人马畜斋CORPORATION争“高”之战炮火猛攻，2024人马畜斋CORPORATION啤酒走到哪一站了？
争“高”之战炮火猛攻，2024人马畜斋CORPORATION啤酒走到哪一站了？
私搭浮桥为何会被定为寻衅滋事罪？是否存在强制收费？这起公诉案件当年的办案民警和洮南市人民法院回应中国之声，解释这一案件的认定过程。
文|酒hi人马畜斋CORPORATIONgh方圆 编者按：向“高”而生，从“优”而胜。白酒发展新周期下，“高端化转型”、“品牌升级”是当下行业两大发展主题。新的竞争主题下，是新的市场格局与消费需求，也酝酿着新的机遇、蕴藏着新的危机。大道在前，唯破不立！ 何以解忧，唯有高端。在存量化竞争的角逐中，啤酒行业和白酒行业默契地都选择在弱市中以高端化转型为抓手稳盘。 7月6日举办的啤酒T5峰会上，华润啤酒、 事实上，自2013年啤酒产量达到峰值之后，转型之战就已经吹响号角，“降本增效，提升净利润”是啤酒企业共同的课题，而这一课题的最佳答案，是“高端化”，随之而来的产品升级、高端推新、精酿崛起等各种形式的高端化转型手段也加速推动着行业进化升级。 但另一个不可忽视的问题是，在国际环境复杂和国内经济下行的双重挑战下，啤酒行业的进化之路显然并非一蹴而就。这条路走到2024年，又将如何调整节奏、有序前行呢？ 01、弱市中的高端出路 高端救市，是啤酒老大哥们践行过的正确解法。2023年，国产啤酒“四大”营收、净利润均录得同比增长，且在财报中无一不提到高端化的带动作用。 具体来看，华润啤酒2023年营收、净利润同比增速为10.40%、18.60%，是“四大”中增速最快的。在其财报中，华润啤酒提到，公司次高档及以上啤酒销量在2023年同比上涨18.9%，其中，高端线的喜力品牌啤酒销量同比增长近60.0%。 其次，青岛啤酒营收增速为5.49%，净利润增速高达15.02%。要知道，这一年青岛啤酒总产量和总销量分别同比下降5.24%、0.82%，而销量下降、营收增长的原因，同样是高端线带动——数据显示，青岛啤酒2023年中高端以上产品实现销量324万千升，同比增长10.5%，公司千升酒营业收入同比增长6.4%。 无独有偶， 头部龙头的业绩表现是啤酒行业的发展缩影。据中国酒业协会数据显示，2023年全国啤酒行业实现销售收入1863亿元，同比增长8.6%；实现利润总额260亿元，同比增长15.1%。从利润增幅继续跑赢销售收入增幅来看，啤酒行业的高端化正在慢慢释放能量。 甚至国产啤酒的高端势能释放，都波及到了高端啤酒的霸主百威。据悉，百威在中国市场的收入中有三分之二来自高端和超高端产品，但随着国产高端啤酒在消费市场铺开，霸主的地盘也在不断遭受侵蚀。Euromonitor数据称，近年来，百威亚太中国高端市占率从近50%已经下滑到40%左右，而这个下滑依旧还在持续。 当然，从行业增速与“四大”的增速情况也可以看到，龙头酒企在高端化势能有强有弱，其中，重庆啤酒（5.78%）、珠江啤酒（4.43%）的净利润增速远低于行业增速，后续高端转型战略的落实，或将面临或调整或加速的节奏换挡。 啤酒营销专家方钢对酒讯智库表示，啤酒行业的高端化目前虽然有一些波折，但是长期趋势不会改变。尽管一些市场信号来看，一些高性价比的啤酒会出现并且在一些营销活动中火爆，但是整体而言，啤酒行业处于结构化升级的趋势之中。 近日由欧洲杯而掀起的5元以下啤酒热销曾一度引发不少人对高端产品需求减弱，但业内专家大多认为，这场热度更倾向于啤酒赛事营销，而非长期趋势的改变。 02、小酒企的差异赛道 高端化已然成为行业共识，龙头酒企之外，中小酒企自然也要跟上步伐。这之中最引人注目的，便是专注原浆啤酒的泰山啤酒以及集中发展中高端产品的金星啤酒，这两家酒企在行业进入深度调整期时，均袒露出了IPO计划。 其中，泰山啤酒于2021年9月出现在泰安市拟上市企业与 从规模上来看，泰山啤酒的营收约为10亿元左右，金星啤酒的规模约在30亿元左右，尽管这个规模相比头部来说是不够看，但在高度集中的啤酒行业能打下这样一片天地实属不易，其背后的管理、经营能力自然不容小觑。 要知道，国内啤酒行业CR5的市占率已经超过90%，华润啤酒、青岛啤酒、百威亚太、燕京啤酒、重庆啤酒五大厂几乎已经将啤酒行业的江山分割殆尽。