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　　　具体来看，移动视频网站流量增长带来的机会方面，移动视频平台在各种赛事期间往往能凭借其独特的商业模式提升价值。比如，在奥运会转播中，部分视频平台拥有直播权，通过全量直播和点播权，从而获得播放流量。还有部分平台通过联动体育、视频、微视、新闻、浏览器等多渠道，结合奥运专栏，形成互补的产品矩阵。数据显示，东京奥运会期间某头部视频全平台累计播放量260亿，用户覆盖量超8.5亿，日均点播较里约奥运同期增长413%。部分短视频平台还通过签约运动员、举办直播等活动，吸引用户参与。由于社交媒体具备流量大、互动强、易传播的特点，重大赛事期对社交媒体平台的活跃度有较为明显的拉动作用，有望刺激食品饮料、运动鞋服行业广告投放的增加。从品牌方来看，复盘2022年北京冬奥会，多家涉及食品饮料、运动服饰类的A股上市公司品牌商都在冬奥营销上有所发力。

　　　体育赛事IP商业化方面，国际赛事构成了我国体育赛事的40%。体育用户积压的消费需求在2023年逐步释放，特别是受2024年巴黎奥运会影响，体育赛事市场有望快速增长。体育赛事IP是体育赛事商业化的重要途径，目前我国体育赛事在IP商业化上仍处于较为初级的阶段。比如体育竞赛表演活动2020年规模约273亿元，占体育产业比例为1%，对比美国等体育强国，中国的体育服务业占比仅为51%左右，明显偏低，体育赛事IP未来或具备较大市场空间。

　　　紧抓“奥运”流量密码，基金公司营销宣传花样频出

　　　责任编辑：杨红卜

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【编辑:吴家栋】