公的浮之手中字乳业“奥运营销大公的浮之手中字战”:蒙牛、伊利等巨头争霸,专家建议关注隐性成本并整合资源
乳业“奥运营销大公的浮之手中字战”:蒙牛、伊利等巨头争霸,专家建议关注隐性成本并整合资源
二是旅行、运输等服务贸易逆差增加。一季度，服务贸易逆差472亿美元。其中，旅行逆差434亿美元，同比增长58%，主要是居民个人出境旅行逐步恢复，带动旅行支出增长；运输逆差191亿美元，上年同期为顺差33亿美元，主要是全球运力供给有序恢复，我国运输服务收支逐渐向疫情前水平回归。
距离2024巴黎奥运会开幕还剩半月时间，运动场外头部乳企的“营销前哨战”已经打公的浮之手中字响。 近日，继蒙牛、伊利之后，君乐宝乳业集团正式官宣成为中国十大国家队官方合作伙伴，为体育营销热潮再添一把火。 中国食品产业分析师朱丹蓬向搜狐财经分析称，目前国内消费恢复不及预期，乳企本身业绩承压，奥运营销基本上变成了巨头争霸的赛场。 品牌营销专员文波认为，体育营销是产品公关的“性价比之王”，一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度，“每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但赞助大型体育赛事，同样的花费可以提高10%”。 中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，体育营销要将影响力转化为销售需要注意目标受众、资源整合、营销创新、效果评估等关键点。 重大体育赛事传播，向来是“乳业双雄”发力的必争之地。 今年，伊利、蒙牛不约而同地选择了“奥运会倒计时100天”节点，开启前置营销。 4月16日，伊利举行“双奥伊利共赴巴黎”主题活动，对外官宣了其“2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品”的身份。 在宣传推文中，伊利还强调自己是国内第一且唯一的“双奥”乳企。据介绍，伊利集团同时服务过2008年北京奥运会和2022年北京冬奥会。 活动现场，伊利发布多款巴黎定制装新品，涵盖牛奶、酸奶、乳酸菌等多品类，宣告“巴黎冲刺模式”正式开启。同时，由新生代运动员们共同组成的“伊利之队”正式亮相，全红婵、张雨霏、樊振东、孙颖莎等明星运动员。此外，赛事期间，公司将开展“夺金送牛奶伊起打call向巴黎”系列活动。 与伊利不同，作为此次奥运全球13家TOP合作伙伴中唯一的中国快消品牌，蒙牛喊出了“携手百年奥运共赴百年蒙牛”的口号，于4月17日发布倒计时100天海报，正式打响奥运预热传播。 4月18日当天，蒙牛携手邓亚萍、田亮等人打造“送票天团”，在抖音官方旗舰店开启直播，购买指定商品累计消费299元即可抽奖巴黎奥运门票大奖。 飞瓜数据显示，直播当天最高观看人次达到161.6万，单场直播销售额为100万-250万元，并涨粉7864人。截至目前，#去巴黎看奥运都来找蒙牛#活动在抖音获得8.3亿次播放。 “乳业双雄”之外，三元、君乐宝等选择签约国家运动队展开奥运营销，进行错位竞争。 6月24日，三元官宣全新代言——中国国家举重队，发起“喝三元牛奶‘码’上去巴黎”等活动。7月5日，君乐宝官宣成为国家体操队等中国十大国家队官方合作伙伴，助力中国健儿荣耀出击。 与热火朝天的奥运营销产生对比的是，在前不久召开的奶业大会上，诸多乳制品企业代表指出“中国乳制品面临最艰难时刻”，不免让人思考巨额营销究竟值不值得？ 中国食品产业分析师朱丹蓬向搜狐财经分析称，目前国内消费恢复不及预期，乳企本身业绩承压，对今年奥运会的大投入有所顾忌，因此基本上变成了巨头争霸的赛场。他认为，整体来看，体育营销依旧是值得的。 品牌营销专员文波也告诉搜狐财经，体育营销是产品公关的“性价比之王”，一个企业想要在世界范围内提高自己的品牌认知度，“每提高1%就需要投入2000万美元的广告费，但赞助大型体育赛事，同样的花费可以提高10%”。 文波表示，体育营销的大型平台如奥运会、亚运会等，虽然成本较平日运动活动有所提高，但仍然具有无可比拟的国际影响力和覆盖范围。“和大家熟知的春晚相比，短短几分钟的央视春晚广告，价格往往比冠名一场大型运动会还高。” IBM前全球企业战略总经理李胜峰还提到，加码奥运营销，有助于树立企业全球化的品牌形象。 北京社科院副研究员王鹏则认为，赞助奥运是一项高额投资，需要企业有足够的财力支撑。在当前奶业面临挑战的情况下，企业需要谨慎评估自身的财务状况和市场前景，确保这种大投入不会对企业的稳健运营造成负面影响。 