但从泰山啤酒、金星啤酒走向台前来看，在余下的10%的市场份额中，中小啤酒企业仍然有生存空间。 方钢对酒讯智库表示，高端化对于中小酒企而言确实是一个不错的切入点，但这背后的战略核心是避开与大厂的正面竞争，也即差异化发展道路。“中小酒企和大厂形成了正面对抗没有多少胜算可言，想要活下去或活得更好，首先得考虑产品差异化，其次是渠道差异化。” 而在啤酒行业中，既符合“高端”又符合“中小”特征的热门赛道，便是精酿。从需求端来看，2022年中国精酿啤酒的消费量为14.3万千升，根据《2023年精酿啤酒行业研究报告》预测，这一数据到2025年会增长至23万千升，复合增长率将达到17%。同时市场规模也将突破千亿。另外，天眼查数据则显示，当前我国精酿啤酒相关企业超过6000家，60.7%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占比27.1%。 这些数据反映精酿起势的同时，也在为中小啤酒企业在高度集中化竞争的环境中提供了求存思路。 当然，同样不可忽视的是精酿这片“小鱼塘”中的竞争激烈程度。毕竟，除了小虾米们在争夺精酿市场，大厂们也同样有意。比如，燕京啤酒部分产品的精酿化、重庆啤酒收购京A、百威收购了鹅岛、拳击猫等精酿品牌；又比如结合时下热门的“场景化”概念，燕京啤酒开设了“燕京社区酒號”，青岛啤酒则有“青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园”、TSINGTAO1903青岛啤酒吧等；华润啤酒的第一家JOYBREW酒馆也落地深圳…… 这些大厂在产品、产业链甚至消费场景上的精酿布局，无不显露出对精酿市场的中意。 不过，由于精酿啤酒生产工艺的特殊性以及市场普及程度的原因，大厂对于精酿的投入依然谨慎。这也是中小酒企能在这场精酿对决中有效发挥战力与大厂打得有来有回的原因所在。 03、资本市场的暂时冷静 高端化对当下啤酒行业的重要性已经无需赘述，大到国际巨头和国产龙头，小到精酿作坊，都在这场高端化浪潮下焕发生机。但无法避免的是经济疲软、消费需求下降带来的短暂调整。 业内人士对酒讯智库表示，中国啤酒的高端化根基浅，且市场规模庞大。目前国内不少观点都在对标欧美啤酒消费结构给予国产啤酒升级预期，这并不理智。尤其是疫情之后的三年，消费环境发生变化，国产啤酒的高端化转型已有明显放缓趋势。比如重庆啤酒高档产品收入增速从2020年的26.28%下滑至2023年的4%，华润啤酒也因2023年勇闯天涯superX增长也不及预期而波及整体销量增速不乐观。 言外之意，高端势能的完全释放还需要时间。这份滞后性的“收益”所带来的不确定性也波及了资本市场。 酒讯智库统计了解到，2024年以来，A股啤酒股们几乎全线下跌，跌幅在4.29%—41.63%之间，港股百威亚太、青岛啤酒、华润啤酒的跌幅均超过20%，分别下跌35.91%、29.97%、25.44%。 融资层面，IT桔子资料显示，2024年以来，啤酒行业无一例投资事件。最近一次投资事件是2023年11月30日，精酿啤酒品牌轩博啤酒的B轮近亿元投资。加上前述提及的泰山酒业IPO折戟，2024年的啤酒资本市场冷清。 在酒类营销专家肖竹青看来，在经济下滑的大环境，啤酒企业无法独善其身，目前消费者对未来收入预期悲观所带来的消费紧缩和消费降级已经无法撼动，对消费者的消费积极性造成很大的影响。这种情况下，投资者态度谨慎、消费者不敢消费在情理之中。 方钢同时也表示，啤酒行业在资本层面的不乐观，背后是食品行业整体的低迷，并不是啤酒板块的问题。在此之外，如白酒、饮料等板块的资本市场表现均处于回调状态。 换句话说，受经济大环境影响，包括啤酒在内的所有消费品都在面临预期下降的投资情绪，无需过度担忧。企业基本面的改善以及品牌升级的实质性进展才是市场更应该关注的。 用学术视角鉴往知来，于酒业之变一览乾坤。酒讯智库专注于数据跟踪中国白酒的历史发展规律和创新变革路径，从新颖的角度研究中国白酒的发展特色，以独特的思维研判中国白酒竞争形势。 责任编辑：李昂koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:谢大海
