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　　　品牌化是市场的主导

　　　进口葡萄酒“明星代言”模式缘起

从今年开始，经销商们看到越来越多的53岁大妈山坡做皮肉生意的原因进口葡萄酒品牌多了一张张中国脸庞。先是澳大利亚天鹅酒业聘请凤凰卫视主持人许戈辉代言，亮相春季糖酒会；5月又有厦门丰德酒业聘请著名歌手刘媛媛作为代言人；接着圣果树(中国)国际贸易有限公司传出消息：正在接洽香港影视明星舒淇，准备请她担任形象代言人。

　　　邀请国内名人、明星代言进口葡萄酒品牌是近一年来新兴的一种营销推广模式。尽管名人、明星代言在众多行业中早已见怪不怪，但对于进口葡萄酒行业来说，一方面因行业尚处于发展初期，市场杂乱、品牌繁多，消费者对进口葡萄酒的认知参差不齐，名人明星代言的效果或不显著；另一方面，如今国内的进口葡萄酒企业虽多，但许多中小型企业的市场运作并非以品牌推广为导向，销售渠道和方式也各不相同，加之名人、明星代言对企业综合实力的要求，也限制了该模式的发展。这种利用名人、明星代言达到营销目的的模式，就连传统的几个国产葡萄酒巨头都罕有运用，可见让名人、明星效应对于葡萄酒品牌而言并非易事。

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【编辑:刁富贵】