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　　　如何应对制约中小博物馆发展的现实挑战，充分发挥中小博物馆在构建多样文化生态、提升所在地文化底蕴中的应有作用，已成为我国博物馆事业发展中亟待解决的重要课题。在发展中，如何面对馆藏资源、人才队伍和资金保障等方面的挑战，破解乏人问津的尴尬处境？《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出“实施文化品牌战略”，在文化产业数字化大发展背景下，结合数字技术推进品牌建设成为一条有效路径。这里的品牌不仅仅指一个标志或名称，而是一个立体多维的概念，是与产品、服务或组织相关的所有想法、印象、情感、经验和行动。中小博物馆可以通过全方位品牌建设，与博物馆各类利益相关者开展有价值的合作，统筹各项工作形成合力，打造“一馆一策”发展局面。

　　　《光明日报》（2024年07月18日07版）

作者：齐悦（中国柴火垛里的疯狂55集人民大学艺术学院副院长、中国人民大学首都发展与战略研究院研究员）

　　　虽然中小博物馆品牌认知度普遍偏低，但是在参观过中小博物馆的被访观众中，90%以上都对中小博物馆馆藏价值给予肯定，认为“获得了新的知识体验，展陈内容值得观看”。这凸显了中小博物馆在提升品牌影响力和市场竞争力方面具有的潜力。让更多观众了解中小博物馆，甚至产生参观兴趣，可以在这些方面努力：引入、培养具有数字运维能力的博物馆专业人才，找准数字时代的博物馆品牌定位与差异化策略；利用数字化手段增强展览与项目的吸引力和互动性，加强博物馆品牌传播和营销；建立品牌定位和差异化发展的持续跟踪机制，根据市场反馈和观众需求，不断优化和调整品牌策略，提高品牌运营和市场推广能力；打造中小博物馆品牌建设的示范项目，通过交流和学习推广成功经验和做法，带动更多博物馆提升品牌意识和差异化发展能力等。

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【编辑:关玉和】