揉我胸⋯啊⋯嗯～全员“吐揉我胸⋯啊⋯嗯～槽大会”，东方甄选怎么了？
全员“吐揉我胸⋯啊⋯嗯～槽大会”，东方甄选怎么了？
从解禁市值来看，6月19日是解禁高峰期。按6月16日收盘价计算，解禁市值居前三位的是：南方航空（152.6亿元）、
主播一声“吼”，东方甄选“抖一抖”。是什么让东方揉我胸⋯啊⋯嗯～甄选变成了自己曾经不喜欢的样子？ 来源：豹变 近日，东方甄选当家主播顿顿在直播中的一番“吐槽”，让东方甄选再次成为舆论的焦点。顿顿坦言，尽管他曾对公司抱有极大的好感，但近期公司在开设新账号和公关部门的不作为等问题上，让他感到失望。 不论这是善意的吐槽，还是借此向公司施压，东方甄选在过去一个多月里，因主播和管理层的不当言论而频繁登上热搜，仿佛上演了一场“吐槽大会”。 6月份，东方甄选创始人俞敏洪在直播中表示，公司目前的状况“乱七八糟”。他还透露，过去一年里，自己在网络上遭受的指责和谩骂，比以前任何时候都要多。他计划远离商业纷争，用更多的时间来享受生活，不再过度劳累自己。 近期，随着一些头部主播的隐退，以及 然而，东方甄选的“吐槽大会”却表明，无论未来趋势如何，目前主播仍然是决定直播成败的关键因素。 向来以温文尔雅著称的主播顿顿，近日却以一种罕见的直率态度，对东方甄选的某些做法表达了强烈不满。 在直播中，顿顿直言不讳地指出公司在决策过程中缺乏与主播的沟通，以及公关部门在处理网络事件时的消极态度。顿顿的这番话，无疑是对公司现状的一次深刻反思，同时也暴露出了公司内部管理的一些问题。 6月22日，在贵州带货的东方甄选主播YOYO在社交媒体上发布的一张照片和配文，被当地网友认为有损贵州的形象。而明明在直播中使用的“山河破碎”一词，更是引发了网友的强烈不满。 在当天的直播中，明明在介绍当地自然景观时称，“航空俯拍去看的话，真的可以用山河破碎来形容”。虽然结合语境看，明明表达的意思是“贵州地表很难出现大块的平原，基本上都是起伏的丘陵和连绵的高山，把人居住的地方分成了一小片一小片……使得这保留了特别多的原生态”。 面对舆论的压力，明明在沉默几天后，通过社交媒体发文回应，对自己的不当言论表示歉意。他解释称，自己在准备资料时并未意识到这个词的另一层含义，直播时也没有注意到评论区的反馈，因此未能及时更正。 经济学家管清友对此事发表了自己的看法。他认为，明明的不当言论虽然不妥，但当事人已经接受了批评并道歉，这种无心之失不应被过度解读。他呼吁大家理性看待这一事件，不要因为一次失误就对一个人或一个企业进行全盘否定。 整个6月，不管是舆论的风波，还是股价的波动，都让东方甄选面临着前所未有的压力。 东方甄选的发展史，仿佛与董宇辉的成名轨迹紧密相连。凭借“知识带货”的独特魅力，“董宇辉们”一度把东方甄打造成抖音带货榜一哥。 蝉妈妈的数据显示，在6月的抖音带货达人榜中，东方甄选跌至第13位，这是其今年首次跌出前十，反映出舆情对品牌的影响仍在持续发酵。与此同时，董宇辉的新账号“与辉同行”却以强劲的势头位列榜单第二，形成了鲜明的对比。 6月抖音达人带货榜单/蝉妈妈 东方甄选的出圈，很大程度上得益于其独特的“文化带货”模式。主播们在直播间用流利的英文介绍产品，吟唱诗词歌赋，穿插历史典故，不仅传播了人文价值，也让消费者愿意为知识付费。 在抖音搜索“东方甄选”，可以发现其矩阵账号多达近20个，涵盖了服饰、烤场、水果生鲜、饮品等多个细分领域。对于头部直播机构来说，打造账号矩阵是一种常见的多元化运营策略，有助于积累垂类粉丝，提高用户精准度和粘性，降低获客成本，同时也能分散对单一账号的依赖风险。 然而，每个主播都有自己的能力圈和粉丝画像。以顿顿为例，他擅长美妆护肤品类，粉丝中女性占比较高。蝉妈妈数据显示，东方甄选美丽生活账号的女性粉丝占比高达八成以上，以20-40岁年轻女性居多，这与女装品类的目标受众高度契合。因此，在新推出的服饰账号中，顿顿等主播也承担了重要的角色。 东方甄选美丽生活粉丝画像/蝉妈妈 但或许是业绩压力的驱使，曾经在直播间以文化知识吸引观众的顿顿，也开始在直播中大喊“321，上链接”“我们现在就只卖货，您都来了，买一单再走吧”，逐渐变成了曾经自己不喜欢的样子。 文旅业务实际上是一鱼两吃的策略，既可以与当地文旅局合作推介旅游线路，也可以通过带货销售当地特色产品。在东方甄选打出名气后，其文旅产品一度受到各地文旅局的热捧，过去一年多时间里，在20多个省、自治区和直辖市开展了地方专场直播活动。 此前，东方甄选曾承诺，直播不收坑位费，但在“山河破碎”事件后，网络上也传出一些不和谐的声音，称东方甄选以与辉同行名义向贵州报价七位数的宣传费用。对此，东方甄选官方微信公众号在6月29日发文辟谣，明确表示“从来没找政府要过宣传费，也坚持不向任何企业、商家收取所谓坑位费用”。 在舆情的风口浪尖上，东方甄选受到了外界的额外关注。而东方甄选想要守住初心不变，向内求管理或许才是正确的应对之道。 在东方甄选的直播舞台上，董宇辉与顿顿曾联袂上演了一场别开生面的“吐槽大会”，他们以幽默犀利的语言，对俞敏洪和时任东方甄选CEO东方小孙进行了一番风趣的调侃。 顿顿形象地描述了两位领导“画饼”的场景，董宇辉巧妙地补充，以“作画张嘴就来”和“经验丰富，老辣独到”来形容俞敏洪的“画饼”技巧，而东方小孙则被戏称为“年轻”，需要“三秒”来完成画作。 两位主播幽默的对话，不仅展现了各自独特的语言风格和画面感，更凸显了“人”在直播中的核心作用。 直播带货作为一种新兴业态，虽然在短短四五年内迅速崛起，但快节奏、高强度的工作特性，加上主播个人能力的限制，容易导致管理上的疏漏，以及对主播培训的不足，从而埋下隐患。 面对行业的变革，一些头部MCN如交个朋友、东方甄选、三只羊等，开始尝试矩阵式打法，希望通过强大的供应链，快速复制直播的成功经验到新直播间。 以东方甄选的文旅产品为例，尽管拥有70多万粉丝，但在7月3日的新东方文旅直播间，却只有30余名用户在线。对于东方甄选的粉丝来说，他们的期待远不止于简单的带货，而是希望获得“知识付费”的价值。一旦脱离了文化属性，单纯迁移供应链，很难复制出一个体量相当的直播间。 在AI技术飞速发展的今天，数字人主播也被认为是真人主播的替代品。它们依靠文本或声音驱动，具有成本低、可长时间连续直播、不会跳槽等优势。然而，数字人的动作和语言往往较为生硬，缺乏真人直播的鲜活和生动。 责任编辑：刘万里SF014koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:郝爱民
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