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　　　对于老将与小将背后商业价值的衡量，北京社科院副研究员王鹏告诉澎湃新闻记者，除了竞技水平与专业实力、个人形象与公众形象、社交影响与粉丝基础、项目热门程度与关注度外，运动员的代言经验和商业潜力也是品牌方关注的重点。有经验的运动员能够更好地理解品牌需求，配合品牌进行营销活动；而具备商业潜力的运动员则有望在未来取得更大的成功，为品牌带来更长远的利益。

　　　当前，“运动明星”通过成为品牌代言人、形象大使等获取广告代言费、赞助费已成为运动员变现的主要途径之一。品牌方与运动员之间合作的推广，逐渐成为了双方寻求双赢的一种路径，不仅为运动员提供了更广阔的发展平台，也能为品牌注入了新鲜活力。

　　　在去年12月《福布斯》杂志公布的2023年度女运动员收入榜中，郑钦文以170万美元赛事奖金收入和550万美元代言赞助收入（约合人民币近4000万元），总计720万美元收入排到第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员，成为继李娜后首位入选榜单的中国网球选手。在《福布斯》2023年度女运动员收入榜上，前10名中有9人都是网球选手，网球的商业认可度由此可见一斑。

　　　“品牌会考虑运动员的长期价值和专业性，以及是否符合品牌调性，能以国际化姿态塑造品牌形象。”霸王茶姬相关负责人告诉澎湃新闻记者，郑钦文在赛场上展现出的积极、健康、国际化的形象，以及卓越表现和坚毅拼搏的精神，与品牌精神契合度很高。选择郑钦文作为健康大使，是基于双方对彼此价值观和理念的深度认可。霸王茶姬今年4月份就已经宣布郑钦文成为品牌首位“健康大使”。不止郑钦文，此次巴黎奥运会，霸王茶姬还集结了刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪等多位世界级运动员组成霸王茶姬健康大使团。

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【编辑:汤绍箕】