扣自己的正确手势图9个净利润暴跌8成！良品铺子打价格战也扣自己的正确手势图9个不行了？

净利润暴跌8成！良品铺子打价格战也扣自己的正确手势图9个不行了？

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　　扣自己的正确手势图9个炒股就看　　来源|深蓝财经　　作者|吴瑞馨　　一年走过一半，许多上市公司也相继披露了上半年的业绩。　　7月10日晚，“高端零食第一股”　　净利润大跌了8成！而扣除非经常性损益后的净利润，更是同比减少了87.07%~94.34%！　　值得注意的是，在业绩预告发布的前一天，良品铺子还被湖北省通信管理局通报，其APP涉嫌违规收集个人信息。　　良品铺子，究竟是怎么了？　　1　　从良品铺子的业绩预告披露，此次净利润的大跌，主要是公司降价策略影响了毛利。　　事实上，良品铺子这次的净利润下滑，在外界的意料之中。　　去年年底，良品铺子新任当家人杨银芬甫一上任，就提出了一系列的改革，其中最主要的措施，就是宣布将实施17年来最大规模降价：300款产品平均降价22%，最高降幅45%，让良品铺子回归邻家形象。　　这波“史上最强降价”引起外界哗然。要知道，其2021年、2022年的销售毛利率也只有27.57%和26.77%，也就是说，　　毛利率下降，势必会影响良品铺子的盈利能力，导致净利润的大幅下滑。结果也不出所料。　　2023年，良品铺子营收80.46亿元，同比下滑14.76%，归母净利润1.8亿元，同比大幅下滑46.26%。2024年一季度，良品铺子总营收为24.5亿元，同比略有提升，可见降价策略确实止住了营收下滑的趋势。但其净利润却同比下滑57.98%至6248万元，跌幅还在持续扩大。　　良品铺子盈利能力也在持续恶化。2024年第一季度，良品铺子的毛利率为26.43%，较2015年大幅下滑6.3%，创下有财务披露数据以来新低。2023年的销售净利率更是跌到了2.23%，同比下滑了37.05%；2024年第一季度的净利率为2.54%，同比下滑了59.27%。　　而另一边，其销售费用却并没有随着降价而减少。2024年第一季度财报显示，良品铺子的营业成本相比去年同期还在上升。其中，销售费用为4.27亿，相较上一年同期的4.05亿，增加了5.4%。而研发费用却只有495万，同比下滑了61%。　　值得注意的是，良品铺子在业绩预告中还提到，　　到了2024年，政府补贴还在进一步下滑。今年第一季度，良品铺子的政府补助为949万。而上一年同期这一数据还高达5303万，缩水了82%。　　这对如今本就因降价毛利大跌的良品铺子来说，无异于雪上加霜。　　2　　面对净利润的持续大跌，良品铺子却依旧信心十足。面对外界质疑降价策略不灵，7月11日，良品铺子公关部负责人表示：虽然降价一定程度上影响了利润，但对于产品的销售还是有明显的带动作用，公司还将进一步推进供应链降本策略，让更多产品价格更亲民。　　但摆在面前的严峻形势是：　　随着近年来量贩零食业态的兴起，中国休闲零食行业市场格局被重塑。良品铺子、　　尤其是零食很忙和赵一鸣两大量贩零食新贵的战略合并，更是有望成为量贩零食赛道的“第一股”。　　值得一提的是，此前良品铺子还曾是赵一鸣零食的股东。2023年4月，良品铺子通过全资子公司“广源聚亿”出资4500万元成为赵一鸣公司股东。但不到半年，良品铺子就将股权全部卖出。22天后，赵一鸣零食就宣布与零食很忙战略合并。去年12月6日，良品铺子以赵一鸣零食隐瞒公司重大事项，损害小股东知情权为由，向法院提起诉讼。该案件目前已被法院受理。　　案件结果尚未可知，但量贩零食对良品铺子们的冲击还在继续。前不久，合并后的赵一鸣与零食很忙已正式更名为鸣鸣很忙。截至今年6月12日，鸣鸣很忙旗下两大品牌门店总数正式突破1万家，　　另一边，友商也开始通过合作，切入量贩零食赛道。今年1月，三只松鼠宣布与零食很忙、赵一鸣零食达成新的合作。据三只松鼠方面透露，本次合作始于1月中旬，覆盖全国所有门店，合计七八千家，后期将逐步扩大品类和扩大范围至其他零食量贩店，甚至也可能会渠道专供。　　如今，面对以赵一鸣为首的量贩零食的冲击，良品铺子只能继续依靠“降价策略”来抵抗。据财联社报道，良品铺子表示，未来还将进一步扩大产品降价范围，于今年7月开启超级会员月活动，增加至500多款会员价产品让利消费者，根据规划，最终目标是让80%的产品价格变得更亲民。　　这也意味着，　　然而，良品铺子却表示，随着公司对供应链及各项业务的精益管理、降本增效措施的稳步推进，预计调整效果将逐步释放。　　良品铺子依然自信，但资本已经对良品铺子失去了信心。截止7月12日，良品铺子股价已经跌到11.34元/股，总市值仅剩下45.47亿。距离今年年初，股价已下跌了44%，　　股价持续下泄，股东也纷纷减持离场。据　　就目前而言，摆在良品铺子面前，依旧还是杨银芬那句：“活不活得下去的问题”。　　责任编辑：凌辰

