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　　　“一串香菇、一串蟹棒、年糕、丸子、西蓝花，盖上锅盖……”最近，社交平台突然流行去甘肃省博物馆买“麻辣烫”。在这里，各种食材被做成了毛绒玩具，统一放进加大号的毛绒砂锅，顾客还可以根据口味展开“私人订制”，最后得到一把全食材版的玩具花束。不少网友看过视频后，留言“过家家式的互动，对小学生来说有些幼稚，但对年轻人却刚刚好”，又戏称“中国人有自己的jellycat（知名玩具品牌）”。

　　　除了充当传统文化的推介官，博物馆文创也成为了文旅经济新增长点。社交平台上，经常有游客为了买到某件文创专门打卡博物馆，他们或单枪匹马或组团进货，抢到心仪文创后还不忘和互联网家人分享秘诀。这样一看，拥有一款或多款热销文创，至少能带动博物馆及其周边区域的客流量，增加博物馆收入，拉动周边餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，从而形成文旅消费的良性循环。

　　　实际上，文创本身也是城市历史文化的一部分，全国多地也开发出具有地域特色的文创。这边，广西柳州结合鲜香爽辣的螺蛳粉，推出了螺蛳妹抱枕；那边，古都西安推出了毛绒版腊汁肉夹馍，山东东营有自己的“电子木鱼”摆件，河南安阳做出了印有甲骨文的热汤面，更不用说各地以城市代表建筑制成的文创雪糕。可以说，结合了独特创意和工艺的文创既是连接过去与未来的桥梁，同样也是城市文化软实力的体现。

　　　再说回到博物馆文创，尽管“热风”正盛，但仍有部分博物馆文创声量小、销量低，很难依靠文创来撬动流量和大众目光的天平。个中原因既包括文创本身创意不足，也存在市场定价过高的问题。短时间内，博物馆文创的热潮不会衰退，各家文博机构要想杀出重围，最有效的方法还是抓住文创消费主力军的心，尤其是了解新一代年轻消费者的喜好和需求。成长于新一代网络和社交环境下的冲浪er们，追求的是个性化、互动性以及文化深度并存的消费体验，想要获得的也是心理上的共鸣。

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【编辑:吴立功】