尝到了甜头两人每天都会想方设法_健康速递_实体书店5折难聚人气网络阅读已成尝到了甜头两人每天都会想方设法国人习惯

实体书店5折难聚人气网络阅读已成尝到了甜头两人每天都会想方设法国人习惯

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　　杭州8月20日电(记者江耘实习生张黎敏)浙江省内，新华书店部分书籍五折特卖！这个中国书店业内巨擘，尝到了甜头两人每天都会想方设法无论在销量还是影响力上常年处于“独孤求败”的位置。不折则已，一折便令众多民营书店连呼招架不住。　　记者通过采访了解到，此次新华书店浙江范围内能够拿出5折的优惠力度，压力源于免费的网络书籍和更低折扣的网络书店，以及消费者阅读习惯的转变。　　7月15日开始，浙江全省范围内的新华书店首次低至5折销售书籍，精选出110种畅销书，推出了“聚畅销”活动，书价基本在20元以内。　　记者连日来多次在杭州走访新华书店。杭州最大的新华书店——博库书城内，二楼的自动扶梯旁放着9个三层的书架，陈列着几百本书籍，涵盖社科哲学、家庭教育、畅销文学、青春小说等领域。因为折扣够力度，吸引了众多“书虫”前来淘宝，这一举措也令博库书城的销量大增。　　杭州市新华书店总经理许悦在接受媒体采访时表示，此举是一种聚人气的方式。当地媒体曾报道称，新华书店五折的首日销量大增，但是记者在向新华书店了解单月销量时，书店方面表示不便透露。　　记者从连日来多次走访新华书店的情况来看，五折并非能够让每一个新华书店都有很好的人气。在杭州湖墅北路的一家新华书店，两层共120平方左右的空间内，前来购书的人并不多。在文一路学院路口附近的新华书店，70平米的单层空间内，除了几位读者外，半个小时内，没有一人买书。　　在杭州城内很多家新华书店里，一半以上的店面空间用来放置各年级学生的教科书、辅导书以及书包和学习用品，大部分的台面上堆砌着印有“XX考试试题”和“XX全攻略”的书籍和讲义。　　“暑假到了，小孩子的辅导书和学校列给他们的书单上的书很好卖，一天能卖四五十本。”松木场路新华书店的一名王姓工作人员表示，该书店曾一个礼拜卖出的数量不到5本，几乎是卖不动的。　　对很多读者来说，曾经在书店里翻看挑选书籍是购书的最大乐趣之一。但是，随着网络的出现，大量免费的网络书籍令人应接不暇，一台电脑或一部手机，便能阅读到海量书籍，不仅方便而且便宜。　　“对我来说，实体书店的吸引力已经下降了。”浙江大学中文系教授吴笛讲了自己的经历，“现在我去逛书店都找不到自己想要的书。”　　网络电子书，因为其阅读和携带的便利性，受到读者的青睐，而网上的购书商城，频频打出低价折扣，让人心动。作为一名资深读者的吴迪也表示，自己会在网上买一些已经经过正式纸质出版的电子书，“电子书携带很方便，而且易于文案交流。”　　“我买的绝大部分书还是来自网上的，一般是哪里便宜就在哪里买，”28岁的读者马小姐在接受采访时说，“有时候会在书店挑好书，再回家去网上购买。”另一位年轻男读者表示，在网上买书比较方便，自己一般会先网上看电子书，如果真的喜欢的话再去买实本收藏。　　阅读习惯的转变以及网络的优势，无论是新华书店还是民营书店，都“危机四伏”。　　京东商城旗下的京东图书音像是现今国内大型的网上购书城之一。据京东商城的相关负责人介绍，“从2010年11月上线到现在的近2年的时间里，发展速度超出预期，综合来看，月增速达到20%。”。例如，在2012的第二季度，京东的订单册数达到1600万册，与2011第二季度同比增速达到300%以上。　　在今年6月18号，京东推出了“店庆月”打折促销活动的当天，总优惠额800万元的10万张优惠券在10小时内抢购一空，实现单日销售额3000万元的突出业绩。　　在谈及此次新华书店5折活动是否对京东造成业绩上的影响时，京东方面回应说，“京东图书的业绩一直保持在20%的月度增幅，今年包括7月依然如此，并没有受到其他书店活动的影响。”　　面对如此大的网络冲击，实体书店走“薄利多销”路线是否能够赢回读者？记者观察到，在新华书店的这些五折特价书中，一本标价为48元的《笔仙》打完折是16元。而在“京东商城”和“当当网”这两个网上书城里，最低售价分别是6.1元和8元，甚至在“起点中文网”，可以免费阅读整本电子书。　　可见，面对“哪儿便宜就在哪儿买”的消费者们，实体书店的低价战略显得有些无力。另外，大众阅读习惯的转变，使得上网看书、上网淘书成为了一种自然而然的行为方式。　　实体书店究竟应该怎么做才能留住读者的心，吴笛有自己的一套看法，他表示，实体书店需要“改变自我”。　　“现在实体书店里过多的是太实用的书，是否应该在增加普及性的同时，多与读者沟通，为专业的读者考虑一下？”吴笛讲道，“书店与读者的沟通很重要，转变自我，多了解读者最需要什么，比如增加文学性书籍，提供图书的订购服务等等。”(完)