中国老太太WBBHD无糖茶饮赛道持续内卷 企业中国老太太WBBHD打响价格战
无糖茶饮赛道持续内卷 企业中国老太太WBBHD打响价格战
现在，她还会不时翻阅国内的中医教材。“最终目的都是治病救人，没有必要把中医西医搞得泾渭分明。”她说。
转自：中国经营中国老太太WBBHD报 本报记者阎娜党鹏成都报道 近日，以汽水起家的大窑宣布入局无糖茶赛道，推出3款乌龙系列新品。《中国经营报》记者注意到，自步入盛夏以来，为获取更多市场份额，东方树叶、三得利等多个品牌开启促销模式，部分产品售价已由原先的5—6元降至3元价格带，拉开了水饮旺季争夺战的序幕。 目前，无糖茶已成为诸多品牌竞相追逐的品类，包括统一、康师傅、娃哈哈等企业纷纷入局。对于当前的无糖茶市场，中国食品行业分析师朱丹蓬向记者表示：“通过不断的创新升级以及迭代，茶饮料已达到了一个新的发展周期。企业要想在这一迅速发展的市场中获得竞争优势，就必须在品牌影响力、销售渠道、产品竞争力和市场推广等方面下足功夫。” 价格战升温 不仅如此，线上渠道的价格比拼也同样激烈。 记者近日走访成都多家商超便利店发现，在商超便利店的冷柜中，无糖茶饮产品、口味繁多，几乎占据了冷柜的半壁江山，此外，各品牌的无糖茶饮之间的价格战正在升温，原先零售价在5—7元的产品现在降至3元左右。 在 不仅如此，线上渠道的价格比拼也同样激烈。记者在多家电商平台及外卖平台检索发现，统一无糖茉莉绿茶、果子熟了金桂乌龙无糖茶、大窑查元香系列新品都不同程度地参与了促销战，折扣后单瓶售价均在3元左右。 对此，九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为：“应对新品牌的猛烈攻势，老品牌会降价促销以维护市场地位，而对于新品牌来说，短时间内集中加入，想要快速占领市场，价格战、促销战也成为其营销快捷有效的手段。此外，当前消费者对于饮料、零食等消费更加理性，企业降价行为无可厚非。” 品牌营销专家路胜贞则表示：“无糖茶饮经过多年发展，凭借概念支撑的价格优势已经逐步消退，在缺少明显竞争区隔壁垒的背景下，各品牌之间的竞争从行业红利的争夺转变为以渠道、以价格为标志的存量市场争夺。” 对于无糖茶价格战是否常态化以及未来市场策略等问题，记者采访多家企业均不愿给予置评。 不过从公开消息来看，无糖茶依然是多家企业未来布局的重点。在此前的经销商大会上，元气森林联合创始人、品牌负责人Uki曾公布了公司未来的产品规划，其中无糖茶要逐步形成燃茶、金桂普洱、茉莉花茶、麦茶、栀子白茶等矩阵，同时推出大规格包装。 康师傅也曾在财报中指出：“将不断推出并培养新品，抓住健康化趋势，结合居家、旅游、外出聚餐等场景，持续优化渠道的产品组合，强化社交电商等年轻化营销方式等。” 对于无糖茶市场价格战未来是否会持续，路胜贞认为：“无糖茶饮价格战的兴起，是在瓶装水和整个饮料市场价格下行的大趋势下诱发的，它会产生链式传导，在整个饮料行业产生共振，无论是无糖气泡水还是其他饮料都可能会被这波价格浪潮裹挟，并且价格战或会成为今年甚至明年的一种常态。” 无糖茶品类迎来爆发 从布局无糖茶的头部企业业绩可见，无糖茶收益十分可观。 无糖茶市场高速增长已成为不争事实。根据欧睿数据，2017—2021年，无糖茶饮市场规模的年复合增速高达28.6%。预计2025年无糖茶饮市场规模将达到102.1亿元。 据不完全统计，去年以来，包括康师傅、统一、东鹏特饮、娃哈哈等诸多食品饮料企业以及奈雪的茶、喜茶等新茶饮企业纷纷布局无糖茶赛道。同时，各企业产品推新速度较快。据马上赢数据，今年以来，已有10个企业上新34个无糖茶新品，无糖茶赛道日渐拥挤。 对此，路胜贞认为，无糖茶饮的蓬勃发展，一方面是在健康焦虑和身材焦虑背景下的一种消费者趋式化选择；另一方面是茶饮企业有意识地通过消费审美景观化、标板化塑造，将无糖茶饮与膳食趋势和“瘦娇美”的社会文化范式进行叠加推动，激发出无糖茶丰腴的市场土壤。