金融新闻-"xaxwaswaswasxilxilx软件"-2024上半年投放游戏数创三年新低，小游戏参投量直逼Axaxwaswaswasxilxilx软件PP游戏

2024上半年投放游戏数创三年新低，小游戏参投量直逼Axaxwaswaswasxilxilx软件PP游戏

　　主动揭短，就是要向顽瘴痼疾宣战，是进一步完善对策、见招拆招，“以壮士断腕的决心，不动摇、不松劲、不放手，全力打造山水秀美的生态强省。”

　　2xaxwaswaswasxilxilx软件1世纪经济报道记者蔡姝越上海报道　　回顾2024年上半年的游戏买量市场，有一个特别的现象是，虽然版号稳定发放、新品大量释出，但厂商对于买量这件事，都变得更为谨慎和克制了。　　上半年，国内市场在投手游APP的数量出现了一定下滑。7月8日，数据研究机构DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示，　　在另一侧，虽然小游戏投放数仍然呈增长趋势，但增速相较2022年和2023年有所放缓。2024上半年参投微信小游戏数超过1.39万款，同比增长42%。2022年和2023年同期，分别同比增长95%、73%。　　投放，向来是游戏公司中预算上限较高的部门，其中，“效果广告投放”即为业内通称的游戏买量，更是一个花钱如流水的成本模块。　　但越是花钱的部门，就越会制定严格的考核指标，点击率（CTR）、投资回报率（ROI）、用户留存/转化等等，都会直接影响公司后续的投放策略。　　如6月　　《白皮书》显示，　　如近期确认大范围裁员的　　尽管在投游戏数出现了一定下滑，但更少的游戏却在上半年投出了更多的素材。这也意味着，　　《白皮书》数据显示，2024上半年手游APP投放的新素材量（视频+图片，去重）约2070万条。对比去年同期增长约为51%，但增幅相较于2023年的104%有所回落。　　此外，也有许多在去年大力投放的产品，在今年抑制了投放的力度。　　如　　对于冰川网络而言，《超能世界》无疑是公司游戏业务的营收支柱。公司2023年财报显示，上半年《超能世界》录得营收6.74亿元，单款游戏占游戏业务总收入比重高达48.37%。但其2024年一季报显示，由于《超能世界》等产品的生命周期延长以及买量成本高企，给公司在报告期内带来了约4.4亿元的净亏损。　　在以上背景下，降低对产品的投放力度以控制销售成本，成为了厂商缩小亏损面的选择。　　而在投放游戏的品类分布方面，策略类游戏（SLG）存量产品网易《率土之滨》、灵犀互娱《三国志·战略版》、　　上半年，比APP游戏更依赖点击考核的小游戏占据了买量的半壁江山。　　《白皮书》数据显示，报告期内，1.39万款小游戏参投，这一数据已与APP游戏的1.46万参投量颇为趋近。这也意味着，越来越多游戏厂商开始瞄准小游戏这块蛋糕。　　一名熟悉游戏投放业务的行业人士此前曾向21世纪经济报道记者透露，小游戏赛道之所以被众多游戏厂商视为热土，　　“一个行业内心照不宣的规则是，在iOS端，微信还没有解决和苹果的小游戏分成归属问题，因此在iOS端小游戏内产生的消费，厂商其实不用承担任何分成费用。这也是许多小游戏CP瞄准iOS小游戏赛道的核心因素。另一个潜规则是，作为补偿，小游戏需要在安卓渠道加大投放力度，来做高另一应用系统下的小游戏流水。”该名人士指出。　　不过，尽管小游戏是诸多厂商心目中为数不多还称得上红海的赛道，但来分蛋糕的人多了，能不能轻易赚到钱，就需要打上一个问号。　　一个明显的现象是，上半年小游戏素材投放量增长变得更为乏力了。《白皮书》数据显示，　　由于小游戏研发周期短，研发难度相较于APP游戏也更低，这也意味着产品的可复制性更高，差异化更低，面临的竞争也会更加激烈。　　以2023年投放量一骑绝尘的《咸鱼之王》为例，由于上半年该游戏消耗下滑，让整个角色卡牌小游戏赛道的消耗占比出现了下降趋势。　　另一投放重地，即SLG小游戏，上半年投放素材量则维持着较为稳定的量级，其间4月为投放峰值，素材数约17万。尽管投放量不高，但这一赛道上半年跑出了《无尽冬日》《巨兽战场》等畅销新游。　　责任编辑：何松琳