王鹏表示，如果主要竞争对手也在进行类似的奥运赞助活动，那企业可能需要投入更多的资源来确保品牌在众多竞争者中脱颖而出。 数据显示，2023年蒙牛实现营收986.2亿元，同比增长6.5%；销售及经销费用为251.92亿元，同比增长12.7%。以此计算，销售费用率达到25.42%，同比提高1.38个百分点。 同期，营收体量更大的伊利销售费用正在下降。2023年，伊利实现营收1261.79亿元，同比增长2.44%；销售费用为225.72亿元，同比下降1.47%，销售费用率也18.6%下降至17.89%。 对此，李宁公关专员郭洁直言，“过去数十年中伊利、蒙牛等乳业品牌对体育赞助的不遗余力，我们不难看出，体育市场和乳业的目标客群是高度重合的。” “比起显性的金额，（体育营销）隐性的成本更高。”朱丹蓬表示，体育营销带来的回报主要是扩大影响力和提升销售，因此企业后续需要进行更多的资金投入和系统的营销推广计划，才能见到效果，算上人员、管理、物流、促销等费用，投入比例要在1：3到1：4甚至更多。 成为官方赞助商、签约运动队是体育营销的起点而非终点，后续系统的推广计划同样至关重要。 分析师曲清向搜狐财经指出，进行体育营销，企业必须具备一定有影响力的产品力和品牌力，“企业的产品力包括产品类别、定位、价格、市场销售、消费群体，企业的品牌力包括知名度、美誉度、企业形象、社会责任、企业文化，从这些方面分析帮助企业进行体育营销。” 中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，体育营销要将影响力转化为销售需要注意目标受众、资源整合、营销创新、效果评估等关键点。 柏文喜表示，乳企应充分利用自身的品牌资源、产品资源和渠道资源，形成合力，提升营销推广的效果。例如，可以结合赞助奥运的契机，推出奥运定制产品或举办相关活动，将奥运精神与品牌形象相结合，吸引消费者的关注。 蒙牛集团总裁高飞就在与国际奥委会主席的会谈中表示，“奥运会作为体育精神和人性光辉闪耀的世界级盛会，‘更快、更高、更强、更团结’的格言激励着无数人不断突破自我。这与蒙牛‘要强’的企业精神紧密相连，也是我们长期坚持支持全球奥林匹克事业的不竭动力。” 王鹏则补充称，乳企与运动员的合作应该是长期的、稳定的。通过长期合作，一方面可以建立更紧密的关系和信任，为品牌带来更持久的影响力和价值；另一方面有助于乳企更好地了解运动员的需求和期望，为其提供更个性化的支持和帮助。 在伊利的宣传推广中“长期主义”成为频频提及的关键词，据介绍，伊利已经陪伴中国体育健儿出征了2012伦敦奥运会、2014索契冬奥会、2016里约奥运会、2018平昌冬奥会、2021东京奥运会等盛会，长期提供赛事支持。 责任编辑：王若云koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:贾德善
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“我们学校现有8名体育老师，负责课标要求的日常课程。”姬先锋说，学校开设的围棋、冰球、跆拳道和啦啦操等课程都外聘了教练，冰球则采取外聘教练和本校体育教师组合的双师授课模式，达到上冰水平的学生在冰上做训练，零基础的学生由本校体育教师带着做陆地训练。。
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日前，由习近平经济思想研究中心主办的“浙江‘千万工程’二十年经验启示研讨会”在北京召开。与会者围绕“千万工程”在推进乡村振兴、推动高质量发展方面的重要贡献、经验启示和深远意义等议题展开研讨。
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深化习近平总书记关于党的建设的重要思想研究。从马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合，谱写马克思主义中国化时代化新篇章的高度，把习近平总书记关于党的建设的重要思想学习总结好、研究阐释好、贯彻落实好。尽快设立研究中心，统筹全国党建研究资源，全面、系统、深入开展习近平总书记关于党的建设的重要思想研究和阐释，努力将研究中心建设成为学习研究宣传习近平总书记关于党的建设的重要思想的重要阵地、重要智库、重要平台和学术高地、示范样板，引领习近平总书记关于党的建设的重要思想的学习研究宣传。