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　　　虽然中小博物馆品牌认知度普遍偏低，但是在参观过中小博物馆的被访观众中，90%以上都对中小博物馆馆藏价值给予肯定，认为“获得了新的知识体验，展陈内容值得观看”。这凸显了中小博物馆在提升品牌影响力和市场竞争力方面具有的潜力。让更多观众了解中小博物馆，甚至产生参观兴趣，可以在这些方面努力：引入、培养具有数字运维能力的博物馆专业人才，找准数字时代的博物馆品牌定位与差异化策略；利用数字化手段增强展览与项目的吸引力和互动性，加强博物馆品牌传播和营销；建立品牌定位和差异化发展的持续跟踪机制，根据市场反馈和观众需求，不断优化和调整品牌策略，提高品牌运营和市场推广能力；打造中小博物馆品牌建设的示范项目，通过交流和学习推广成功经验和做法，带动更多博物馆提升品牌意识和差异化发展能力等。

　　　《光明日报》（2024年07月18日07版）

　　　通过专家访谈、实地调研和问卷调查，我们发现中小博物馆存在品牌认知度不高、品牌展项体验不足和品牌定位不清晰等问题，这些问题在一定程度上制约了中小博物馆的高质量发展。

　　　二是中小博物馆品牌特色展项较少，品牌体验较弱。中小博物馆相较于大型博物馆，在品牌展项和品牌体验方面通常较弱，迫切需要深度整合挖掘，结合特色内容策划品牌展项，让博物馆真正“热起来”。我们在实地调研中发现，不少中小博物馆未能充分对接公众日新月异的参观需求，既有的常设展览过于传统，展陈体验性尚不能满足数字时代观众的期待。这很大程度上是因为中小博物馆往往面临资源和专业人才不足等问题。根据多份中国博物馆发展报告的数据，中小博物馆的年度经费普遍较低，这导致它们在展项策划和技术创新上的投入受限，难以形成具有广泛影响力的品牌展览或项目，也影响了展项品质和体验。比如在访谈中陕西某博物馆管理者谈道：“我们做过一些结合数字技术的展览，观众体验到文物活化的成果，反响很不错。但当前博物馆数字化体验质量严重受制于硬件条件和网络环境。我们博物馆体量小，在这方面加大投入是有困难的，也需要更好的网络建设。”

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