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编辑:马建国

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2023年07月10日，湖州市市场监督管理局组织抽检时对当事人经营的建发榨菜进行了抽检。2023年08月03日，我局执法人员向当事人送达了上述产品的《国家食品安全抽样检验不合格结果通知书》，附编号为NO：SC230928008的检验报告。检验结果为：苯甲酸及其钠盐（以苯甲酸计）项目不符合GB2760-2014《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》要求，检验结论为不合格。我局于2023年08月07日予以立案调查，当事人于2023年07月01日从德清县一碟菜业有限公司处购进建发榨菜两箱，共15千克用于对外销售，进货价为73元/箱，进货总价为146元。截至我局送达国家食品安全抽样检验不合格结果通知书和检验报告日止，上述批次的建发榨菜已经全部销售完，销售单价14元/千克，销售总额为210元。当事人的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第三十四条第（四）项“禁止生产经营下列食品、食品添加剂、食品相关产品：……（四）超范围、超限量使用食品添加剂的食品；…。”的规定，构成经营超限量使用食品添加剂食品的违法行为。在本案调查过程中，当事人积极配合，如实陈述违法事实，主动提供相关证据材料，根据《市场监管总局关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》第七条第三款第（一）项“有下列情形之一的，可以依法从轻或者减轻行政处罚：（1）积极配合市场监管部门调查，如实陈述违法事实并主动提供证据材料的；”的规定，综合考虑违法行为的事实、性质、情节、社会危害程度、主观过程以及公平公正要求等方面，当事人上述违法行为符合从轻行政处罚的情形。依据《中华人民共和国食品安全法》第一百二十四条第一款第（三）项“违反本法规定，有下列情形之一，尚不构成犯罪的，由县级以上人民政府食品安全监督管理部门没收违法所得和违法生产经营的食品、食品添加剂，并可以没收用于违法生产经营的工具、设备、原料等物品；违法生产经营的食品、食品添加剂货值金额不足一万元的，并处五万元以上十万元以下罚款；货值金额一万元以上的，并处货值金额十倍以上二十倍以下罚款；情节严重的，吊销许可证：（三）生产经营超范围、超限量使用食品添加剂的食品；”以及《浙江省食品小作坊小餐饮店小食杂店和食品摊贩管理规定》第二十三条第一款第（九）项“食品小作坊、小餐饮店、小食杂店有下列情形之一，尚不构成犯罪的，由食品药品监督管理部门没收违法所得和违法生产经营的食品、食品添加剂，可以没收用于违法生产经营的工具、设备、原料等物品，并处三千元以上一万元以下罚款；情节严重的，责令停产停业，并处一万元以上十万元以下罚款：（九）生产经营超范围、超限量使用食品添加剂的食品；”之规定，应当没收违法所得，并处三千元以上一万元以下罚款。经本局研究决定对当事人处罚如下：1、没收违法所得210元；2、处罚款3000元。以上罚没款共计3210元。

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