此外，茶饮独特的历史文化显著区别于咖啡、维生素、能量类饮料的产品特性，吸引到了属于自身产品的消费圈层，使得无糖茶饮在特定的市场背景下得以快速发展。 从布局无糖茶的头部企业业绩可见，无糖茶收益十分可观：例如，农夫山泉2023年业绩数据显示，属茶饮料（东方树叶、茶石）板块，营收达到126.6亿元，同比增长83%。 值得注意的是，市场竞夺之下，无糖茶赛道的格局也在悄然转变，东方树叶和三得利积累下的先发优势与市场份额正在受到后来者的冲击。马上赢基于线下零售监测网络中的相关数据显示，2023年5月，东方树叶和三得利二者的市场份额合计近85%。 路胜贞指出，农夫山泉和三得利在茶饮品种、无糖概念和口味上占据先发优势，但是从消费者角度讲，茶饮不具备天然的消费忠诚度，在品牌实力相当，渠道相当，价格相当，概念相当的时候，消费者对无糖茶饮的购买行为会集中在包装规格、产品外观和购买便利性上。越来越多的头部企业进入无糖茶饮市场，可能会打乱农夫山泉和三得利的市场节奏。 “近年来，整个饮料行业增长速度平稳，但与快速增长时期相比已有所放缓，饮料企业都在积极寻找增长赛道。行业黑马的出现，无疑会吸引更多品牌掘金。”徐雄俊表示。 同质化问题待解 产品创新之外，茶饮料的消费场景、消费人群也在发生变化。 “瓶装无糖茶的毛利高、消费场景和覆盖面广、周转率快，导致众多饮料品牌竞相进入，”路胜贞表示，“但随之而来的是产品种类繁复，品牌扎堆，供应过剩，加上无糖茶饮市场准入门槛低，出现同质化高的现象。” 徐雄俊也持有类似看法，他认为，当前无糖茶饮面临同质化问题。品牌要在激烈竞争中生存、取胜，一方面要真正做好产品，满足消费者对天然、健康、控糖的需求，在产品原料、口味、包装层面竞争；另一方面要找准定位，目前无糖茶领域头部品牌占据市场仍比较稳固，中小品牌或其他老品牌开辟新赛道，还需在消费者心智层面找准差异化定位。比如根据人群、产品原料、消费群体性别、口味上形成差异化，并将这些差异体现在品牌名、广告语、符号上。 为了在无糖茶市场脱颖而出，已有不少品牌在茶种类、口味等方面做出创新，从“网红”鸭屎香、大红袍，到正山小种、水仙茶等小众茶品种都被用作茶底，此外，部分品牌通过“花+茶”的形式丰富产品口感，如让茶推出高山花茶系列，以乌龙茶为底，分别搭配茉莉和竹、旭日森林推出玫瑰乌龙茶等。 产品创新之外，茶饮料的消费场景、消费人群也在发生变化。农夫山泉、三得利、元气森林等多个品牌瞄准居家生活、家庭聚饮等消费场景，推出大瓶装产品。 元气森林相关负责人表示，在无糖茶品类，越来越多的消费者把无糖茶“替水喝”，日常饮用量大幅提升，所以大包装更适用。当下，人们社交、欢聚的需求增多，而大瓶饮料的特点也契合了这些场景的分享需求。“无糖茶长期看会呈现两种趋势：一是清爽水替，二是功能性更健康。基于两种长期趋势，元气森林将从消费者需求出发推出产品。”农夫山泉方面认为，相对含糖茶，无糖茶饮市场仍是一个蓝海，且有从一、二线城市逐渐下沉到三、四线的趋势，无糖茶未来仍会为饮料市场带来全新的增长空间。 在朱丹蓬看来，当前无糖茶品类正热，面对大企业的多重优势，中小企业要谨慎跟进。他以无糖气泡水为例：“饮料作为最典型的快消品之一，整个市场竞争的关键就是品牌效应和规模效应，上一轮无糖气泡水赛道转热之后，传统大品牌迅速强势跟进，面对大品牌在价格、营销上的大手笔投入，中小型的无糖气泡水的品牌很快陷入困境。” 责任编辑：韦子蓉koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:于学忠
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强村富民，村庄建设有了新抓手。浙江树立经营村庄理念，把发展美丽经济和发展壮大村级集体经济有机结合，深化强村富民乡村集成改革，打出“组合拳”，力争今年全省年收入30万元以上且经营性收入15万元以上的行政村占比超90%。
