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　　　由此来看，不少消费者将江小白“难喝”归咎为酒精勾兑可能是一种误解，“难喝”的根本原因可能在于小曲清香型受众面较窄。由于大曲发酵的白酒品牌是市场主流，大多数消费者基本都习惯了大曲口味，所以感觉江小白味道怪异、甚至难以入口并不奇怪。

　　　与此同时，江小白不惜重金猛砸广告，大肆植入电视剧、综艺节目，巨大的曝光量促使销售额突飞猛进。然而随着营销造势减弱，销量见顶回落，成就江小白的“推手”开始“反水”。过度重视运营、情感营销，忽略产品质量，情怀文案终于遭到年轻人排斥，品牌大众化与口味小众化、营销为主、产品为辅的矛盾一发不可收拾，社交平台消费者意见“撕裂”。

　　　其次，江小白失势失宠、负面缠身，也是营销反噬的结果。2012年创立后，江小白凭借俘获人心的文案火爆全网，彼时“年轻人不喝白酒”的论调盛行，而江小白却出奇制胜的通过情怀文案戳中年轻人痛点，为情怀买单的年轻人一时之间令江小白吸金无数。

　　　回顾发迹史，仅用5年时间，江小白实现从销售额破亿到营收30亿，增长势头迅猛和资本助力息息相关。2020年之前，IDG、天图、高瓴、红杉等全球顶尖资本蜂拥而至，但伴随销量暴跌、亏损裁员、IPO搁浅，相关资本持观望态度，并没有继续跟进。

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【编辑:关仁】