TOP1热点：新加坡外长关注布林肯访华之行：必不可少 但还不够
部分退保代理机构如此唯利是图，不仅涉嫌违法犯罪，还会严重扰乱保险市场秩序。此外，消费者也会因此面临多重风险。大多数消费者在办理退保时，需要提供相关的个人信息，如果代理机构不妥善保管，必然会对消费者的财产和个人信息安全构成威胁。揆诸现实，不少退保代理机构不但在收取手续费后大玩“人间蒸发”的游戏，还利用所获得的消费者个人敏感信息，从事信用卡套现、高利贷等非法活动。这也直接将消费者置于巨大的风险中，危害不容小觑。。
TOP2热点：涂碧波辞去副市长2年多后投案 双开通报提到重要细节
浪潮信息是全球领先的AI服务器厂商，据IDC数据报告显示，浪潮信息在中国AI服务器市场份额连续六年保持第一。（科文）
国家公园启动试点以来，东宁当地以东北虎、东北豹野生种群及其栖息地保护为核心，统筹抓好两项试点、问题整改、监测监管、民生改善、跨境合作等多项工作，片区内东北虎、东北豹野生种群数量实现稳定增长。
TOP3热点：团代会即将在京召开 代表中现00后：系大三学生407宿舍(双/3/p)懒得取名字
牛奶中的碳水化合物主要为乳糖，具有调节胃酸、促进胃肠蠕动和消化液分泌的作用，并能促进钙、铁、锌等矿物质的吸收。
《中国居民膳食指南（2022）》建议，吃各种各样的奶制品，保证每天吃相当于300ml以上液态奶。
TOP4热点：团代会即将在京召开 代表中现00后：系大三学生棍之勇者回复术士
数读中国|从“会种”到“慧种”科技让农耕生活更轻松
TOP5热点：黄大发曾将村民代表关＂黑监狱＂:1000瓦的灯24小时照着宝宝都湿透了还嘴硬疼
这是记者从日前召开的2023年全国民航年中工作电视电话会议了解到的消息。
TOP6热点：团代会即将在京召开 代表中现00后：系大三学生青柠在线观看免费高清电视剧
光明网首档普法短视频栏目《光明云说法》突出宣传“以人民为中心”的普法定位，以“为老百姓普法”为宗旨，开栏2年来，已成为一档“网红”普法节目。专栏选取社会热点事件、民生等话题，采用通俗易懂的语言、活泼幽默的展现形式，主持人现身讲述案例，邀请法学专家、律师等针对案件进行“云”说法，向广大人民群众普及法律知识。《光明云说法》专栏系列作品充分运用全媒体手段，在光明网、光明日报客户端、光明网微博、抖音、快手、西瓜视频、企鹅号等全媒体平台同步推送。截至目前，系列产品累计阅读量达到14亿次，全国200余家网站和新媒体平台进行了推送和转载。数期作品得到中央网信办全网转发，同时获得业内众多专家、媒体人的点赞，取得了良好的传播效果。
二是服务电商呈现多峰运行。上半年，多个节假日线上促销频繁，特别是“618”电商促销活动与父亲节叠加，6月16日-20日单日揽收量均超4亿件。
TOP7热点：乌高官承认＂向前推进非常困难＂ 向西方索要高精度武器JMCOMICIOS官方地址
李小鹏谈到未来航运发展时指出，要坚持创新引领，打造智慧航运。加快数字化转型，大力发展智慧港口、智慧航道、智能船舶，不断塑造航运发展新动能新优势。
TOP8热点：团代会即将在京召开 代表中现00后：系大三学生妈妈你真棒里面的插曲叫什么
还有不少城市夜骑风行。近段时间，有“不夜城”之称的广州骑行量明显增长，较暑期前提升20%，从19点一直持续到凌晨2点，热度不减。北京路、珠江新城、动物园等各类吃喝玩乐消费集聚区人气足，成为骑行的热门选择。
李小鹏谈到未来航运发展时指出，要坚持创新引领，打造智慧航运。加快数字化转型，大力发展智慧港口、智慧航道、智能船舶，不断塑造航运发展新动能新优势。
TOP9热点：新加坡外长关注布林肯访华之行：必不可少 但还不够407宿舍(双/3/p)懒得取名字
王宏涛表示，他们将深化中医基础理论研究，利用高新技术和现代仪器设备，开展跨学科联合攻关，进一步完善具有自主知识产权的新药研发体系，研发生产更多适合中国人生命基因传承和身体素质特点的“中国药”。(摘自河北日报)
TOP10热点：乌高官承认＂向前推进非常困难＂ 向西方索要高精度武器亏作业坐在捧捧上面的句子
在河北省邯郸市永年区，农技人员下沉到田间地头，指导菜农安装喷灌设施、喷洒降温剂、安装通风筒等多种措施，减少高温对蔬菜生长造成的不利影响，确保蔬菜生产。