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从今年开始，经销商们看到越来越多的全彩列车到站之前无法停下来进口葡萄酒品牌多了一张张中国脸庞。先是澳大利亚天鹅酒业聘请凤凰卫视主持人许戈辉代言，亮相春季糖酒会；5月又有厦门丰德酒业聘请著名歌手刘媛媛作为代言人；接着圣果树(中国)国际贸易有限公司传出消息：正在接洽香港影视明星舒淇，准备请她担任形象代言人。

　　　卢小龙强调：名人、明星代言不是营销的灵丹妙药，在其他行业，请代言人代言产品失败的案例也很多。进口葡萄酒商不能像福建晋江的运动品牌那样，一窝蜂去找名人、明星代言，应该考量自身的品牌创造能力，市场运作能力。只靠名人、明星代言，不聘请专业的广告策划公司参与品牌的打造，通过广告轰炸就把品牌做起来，在现阶段几乎不可能。那种找个明星，吸引眼球，圈圈钱的行为，只会给行业留下败笔，带来伤害，不值得提倡。

　　　说到名人代言对于招商工作的作用，卢小龙表示，有一定作用，但不能狭隘地看，代言不是品牌运作的一切，只是企业品牌战略的一环。“现在的客户很理性，代言只是一个亮点，他是否与你合作，更看重企业的系统性。”卢小龙补充道。签约、对外宣称代言只是意味着品牌运作达到了一个新的高度，而其后的种种则是对企业的一场试炼，如果在这些方面难以达到相应的步调，到头来只会功亏一篑。

　　　厦门丰德酒业牵手中国著名歌手刘媛媛，正式签约为其旗下智利品牌柯诺苏(Cono Sur)全线产品代言，可谓是行业中的一个新亮点。厦门丰德酒业总经理武永磊就表示，企业伴随中国进口葡萄酒行业的发展已有多年，见证了行业的变迁和市场的日新月异，而这个过程中，在他经验积累之上对未来趋势的感知和判断，都逐渐向“品牌”二字靠拢。也就是说，在进口葡萄酒行业逐步成熟之后，品牌化一定是未来市场的主导。

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【编辑:林君】