发展局面。

　　　三是中小博物馆品牌定位有待明确，品牌差异性不显著。调查中发现，很多中小博物馆馆藏都具有特色，但是因为多方面原因没能找到自己独特的品牌定位。部分中小博物馆没有真正理解潜在观众的需求和偏好，也未能深入分析自身优势和业务延展可能性，品牌定位意识比较薄弱，博物馆的展览、教育和文创缺乏特色，无法有效吸引特定群体注意力。即便不少中小博物馆展览数量有所增加，但展览未能清晰地呈现其馆藏独特的文化价值和教育理念，未能找到与自身博物馆特色紧密结合的差异性所在。“作为博物馆爱好者，每到一个新的城市，我都会找当地博物馆参观。我发现很多城市的博物馆近年来基本都设置类似的‘网红元素’打卡点，文创产品都是雷同的冰箱贴、印章等。我觉得其实有不少博物馆的馆藏是很有趣的，但还没充分挖掘自身优势和特点，期待每个城市的博物馆都能更好地呈现这个城市独特的发展脉络与精神内核。”一位观众在受访时表示。可见，正是因为中小博物馆品牌定位不够清晰，容易给人同质化印象，难以引起观众到中小博物馆参观的兴趣。

　　　虽然中小博物馆品牌认知度普遍偏低，但是在参观过中小博物馆的被访观众中，90%以上都对中小博物馆馆藏价值给予肯定，认为“获得了新的知识体验，展陈内容值得观看”。这凸显了中小博物馆在提升品牌影响力和市场竞争力方面具有的潜力。让更多观众了解中小博物馆，甚至产生参观兴趣，可以在这些方面努力：引入、培养具有数字运维能力的博物馆专业人才，找准数字时代的博物馆品牌定位与差异化策略；利用数字化手段增强展览与项目的吸引力和互动性，加强博物馆品牌传播和营销；建立品牌定位和差异化发展的持续跟踪机制，根据市场反馈和观众需求，不断优化和调整品牌策略，提高品牌运营和市场推广能力；打造中小博物馆品牌建设的示范项目，通过交流和学习推广成功经验和做法，带动更多博物馆提升品牌意识和差异化发展能力等。

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【编辑:范长江】