野兽的夜晚第一季忘不掉的前任_金融视角_大屏化、野兽的夜晚第一季忘不掉的前任高端化，电视产业不敢讲新故事？

大屏化、野兽的夜晚第一季忘不掉的前任高端化，电视产业不敢讲新故事？

　　吴谦：前不久，习近平主席同美国总统拜登成功举行会晤。双方在相互尊重和平等互惠基础上，探讨了各领域对话合作，在政治外交、人文交流、全球治理、军事安全等领域达成了20多项共识，为实现中美关系健康、稳定、可持续发展指明了方向，规划了蓝图。

　　推动大屏化拉升均价成野兽的夜晚第一季忘不掉的前任为了电视厂商的阳谋。　　近日，洛图科技的零售监测数据显示，今年上半年中国电视市场平均单价达到3733元，同比增长14.7%。　　据了解，电视均价增长的背后，是消费者对大尺寸电视的偏好。数据显示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别为30.6%和45.9%，同比提升7.7和9.1个百分点。　　中国电视厂商推动硬件升级　　近年来，以海信、TCL为代表的中国电视厂商着力于推动电视大屏化升级。其中两家公司从面板制造商采购98吋以及100吋超大尺寸面板的做法引发关注。　　为了降低价格战对品牌的影响，中国电视厂商加大对超大尺寸电视面板以及MiniLED面板的投资。其中海信、TCL为了响应欧洲杯、美洲杯的需求，在欧洲、美国推广100吋液晶电视。　　与此同时，韩国面板制造商迅速转向OLED电视显示屏，而中国面板制造商则专注于提升超大尺寸LCD电视显示屏的产量。他们的目标是生产98至100吋的面板，并最终生产100至115吋的面板，以更加优化利用其8.5代、8.6代和10.5代TFTLCD产能，并计划使用10.5代生产线来生产超过115吋的面板。　　TCL科技在今年的多场投资者调研活动中表示，面板行业的下游需求不仅要观测需求量，更重要的是看需求面积。需求面积由需求量和产品平均尺寸共同驱动，全球需求面积有望保持稳定增长。　　根据第三方数据，全球电视平均尺寸在2024年一季度达到50.7吋，同比去年同期增长2.4吋。　　去年，海信、TCL相继推出115吋的MiniLED电视，传递出电视产业的转型型号。业内人士认为，彩电行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变。大屏电视以及MiniLED电视将逐渐成为电视市场的主流。　　中怡康在去年预测，随着推出MiniLED产品的厂商逐渐增多，市场竞争开始加剧，产品结构从主流的55英寸-75英寸快速向85英寸及98英寸产品升级。这在今年得到了验证。　　电视大屏化、高端化在市场表现上取得了一定的进展。奥维云网发布的《2023年中国彩电市场总结》提到，2023年，尽管整个彩电大盘表现呈现出一定的下滑态势，但值得注意的是，新技术MiniLED、高刷新率120Hz+以及大尺寸75英寸+等细分市场却展现出了强劲的增长势头，成为了支撑彩电行业向上发展的关键因素。　　电视产业还有新故事吗?　　电视产业的内卷化正在MiniLED电视以及百吋电视上演。2023年第四季度，中国的价格战蔓延至98英寸和100吋的电视，其中100吋液晶电视价格低于人民币10000元。　　业内人士认为，超大尺寸电视有利可图，但在再出海的主基调下，今年中国品牌的战略目标是通过降低价格来提高出货量，以提升其全球市场份额。　　Omdia认为，2024年第四季度，100吋液晶电视有可能以人民币6999元的价格促销，这可能会导致亏损。有消息指出，三星、LG等韩国厂商也有意介入超大尺寸市场。两家企业计划在2025年采用中国面板制造商的百吋电视面板。　　不过，中国电视开机率跌破30%的消息也引发担忧。一项有7.8万人参与的网络投票结果显示，近50%的人好久都不开一次电视，还有约20%的人表示家里压根没有电视。　　电视大屏化以及高端化难以长久支撑电视产业的增长需求。消费者对电视尺寸的接受度存在上限，超过一定尺寸的电视机存在较大的入室难度。中国目前的人均居住面积无法承受更大的电视尺寸。　　业内人士认为，电视并没有真正实现互联网化和智能化。乐视倒下之后，电视互联网化的发展路径就已经走向终结，电视回退到了专注于硬件的传统道路。电视通过互联网收入实现盈利的模式，在监管入场之后便逐渐失灵。与此同时Aiot也逐渐退出公众视野，企业将重心放在硬件升级以及全球化上。　　自诞生以来，电视的每一次大步迈进，都是在视觉和听觉上做文章，如今硬件技术已经接近了创新天花板，难以进行大的变革。甚至对消费者来讲，彩电产品的“产能、技术、性能体验和品牌数量”已经过剩。　　在信息还不发达的年代，电视机作为人们看世界的一个窗口，带来过非常深远的影响，看电视是当时最主要的娱乐方式，一部接一部的电视剧作成为人们心中的经典。如今，内容的局限性却让年轻人很难找到一定要看电视机的原因。　　电视产业是否还有勇气继续进行“电视+”的探索，是最大的不确定性。乐视商业帝国的崩塌似乎宣告了电视+互联网模式的失败，然而乐视为电视产业留下的究竟是价格战的遗毒，抑或是还有可以挖掘其商业模式的空间，仍然值得深究。

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编辑:贾德善

TOP1热点：又一“金融虎”被查

　　实际上，潘功胜在11月中上旬接受采访时便表示：“8月，我们把存量房的贷款利率调降下来，让商业银行和借款人之间相互协商，调降的幅度平均大概是0.8个百分点。我们也算了一下，5000万户家庭，大概1.5亿人，每年家庭节省的利息支出大概是1700亿。同时，我们密切关注一些领域的金融风险。总体看，房地产金融风险可控。长期看，居民家庭改善性住房需求较大，可以为房地产市场和行业长期稳定发展提供支撑。”。