把习近平总书记关于党的建设的重要思想纳入马克思主义理论研究和建设工程、中共党史党建学科体系建设，设立专门研究方向，设置科研课题，加强师资队伍建设、课程体系和教材体系建设。深化对习近平总书记关于党的建设的重要思想理论体系、话语体系、教材体系的研究，强化党建工作者和党校、高校、科研机构、媒体智库党建工作研究者的交流，统筹使用好各方研究力量，挖掘提炼习近平总书记关于党的建设的重要思想的原创性贡献，对习近平总书记关于党的建设的重要思想的历史源流、严谨逻辑和道理学理哲理进行深度研究，做好学理化阐释、学术化表达、体系化构建、大众化传播工作，注重理论积累、研究积累、知识积累和成果转化运用，努力建构中国化的马克思主义党建理论体系、知识体系、话语体系、学科体系，把习近平总书记关于党的建设的重要思想转化为深入人心、深刻持久的理论力量和真理力量。
大熊猫“欣欣”是雌性大熊猫，1990年7月1日在墨西哥出生，是墨西哥乃至拉丁美洲唯一的大熊猫。查普尔特佩克动物园也是拉丁美洲唯一饲养大熊猫的动物园。
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面对日益旺盛的运输需求，乌鲁木齐局集团公司加快推进兰新铁路精河至阿拉山口段增建二线工程建设，精心研究施工组织方案，通过实施错峰施工，均衡组织运输生产，目前已完成阿拉山口国境站换装库二区换13、换14、换15线延长施工工程，线路及货物站台已开通，具备整列换装能力。
“半年报的披露时间一般是公司结合自身情况而定。一些龙头企业通常因为业务量大，整理财务数据的时间耗费更多，大多集中在8月下旬披露。”川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳对《证券日报》记者表示。
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在浙江，各市县的村庄呈现着不同的乡土风貌和精神气象，有因兰花产业而富足的绍兴堂棣村，因村民的艺术创作而远近闻名的宁波葛家村，也有凭借非遗记忆传承焕发出新活力的东阳三单村。立足各村的具体情况，逐渐形成了一村一策、一村一品、一村一韵。贯穿“千万工程”始终的因地制宜、分类施策的科学方法，让万千乡村找到了各美其美、美美与共的最优解。2022年，浙江全省村级集体经济总资产达到8800亿元，占全国的十分之一，城乡收入比从2003年的2.43缩小到2022年的1.90。城市和乡村的关系也正跟随着“千万工程”二十年不断迭代升级的实践发生着深刻的变化。
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赵俐黎表示，从症状上来说，风寒感冒、风热感冒、暑湿感冒的症状都有鼻塞、流涕、发热。然而，热伤风的发热和秋冬季感冒是有区别的，主要症状是发热重、恶寒轻，一般患者没有寒冷的感觉，只是发热，出汗多但并不退热。因此，如果夏天患了热伤风还像冬天感冒一样吃退烧药，效果就会不好，而且还有一定副作用。
“一座山，一个人，一辈子，爱着一群学生……太动人了。”首映式上，好多人因为感动而落泪。《此生有约》是一部以黑虎庙小学校长张玉滚为原型创作的电影，讲述了乡村教师薪火相传的故事。
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2011年，中科曙光率先开始了服务器液冷技术研究；2013年推出了首台冷板式液冷服务器原理机和首台浸没式液冷原理验证机，2019年实现了全球首个刀片式相变浸没液冷技术大规模部署。
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20年来，广大科技特派员穿梭山林、躬耕乡野的实践，以及之江大地上取得的发展成效都说明，这项制度里藏着许多思维和法宝。对此，笔者总结了以下几点。
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网络餐饮平台入驻商户较多，市场竞争较为激烈，量大价廉是常用促销手段，商户推行小份菜、小份饭、小份饮料时往往会有所顾虑。对此，此次指导意见提出，“优化平台协议规则”“建立健全商户激励机制”。一方面，平台应当科学设置起送价格、满减促销规则，避免不合理促销导致浪费。另一方面，对积极推广小份餐品的商户，可通过首页显著位置展示等方式加以激励。加强对商户的正向引导，推动商户精细管理，有利于倡导厉行节约、反对浪费的观念。