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　　　而厦门丰德在始建之初就将产品品牌定位为企业主要发展方向，淡化商号品牌，突出品牌文化、战略，坚持到今天的力邀明星代言其实也在情理之中。武永磊认为，在进口葡萄酒起步阶段，不少企业高举品牌旗号，但做到后面都成了简单的“卖货”，只是卖的对象、渠道不同。并且没有清晰的品牌运作思路、有效的市场推广投入、完整的职能团队等相配合，最多就是将产品做成了小范围内的知名产品，谈不上品牌。在他看来，让明星代言是将品牌运作上升到一个新的高度，是向市场高调宣布品牌化的集中，以及广泛的、有针对性的让对品牌有需求的消费群体认识到品牌、了解到产品，这顺应了市场的发展，企业的发展。

　　　代言热背后冷思考

　　　厦门丰德酒业牵手中国著名歌手刘媛媛，正式签约为其旗下智利品牌柯诺苏(Cono Sur)全线产品代言，可谓是行业中的一个新亮点。厦门丰德酒业总经理武永磊就表示，企业伴随中国进口葡萄酒行业的发展已有多年，见证了行业的变迁和市场的日新月异，而这个过程中，在他经验积累之上对未来趋势的感知和判断，都逐渐向“品牌”二字靠拢。也就是说，在进口葡萄酒行业逐步成熟之后，品牌化一定是未来市场的主导。

　　　进口葡萄酒“明星代言”模式缘起

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【编辑:钱汉祥】