市场快讯-"混乱家庭"-俞敏洪吓得关闭评论!混乱家庭东方甄选咋这么招黑?

俞敏洪吓得关闭评论!混乱家庭东方甄选咋这么招黑?

俏也不争春，只把春来报，

　　混乱家庭设计：岚昇　　俞敏洪被骂到关闭评论。　　6月份起，东方甄选接连因俞敏洪直播失言、主播顿顿吐槽公司、文旅主播明明用词不当等登上热搜，一众主播被网友口诛笔伐。　　一向以温厚面孔示人的俞敏洪，也不得不在抖音号上暂停旅行分享，一边谴责外界对东方甄选的造谣，一边呼吁网友停止对主播的攻击。　　7月5日，俞敏洪发文《请给年轻人更多的成长空间》，“请求”大家不要攻击东方甄选及于辉同行的主播；而自己没有保护好这些孩子，深觉“愧对”。然而，“丈母娘”们并不买账，对此回应：“宇辉和与辉同行的小伙伴们好的很”“别带节奏！”　　截至7月9日，俞敏洪抖音账号已显示“仅允许互关朋友评论”。　　一个月来的舆论波动，使得东方甄选股价至今较6月初已下跌近四成，市值蒸发70多亿港元。　　自去年“小作文”事件以来，东方甄选就热搜不断，这家曾经以清新脱俗书卷气为傲的“顶流”公司，怎么就这么招黑呢？　　网友骂，自家主播也在骂　　“风暴”起于文旅频道。　　6月22日，东方甄选直播宣传贵州肇兴侗寨的文旅产业时，主播明明用“山河破碎”形容贵州地貌。网友认为，“山河破碎”让人想到文天祥的“山河破碎风飘絮”，自带国破家亡的负面联想，尽管明明后期道歉并解释此用词只是引用资料，但网友们并不买账。　　紧接着，东方甄选旗下另一主播YoYo在贵州调侃蜘蛛腿长的微博，被一些网友解读成“地域黑”，称让人对当地天气、生态形成不良联想。　　贵州之行结束后，东方甄选还发视频感谢贵州文旅，但对方“已读不回”，还悄悄删掉所有宣传视频。　　6月28日，话题#贵州文旅删除所有东方甄选相关视频#冲上热搜，当日阅读量近四千万；到了29日，阅读量更是冲破2.3亿。“没文化”“装文化”等评论纷沓而来。　　6月29日，东方甄选官微发布声明，直指这场舆论风暴背后，存在有“组织地造谣抹黑”，污蔑东方甄选在文旅直播时“要求和收取坑位费、宣传费”。　　在贴图中，有传言称贵州本意请董宇辉团队来进行宣传，奈何“老头”和“隔壁”不同意，并以与辉同行的名义向贵州索取天价宣传费，为了不加深董宇辉与“隔壁”的矛盾，才同意让东方甄选过来宣传。　　字里行间，小短文用“老头”暗指俞敏洪，“隔壁”指东方甄选。　　俞敏洪在个人抖音号上转发声明，放言“我们接受批评，但我们不接受造谣和诽谤！”评论区很是热闹，有建议报警的，有建议“俞老板”出来保护员工的，还有人等着东方甄选就贵州事件道歉。　　“俞老板”回复了其中一种——出面为主播们端水，于是导致了7月5日小长文被网友骂翻的事件。　　从去年12月“小作文”事件到现在，东方甄选文旅频道很不太平。今年年初董宇辉新号“与辉同行”开播以来，就两次被网友质疑享有特权。　　一是3月份与辉同行团队在湖北省博物馆直播时运用了补光灯，而博物馆是明确规定禁止游客使用闪光灯；二是6月份团队直播时拍摄了山西永乐宫殿壁画，而永乐宫殿一向禁止游客拍照。　　这一边，东方甄选尤其重视的文旅板块接连翻车；另一边，带货板块也起火了。6月26日，主播顿顿因新号开播，而自己不知情，在直播间表达对公司管理失望，称公关部门不作为。毫无意外，这番表态又将东方甄选送上热搜。　　一个月掉粉50万，股价半年缩水六成　　据粗略统计，6月以来，东方甄选已超20次探榜热搜。　　东方甄选动辄因失言卷入舆论漩涡，其近期暴露在公众面前的形象无疑是情绪化、不成熟的，也直接影响了股价。　　5月31日，在物美创始人张文中在直播间向俞敏洪讨教直播带货经验时，俞敏洪直言：“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。　　一时间舆论哗然，二级市场上，投资者用脚投票。6月3日，东方甄选股价从18.6港元/股跌至16.52港元/股，跌幅达9.92%；随后又连跌3天，累计跌幅达19.57%。　　