更严重的是，一些地方工作存在“重城轻乡”的问题，乡村基础设施落后，公共服务缺失，没有文化设施，青壮年纷纷出走……城乡差距越来越大。
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12日，联合国教科文组织总干事阿祖莱表示，当天，美国正式申请重新加入该组织。
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盲盒隐藏款的稀缺性可能诱发投机行为。在一些二手交易平台，有些盲盒隐藏款甚至翻了数十倍在市场售卖，甚至有些盲盒企业直接参与二手市场买卖，破坏了二级市场的价格形成机制，也刺激了消费者的投机心理从而购买盲盒。
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加深对“人”的理解，就要善于观察人在情境中展现出来的想法和习惯，也要洞悉观念的形成、意义的建构，还要分析人在宏观结构中如何寻找认同、建立共识，从而确认和应对自身处境。社会调查的长处就是能够进入“情境―过程”当中，理解结构与制度背后沉淀的日常生活逻辑，在发现“人”、理解“人”的过程中，深刻领悟社会大众的所思、所为、所感、所盼。
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在讲座中，谢春涛以“中国共产党与中华民族伟大复兴”为题进行主讲，回顾了中国共产党团结带领人民为实现中华民族伟大复兴而不断探索、接续奋斗的光辉历程，介绍了中共十八大以来取得的历史性成就、历史性变革和中共二十大的一系列战略谋划，阐释了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的科学内涵和重大意义。
推进创新发展：积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商B2B出口。
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薄志平介绍道，矿产资源储量统计是自然资源统计工作的重要组成部分，是掌握资源家底、支撑自然资源高质量发展、保障能源资源安全的重要基础性工作。2020年5月1日，我国实施了新的矿产资源储量分类国家标准。3年来，自然资源部作出了一系列工作部署，构建了新分类标准下的统计制度，完成了矿产资源储量库新老分类数据转换，对储量库进行了全面清理，实现了两个全覆盖。通过建立常态化的质量监控机制，按年度对统计数据开展全面核查、重点检查和综合评估，建立问题台账，“抓源头、补缺项、遏增项”，数据及时性、全面性和准确性得到了显著提升，新分类标准下的资源储量数据框架和体系已全面形成。
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大理州推出的“非遗+旅游”深受游客欢迎，剑川黑陶是云南省级非遗项目，38岁的董志明是剑川黑陶的州级非遗传承人。他告诉记者，十年前他家烧制销售黑陶年收入不到10万元，“非遗+旅游”推出后，前来体验黑陶制作的人逐年增加，今年前5个月他已接待1000余人次，此外还有3000余人预约这个暑期前来体验，预计今年收入会超过200万元。张爱华介绍，非遗体验、研学为当地旅游业发展注入新动力，前来大理州参加非遗体验、研学的游客每年约增长30%。
韩国军方不顾朝方反复警告，进一步刺激地区军事紧张，朝鲜军方强烈谴责这种挑衅性的不负责任行为，并对此予以严正警告。
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特别是中国人民银行充分发挥普惠小微贷款支持工具作用，通过提供激励资金，引导金融机构做好“店小二”，增加普惠小微贷款投放；深入开展中小微企业金融服务能力提升工程，推动金融机构改进内部资源配置和政策安排，强化科技手段运用，加快建立敢贷愿贷能贷会贷长效机制，扶助中小微“破关”成长。