头版新闻-"打开扇贝就可以吃火腿肠"-实体书店遇电商冲击差异化竞争重打开扇贝就可以吃火腿肠在营造氛围

实体书店遇电商冲击差异化竞争重打开扇贝就可以吃火腿肠在营造氛围

记者调查发现，线上消费成为不少老年人的新体验。

　　据中国之声《新闻纵横》报道，提到民营实体书店，与它有关的消息总是围绕着“倒闭”、“关门”这样的颓废词汇。从风入松到第三极、再到光合作用，实体书店的日子不好过已经成为共识。迅速的没落，究竟是因为人们进入书店买书看打开扇贝就可以吃火腿肠书的需求在失去？还是网上书店的冲击改变了人们的购书习惯？　　从本月开始，北京人文书店品牌之一的单向街将停业两个月，7月19号再次搬家。而7月20号，哈尔滨人熟悉的席殊书屋更是将彻底地和读者告别。　　周六上午10点到昨晚(15日)22点，北京的单向街书店连续36小时营业，邀请读者们一起看书、读诗、弹吉他、喝咖啡。一楼书店、二楼沙龙，参加这次单向街“不熄灯”活动的，多数都是青春一代，偶尔也能见到些成熟面孔，架着花镜，或念书或誊写笔记。从2006年在圆明园附近开业，辗转到蓝色港湾又做了三年，在读者陈路的记忆中，单向街圆明园店算是当时大学生心目中的文化地标。在他眼里，单向街的店主不光是卖书的人，更是爱书的人。　　读者：后来单向街搬走了，我们也毕业了，现在去书店的机会和时间也变的非常少，但它还是代表了很多人对文化、对书的一种情节和一种记忆。那时候单向街给我留下最深的印象就是宣传册上的一句话：“我心中暗暗猜想，天堂就应该是图书馆的模样。”　　单向街书店再次搬家的原因主要是难以承受的租金压力。房租占到单向街所有开销的四成以上，租金上涨，以至于负担不起，成了最现实的难题。书店主管武延平说，好书店不畏惧流浪，生存下去才是第一位的。　　武延平：想办法活下去是前提条件。房租、人员成本很高，而且电商对实体书店的冲击也非常大。网上的书很便宜，甚至比我们去出版社拿货的价格都低，这对民营书店冲击非常大。　　好在单向街又找到了新的落脚点，大约两个多月以后，朝阳大悦城里将能看到单向街的新店面。武延平说，除了卖书，还是会主打多种经营。　　武延平：不只是靠卖书，还要做一些衍生品、做出版、做咖啡，来增加盈利点，想各种各样的办法生存下去。　　对单向街颇有感情的读者已经习惯了它现在的样态，不管单向街开在哪里，他们仍然会去参加书店的主题活动。　　读者：它更吸引人的地方是它的陈设，像咖啡馆、文化沙龙，这样的形式会更吸引读者，我们希望看到这样的形式一直存在下去。　　[page title= subtitle=]　　如果说单向街还会陪伴着喜欢它的读者继续走下去，对于哈尔滨的爱书一族来说，陪伴了他们10年之久的席殊书屋将彻底地成为记忆。曾经席殊书屋是著名的全国连锁书店，如今勉强支撑的席殊已经屈指可数。雪白的墙壁、鹅黄色的书架、满室的墨香，10年前，程爱红开了哈尔滨第五家席殊书屋，前四家早已先后倒闭，她的席殊也将在7月20号完美谢幕，这两天正在以2到7折的价格处理库存。从鼎盛时期年收入几十万元，注册会员超过3000人到现在月收入只有3000元左右，陈爱红说，经营越来越困难，最大的压力还是在于网上书店带来的价格冲击。　　陈爱红：有店面的书店，书价会比网上贵一些，很多人已经习惯于买更便宜的书。现在状态越来越不好，现在慢慢在走下坡路。　　在中央财经大学文化与传媒学院文化产业系副主任周正兵看来，不正当的价格战挤压了民营书店的生存空间。　　周正兵：没底线的价格战让实体书店缺乏基本的生存环境，这是现阶段政府最应该着手改革的。无论是自由定价还是固定定价，最后在统一的折扣范围内。而且实体书店和网络书店的竞争会有差异化，网络书店未来可能是要更加强调品种服务、更便捷，实体书店则要更加强调氛围。这种差异化竞争对于整个业态是一件好事，而不是全凭价格战决定战争的胜负。　　在周正兵看来，形成“文化综合体”仍然是书店维系下去的必由之路。实体书店数量萎缩，民营书店屡遭危机，通过对实体书店减税、免税、返税的形式，减轻它的房租、成本压力，成为众多业内人士呼吁的话题。周正兵说，除了销售图书的功能外，书店还承担了城市文化地标、文化氛围营造等其他功能，它举办的一系列提升城市价值的文化活动，可以列入政府公共文化目录，由政府埋单，来增加书店的收入。　　周正兵：现在我们国家对公共文化服务投入已经逐渐规范化，投入力度也在加大。我觉得不妨把它纳入到服务购买，就是说政府对于书店举办的公共性活动，采取购买的方法，增加书店的收入来源。(记者刘黎杨钧天)

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编辑:刘宝瑞

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