截至目前，东方甄选市值约为120亿港元，较5月底的189亿港元已缩水近四成，较去年12月初已下滑超60%。　　粉丝们也在转身离场。第三方平台蝉妈妈显示，5月30日时东方甄选直播间抖音粉丝仍有3041.1万，但截至7月12日，粉丝数已降至2989万。一个月的舆论波动，导致52万人“弃粉”。　　而即使是董宇辉坐镇的文旅直播间，也开始呈现出颓势。　　在文旅账号“东方甄选看世界”，据卡思数据，其在近90天共开播29场，场均观看人次为37.8万，而粉丝量却减少9万，目前粉丝量为296.9万。　　带货成绩方面，东方甄选直播间的销售额，呈现出疲软态势，而且被与辉同行甩在身后。　　数据显示，今年前4个月，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，与之对比的是，与辉同行直播间销售额为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。　　值得注意的是，就算是与辉同行，也出现销售额下滑趋势。　　“乱七八糟”的问题需要解决　　俞敏洪5月底所说的“乱七八糟”，表面上是东方甄选频惹争议，实质可能反映的是其内部管理问题。　　互联网产业分析师张书乐认为，从“小作文”事件，到主播顿顿公开吐槽，东方甄选内部矛盾被放在直播间里公开化，显然说明东方甄选在企业内部治理能力上存在问题；对于东方甄选而言，近期高频出现此类问题，或许说明其内部矛盾正在进一步激化。　　据“每日人物”报道，曾有知情人士透露，新东方集团并不如表面看上去那样清新脱俗，实际上内部充满着竞争、复杂的关系、各种名利的诱惑。其表示，整个新东方集团就是一个等级相对严格的机构，“越级、跨部门的沟通很容易引发上司不满”；同时，东方甄选的中层干部稳定，而基层员工的晋升空间有限。　　这种内部爆料的真实性还有待考察，但从东方甄选目前显露在公众面前的情况看，公司的整体战略，确实有点“乱”。　　在去年的亚布力中国企业家论坛年会上，俞敏洪表示看不起“买买买”的吆喝式直播卖货。但今年“6·18”大促期间，东方甄选直播间里，顿顿和YoYo喊出“3，2，1，上链接”，遭到网友群嘲。　　此外，东方甄选依旧陷在“去超级主播化”的纠结中。　　一边是多次呼吁网友别将主播“饭圈化”；而另一边，从以前董宇辉300%的热度贡献率到现在顿顿的100%-200%（国信证券统计），超头主播的支柱作用依然难以忽略。　　流量曾给东方甄选送去富贵，但也正是流量和粉丝自身成了不稳定因素，又数次带来舆论风波。　　要知道，东方甄选给自己的定位是“以农产品为内核的产品科技公司，为客户甄选生活好物的轻松愉快的文化传播公司”，强调自己的“产品路线”。然而，东方甄选的品控也不时出问题。　　早在今年年初，打假人王海就爆出东方甄选已带货16万-34万件的网红西梅汁含有助泻药物成分，与该产品在多平台上宣传的“不含任何助泻成分”不符；“3·15”期间，东方甄选带货的“100%野生海捕厄瓜多尔白虾”，被消费者发现实际上是养殖虾，被人民网点名“东方甄选，要选真的！”　　在黑猫投诉平台上，东方甄选带货商品的品控投诉也频繁出现。　　如此看来，东方甄选连连挨骂，更像是网友“积怨”的喷发。东方甄选也许可以不管舆论，但它自身面临的问题，还是需要解决。

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编辑:郑义

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从种种迹象表明，这并非老司机胡乱猜测。《日本时报》之前就强调，日本在“护身军刀”演习中与盟友演练联合反舰“与中国有关”，因为“日本、美国和澳大利亚正在演练在发生冲突时阻止对方海军和两栖部队的战术”。军事专家宋忠平也认为，从公开报道看，此次演习课目比较多，包括制海权和制空权的夺取、两栖登陆作战、夺岛作战等，针对性比较强。“值得注意的是，此次演习以登陆作战和抗登陆作战为主，指向性比较强，其剑指台海的鬼胎不言而喻。”。