产经新闻-"国精产品一二二区传媒有哪些"-卖爆大单品后，茅五泸又有新国精产品一二二区传媒有哪些动作

卖爆大单品后，茅五泸又有新国精产品一二二区传媒有哪些动作

毛宁：作为好邻居和好朋友，我们热烈祝贺柬埔寨顺利举行第七届全国大选，祝贺柬埔寨人民党在洪森主席带领下赢得大选，预祝柬埔寨顺利产生新一届国会和政府，相信未来柬埔寨将在国家建设发展中取得更大成就，给人民带来更多福祉。

　　导语：如果把酒企的产品线比做航母舰国精产品一二二区传媒有哪些队的话，核心大单品无疑就是航空母舰，它是酒企营收的基本盘；产品矩阵上的各类差异化新产品则是护卫舰、驱逐舰、潜艇等辅助作战舰艇，为酒企扩大营收、开辟新增长点保驾护航。　　近日，茅台、　　根据市场渠道商反馈，主营茅台系列酒的　　茅台系列酒包括茅台1935、茅台王子、茅台迎宾、汉酱、贵州大曲等产品。今年一季度，茅台系列酒实现营收59亿元，虽远不及飞天等茅台酒实现的397亿元营收规模，但已超过了大多数酒企的全年营收规模。　　尤其是此次控货保价的茅台1935，它在2022年推出、2023年便突破销售额100亿元，成为白酒行业又一百亿级大单品。今日酒价披露的参考价显示，茅台1935近期出现了较大批价波动，其出货价一度跌至每瓶800元以下，目前已恢复至每瓶850元—1000元之间。　　在此次停货之前，茅台已宣布对茅台1935的酒体进行升级，新版产品5月开始陆续进入市场。目前，茅台的品牌价值在市场端和渠道端均已获得毋容置疑的高度认可，茅台在2024年的营收目标是同比增长15%左右，因此如何做强飞天之外的产品矩阵已成为茅台发力的重要方向。　　近日，五粮液发布新产品线“经典五粮液”系列酒，该系列酒在2024年的销售目标约为10亿元。“经典五粮液”系列酒定位“超高端”，产品线包括经典10、经典20、经典30、经典50，建议零售价分别为3，099元、4，999元、12，999元和30，999元。业内人士预估，“经典五粮液”系列酒将对标茅台精品、茅台珍品和30年、50年茅台年份酒。　　目前，五粮液的核心大单品52度第八代普通五粮液（以下简称“普八”）已经获得稳固的市场份额。五粮液对普八的市场运作原则是“速度服从质量”，五粮液在白酒市场环境偏弱的情况下精准识别渠道质量、把握发货节奏，以实现严格控量保价。　　更为重要的是，五粮液通过调整产品结构、开拓市场渠道、精进管理等方式积极寻求营收增长新方向。五粮液已开辟45度五粮液、68度五粮液、五粮液1618、五粮液文化纪念酒等产品线。其中，45度五粮液定位于“中国高端中度白酒引领者”，五粮液将采取竞争性策略，集中资源将45度五粮液打造成900+价位段的全国性大单品；68度五粮液定位于“中国超高度白酒典范之作”，旨在满足消费者对高端品牌超高度白酒的市场需求。　　国投证券认为，酒企需要有走量的产品来帮助酒商共荣，同时也要有树立品牌形象的产品为未来品牌延伸打下基础。所以，就目前市场环境来看，产品组合要强于单品逻辑，产品线丰富的品牌能够帮助酒商缓解生存压力。　　泸州老窖作为一家营销管理能力出众的龙头酒企，通过久泰模式和始建于明代万历年间的1573国宝窖池群，成功将52度国窖1573打造成飞天茅台、普五之外又一白酒超级大单品。　　泸州老窖的管理层在行业认知、战略规划、发展重心等方面一直有超前判断。在近日举行的泸州老窖2023年度股东大会上，泸州老窖总经理林锋提出，白酒行业周期调整属正常现象，品牌端到渠道端均呈现出集中度提升趋势，消费群体变化、营销战略适应等结构性机会仍在。　　泸州老窖的增长新思路是拥抱年轻消费群体、剑指低度酒市场。林锋透露，38度国窖1573之前的销售占比约为15%，目前已基本提升至50%。从90后、00后的消费反馈来看，中低度是未来的发展方向。泸州老窖会根据当地消费者习惯来投放高度或低度产品，也会在潜力市场进行低度产品培育，拓展市场需求。　　当前，白酒的市场环境比较复杂，消费者由于各种原因越来越趋向于理性消费，并且消费选择的针对性越来越强，同一时期不同区域的消费者在消费选择上有着显著差异。　　中国酒业协会理事长宋书玉认为：当下，白酒市场已经进入了消费升级、品质升级、市场升级、服务升级的新时代。消费者在酒品选择上，更加注重个性风味和情绪价值。酒企必须在清晰的市场战略指导下，持续丰富自己的产品线和特色服务，以此满足消费者日益增长的饮酒新需求。　　责任编辑：李显杰