教育焦点-"成品人和精品人的区别"-赞成品人和精品人的区别助商暗战无孔不入小罗喝口饮料竟损失百万

赞成品人和精品人的区别助商暗战无孔不入小罗喝口饮料竟损失百万

作者导师在中国考察时留影。

　　喝口饮成品人和精品人的区别料，小罗损失百万英镑　　关键词:倒霉　　酷暑难耐时，喝上一口冰镇饮料简直是一种享受，但这对于小罗来说却并不如此。日前，在新东家米内罗竞技的一次新闻发布会上，小罗随手拿起球队赞助商百事可乐的饮料喝了一口，不料这激怒了自己的赞助商可口可乐。原本小罗每年能得到可口可乐50万英镑的赞助一直到2014年，但因为这次“背叛”，可口可乐取消了与小罗剩下2年价值100万英镑的合同。　　现状　　品牌竞争你死我活　　随着体育的全球化和商业化，焦点项目和明星球员自然是众品牌商竞争的对象。星无疑是让自己品牌得以推广的最好介质，这也让很多品牌商试图借此打擦边球。正如小罗虽然代言可口可乐，但其效力球队的赞助商为百事，即使小罗不“犯傻”喝百事的饮料，在新闻图片中他的背景同样会出现百事产品。不过这样的情况同样可以避免———姚明有饮料合同在身，他每次喝水时都会摘掉饮品的包装纸，只让大家看到一个透明的塑料瓶。　　赞助商的暗战无孔不入。2002年世界杯，茵宝身为英格兰的赞助商，规定所有球员在比赛中必须穿该品牌产品。但在除赛场外的第二个球迷焦点———新闻发布会上，阿迪达斯却说服代言人贝克汉姆戴上自己品牌的帽子出席，这就是利用了球队与茵宝协议上的空子。　　案例　　不开奥迪，曼联失赞助　　也许小罗的确是掉入了百事的“陷阱”，但作为曾经商业合同满身的国际巨星，他显然不可能不知道尊重自己的赞助商，以及如何避开非赞助商的陷阱。造成其与可口可乐分道扬镳的，或许更多的是其过于散漫和随性的个性，而这也给众多球队和球星提了醒。　　因不守规矩而导致赞助商离去的例子并不少见。曼联作为国际顶级俱乐部，自然受到众多品牌的热捧，但这并不代表你可以随心所欲。2008年以前，奥迪都是曼联的重要合作伙伴之一，球员甚至可以免费得到奥迪汽车。但不知为何，曼联队中除了弗格森和斯科尔斯经常开奥迪车以外，别的球员更喜欢开自己购买的超级豪车，把奥迪赠送的汽车借给朋友或经纪人。这样的行为惹恼了奥迪公司，2008年，在与球队的协议到期后，奥迪没有续约，并收回了球员手中的奥迪车。　　榜样　　克鲁伊夫坚决不穿阿迪　　身为耐克代言人，乔丹在亚特兰大奥运会领奖时用美国国旗挡住领奖服赞助商锐步的Logo。同样，在职业体育中，运动员维护自己赞助商的利益和遵守协议天经地义。　　曾经，因为合作模式尚处摸索阶段，常常闹出一些令人啼笑皆非的笑话。1974年世界杯决赛时，荷兰球星克鲁伊夫因为自己代言彪马，所以拒绝身穿荷兰队赞助商阿迪达斯的球服出场。经过协调，克鲁伊夫虽然同意身穿阿迪出场，但却将阿迪标志性的三道杠撕成了两道杠。　　如今，我们经常看到球员们身穿A品牌的国家队队服，脚穿自己代言的B品牌运动鞋。而随着时间的推进，运动员的职业素质和对赞助商的忠诚度也在提升：NBA全明星赛上，球星为了充分展示赞助商产品，甚至在上下半场分别穿不同款式或配色的球鞋登场。(包靖张潇)

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编辑:李厚福

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