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:马继

TOP1热点：多位球星亮相香港

　　[暴雨大暴雨连成片！周末10余省份有大到暴雨河南安徽或现极端降雨]据中国天气网报道，25日，西南涡形成，并在四川盆地等地制造大范围强降雨。随着西南涡加强并沿着切变线东移，将带来一轮同期少见的强降雨过程，今明天为本次过程降雨范围最大、强度最强的时段！。

　　中国人民银行有关负责人表示，要科学合理把握利率水平。根据经济金融形势和宏观调控需要，适时适度做好逆周期调节，兼顾把握好增长与风险、内部与外部的平衡，防止资金套利和空转，提升政策传导效率，增强银行经营稳健性。

TOP2热点：多地景区门票约满售罄，呼吁分流错峰出行

　　北京师范大学中国教育与社会发展研究院教授宋贵伦曾担任北京市委社会工作委员会书记、北京市社会建设工作办公室主任11年，他对《中国新闻周刊》指出，中央社会工作部的组建是中国社会建设史上的一个重要里程碑，也是全面推动中国式现代化建设的重大战略举措。

　　8月26日9时河南省气象台发布暴雨黄色预警，17时，发布《大风蓝色预警报告》；河南省气象局启动重大气象灾害（暴雨）和防汛气象服务保障Ⅲ级应急响应。

TOP3热点：马拉松世界纪录保持者基普图姆因车祸去世杭州首考赋分表

　　6月19日，陆某、陈某、邓某等6名电信诈骗犯罪嫌疑人在仰光国际机场由缅甸警方移交给中国警方工作组，于当日被押解回国。上述6人在中缅泰三方联合打击缅泰边境涉电诈犯罪行动中被抓获。此举彰显了中缅泰三方联合打击跨国犯罪特别是涉诈赌犯罪的坚定决心和意志。中方将继续加强同缅方和泰方的务实执法合作，保持对此类犯罪的严打态势，切实维护人民群众财产安全。

　　就在美国商务部正式宣布雷蒙多访华消息的同一天，美国将33家实体从“未经验证清单”移除，其中有27个中国实体。美方还表示寻求延期《中美科技合作协定》6个月，从而为进一步的谈判留出时间窗口。

TOP4热点：45年后姐弟6人再同框，还在老家门槛前黑与白mv

　　中美经贸关系的本质是互利共赢，开展经贸合作符合两国和两国人民的共同利益。正如谢锋大使所说：“中美身处同一个星球，共享同一片蓝天，大家都在一条船上，谁都无法独善其身，更不应该损人利己，同舟共济才是正道。”

　　“央行政策利率变动会对LPR变动产生比较直接的影响。”中国民生银行首席经济学家温彬认为，扩大消费和投资需求，贷款利率仍需维持在低位，LPR下降会传导至企业实际贷款利率，有助于降低信贷融资成本。

TOP5热点：拜登“转身”拥抱TikTok，原因很现实贺奇伟沁源

　　交流中，不少美方学者和企业家表达了“到中国看一看”的想法。去年，受疫情等因素影响，许多美方人士因无法访华而焦虑。相隔一年后，他们的访华意愿有增无减。向我们表示访华倾向的不仅有迈克尔·弗罗曼，还有哈佛大学肯尼迪学院高级研究员欧伟伦（William Overhalt），以及该学院资深教授约翰·霍尔德伦和丹尼尔·施拉格等人。欧伟伦是最早提出“中国崛起”的西方学者之一。约翰·霍尔德伦平时非常重视大国间的科技合作。丹尼尔·施拉格的观点是“碳排放问题需要世界所有国家共同行动才能解决”。他们中的一些人担任过美国前总统奥巴马的顾问。

　　阿龙还注意到，前往缅甸的人有年轻化趋势，甚至出现了很多“05后”。他们的家庭大多不富裕，父母忙于生计，很少过问孩子的生活。

TOP6热点：匈牙利总统诺瓦克宣布辞职黑与白mv

　　小柯在进行鼻综合手术时，就遭遇了“翻车”：“我当时没有寻求父母的帮助，甚至也没有告诉几个朋友。”她一个人前往医疗机构抽血、化验、手术，最后签下了1.28万元、共24期的分期付款协议。“当时年纪小，不是很懂维权。我去咨询的时候，医生就忽悠我做价格比较高的。第一次没做好，假体在鼻子里歪掉了，去找他们就告诉我要等一段时间才能重新做，我不满意也没办法，结果一两年后我再去找，这家机构已经不在了。”